微营销的商业未来

作者：刘坤。

**：《环球市场信息导报》2023年第08期。

传统意义的市场营销是4p营销的组合，即product（产品）、price（**）、place（地点）和promotion（推销）的同义词，无论是在时间、空间还是营销起作用的媒介平台都有着严格的限制。随着时代的发展，这种限制因素便成为“固步自封”的范本。菲利普·科特勒在他的著作中曾提到：

“企业必须积极地创造并滋养市场”，“优秀的企业满足需求；杰出的企业创造市场。”

社会化：营销深度联姻互联网。

社会化**运营》的作者杰米·特纳阐释传统营销与现代营销的区别时称，前者是对顾客以及潜在顾客讲述的一段独白，而社会化**则是你与顾客和潜在顾客之间进行的对话。显然，这种对话式的营销更加充实，也会产生更多积极效果。

这种对话式营销的前景是建立在互联网发展的新形态基础之上。20世纪末到21世纪初，经济全球化的趋势和地球村的形成无疑是两个最重要的关键词。美国著名作家托马斯·弗里德曼的畅销书《世界是平的》所诠释的，就是一个因互联网科技与技术发展所带来的一个扁平化、无隔阂的信息世界。

平坦的世界给我们每个人带来了新的机会、新的挑战、新的合作伙伴，也带来了新的危险。我们需要从中找到平衡，需要努力成为最好的世界公民。”在托马斯弗里德曼设想的充满挑战与机遇的未来信息世界中，自然有社会化营销的广阔期许之地。

信息无国界早就已经成为世界的共识，尤其在中国这样的新兴市场国家，互联网领域的发展以前所未有的速度向前演进。而之于这种前景的**也可以从一组数据中得到佐证：在一分钟时间内，腾讯可实现收入8.

3万，支付宝可发生交易6250笔，搜索次数达347万，新浪微博上有9.5万条信息发布。这个数据更印证了不论是产品和服务的缔造者（企业），还是消费者，大多数时间都活跃于线上。

那种经由广播、电视等媒介而获取信息的方式受到巨大的冲击，移动互联和社会化**的**期自然而然地到来了。