论坛营销的应用策略

摘要：论坛营销以其快捷、低成本、高覆盖面的优势为经营灵活的企业带来更多的发展机遇，随着论坛营销概念的普及和企业对论坛营销的理论和方法的了解，越来越多的企业开始涉及论坛营销。论坛作为网络营销工具，在应用上还有待进一步探索。

因此本文对论坛营销的优势、作用、应用策略等做了一些初步的讨论。

关键词：论坛营销；优势；作用；应用策略。

中图分类号：f713.5 文献标识码：a 文章编号：1674-7712 （2013） 04-0120-01

一、论坛营销产生的背景。

互联网用户借助论坛创造并传播信息，可以实现品牌高效的口碑传播、信息扩散，以达到品牌推广，产品营销之目的。2023年，中国互联网用户产生的内容流量超过**专业制作内容流量，前者页面浏览量占互联网总流量的比例达到46.7%，后者为54.

3%。论坛、博客、sms、问答等应用的流量份额超过了新闻、搜索、电子商务等关键领域的总和。在如此大好背景之下，利用论坛营销来铸造与提升品牌价值往往事半功倍。

二、论坛营销概述。

一）论坛营销的含义。论坛是internet上的一种电子信息服务系统。它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面发布信息。

论坛营销是以论坛为媒介，通过策划话题或事件，引导网民参与论坛互动，建立企业的知名度和权威度并推广企业产品或服务的新营销过程。

二）论坛营销的优势。论坛营销具有极强的低投入高产出能力，被认为是“营销新**”，它具有如下优势：1.

操作简单，信息发布便捷。2.目标定位准确、针对性强。

每个论坛都有其不同的受众群体，其读者也往往是一群特定的人，细分的程度远远超过了其它形式的**。细分程度越高，目标市场的定位性就越准，单位受众的广告价值更高。3.

互动性强。能与用户即时沟通，及时获得用户反馈。而且信息的互动传播性强，信任程度高，口碑效果好。

4.自主性强。与门户**发布广告和新闻相比，论坛传播具有更大的自主性，让营销人员从被动的**依赖转向自主发布信息。

5.低成本。论坛营销与传统营销方式相比营销成本较低，降低**推广费用。