作者：孙光。
**：《商场现代化》2023年第07期。
摘要]商业卖场的设计与营销对于企业产品终端销售的重要意义和作用已经成为了业界的共识。商业卖场的设计与营销作为融合了空间环境的设计、视觉艺术的设计和营销管理等多方面知识的新兴边缘学科，涉及的范围非常广泛。它包括了商业卖场区域的设计和规划、内外部空间环境的设计、色彩的运用和照明系统的设计、卖场商品的陈列和展示的设计、卖场橱窗和广告的设计、营销的艺术以及卖场的管理等等。
关键词]商业卖场设计规划营销管理融合理念。
社会经济的繁荣造就了细分化的市场和细分化的消费群体，如今的商业卖场早已经不仅仅是售卖商品的场所，而是更多的包含了理念、环境、服务与艺术的意味。商业卖场的设计已经成为了每一位经营者所要面临的一项意义非凡的工作。在商品经济日益发达、零售市场竞争日趋激烈的今天，不论面积的大小，不论商品的多少，商业卖场的经营者都需要越来越多的考虑如何才能吸引消费者，为他们提供舒适、愉快的购物环境，然后再通过有效的方式来销售商品。
因此，优秀的商业卖场的设计才能够使消费者感受到无需言表的自然与惬意，商业卖场的设计作为一种新型的营销方式将在其中发挥出巨大的作用。
商业卖场是一个商业环境，对于它的设计并不只是在于艺术的本身。一个好的商业卖场的环境是要吸引消费者的前来。据美国的一项研究表明，人们关注某一个商品的时间通常在于前3秒，在这3秒的时间之内决定要购买商品，70%是因为商品的视觉表现力。
这种强大的视觉表现力来自于高超的商业卖场的设计与营销艺术的运用。在商业卖场的设计中，运用各种道具、结合时尚的文化和商品的定位，采用各种展示的技巧来表现商品的特性，引人入胜的通路、典雅明快的环境、便利惹眼的陈列以及美观醒目的招牌都会使得商品的销售水到渠成。
一、 商业卖场的设计与意义。
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