俗话说,广告费一半起作用一半是浪费。何以辨别哪一半起作用,哪一半在浪费?
传统的市场营销表现评估很难做到这一点,网络营销的渠道跟踪因it技术的进步一切尽在掌握中。
为什么我们要做营销渠道跟踪分析呢?
每一公司在网络营销中面临相同的挑战:公司做了许多网络营销推广,整体表现不错。但是不同营销渠道为公司带来的绩效不同。如何区分辨别各渠道的优劣?
市场部经理想了解:在诸多营销渠道中,哪些最有效,哪些不怎么样。各渠道之间的差距到底有多少?公司**的绩效与各营销渠道有怎样的对应关系?
公司老总想知道:投入须有产出。要分清楚,每个营销渠道的投资回报多少?哪种渠道的回报最大?哪种渠道的性价比最高?
譬如,您公司在开展多种渠道的网络营销:
google adwords50个关键词广告。
40个关键词ppc广告。
行业**旗帜广告。
合作伙伴的邮件组中插播邮件广告。
联盟站点中的广告。
新浪搜狐的50个关键词的固定排名。
网易的推广排名。
向您自己的目标客户定期发送邮件。
网络中的众多****链接。
blog、bbs中的宣传链接。
主流搜索引擎的各个关键词的自然排名。
每一渠道为您带来不同类型不等数量的访问者。我们以图例直观表示,这些不同类型不同数量的访问者对您**产生的结果无疑是不一样的。
如何区分这些渠道带来的流量?如何跟踪这些渠道为您站点带来的最终结果?什么渠道的效果最好?
它为您创造怎样的结果?哪些渠道效果差?差到什么程度?
什么关键词对您站点最有效?关键词相互间的性价比怎样?
对于**所得的结果,其最大比例**于什么渠道?其他多少比例分别**于什么渠道?
简而言之,我们集中在三个焦点问题。在众多营销渠道中,访问者**类型数量不同,**获得结果也不同。哪一营销渠道效率更高?
访问者**相同,广告形式不同,**获得结果也不同。哪个形式效率更高?
在**所得结果中,各营销渠道贡献的比例如何?哪个贡献最大?
这些信息对您至关重要!通过这些信息,您可以有根有据地规划调整您整个网络营销的预算。什么渠道的投入要加大,什么渠道应该停止,每种渠道投资比例是多少。
什么渠道因为绩效差而可以与**商谈下一轮合作的**。
不模糊、不猜测、不主观,一切以数据说话,一切决策以事实为根据。您清楚,您公司的决策人一样清楚。
网络营销渠道跟踪服务能帮助您,有效地辨别您每一个网络营销渠道的表现效果,甚至某一渠道中的不同方式的细小差异;
在预算有限的前提下,及时调整各营销推广渠道的投入,使您获得最佳的营销投资回报;
了解阶段性调整后各渠道是否取得理想效果。
那么怎样做营销渠道跟踪分析呢?
我们罗列五大方面,1,建立跟踪体系。
2,收集**日志。
3,数据分析处理。
4,生成直观报表。
5,提供改进建议。
现在就开始您的网络营销渠道跟踪!有关具体操作事宜,请致电:021118。
注:营销渠道分析与平日经常看到的日志分析不同。日志分析软件通常是对您现有的日志进行分析,研究访问者行为,访问者来路,搜索引擎信息等,但它并不考虑网络中各种类型的营销渠道和您**产生的结果是怎样的对应关系。
启洋的营销跟踪分析就是要建立这种**结果和各种渠道的对应关系,帮助你在**内外建立一种跟踪的机制。没有有效的跟踪机制,任何再好的日志分析软件都辨别不出您各类营销渠道的绩效。
启洋科技在网络营销顾问咨询方面有着独特的优势,优势方程:国际化的市场研究 / 分析技术 + 独特的数据分析模型 + 8年的网络营销行业经验 = 为客户提供高品质的专业化数据分析和网络营销推广服务。
创新理念:任何形式的营销推广是网络营销的外因,需通过优秀的具有营销功能的**这个内因发挥功效,才能获得成功。启洋科技率先提出营销**理念,将**的回应率、转化率和投资回报率结合在一起,贯穿于网络营销顾问咨询服务中,为企业创造真正切实的价值。
专业团队:启洋科技目前共有 28 位全职专业人员,分属市场销售部、服务部、技术部和行政部,构成年轻充满朝气的专业团队。
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网络 广告。以往大家都是通过文字 等来传达信息,网络 传达方式则更直接 更形象 更容易为大家所接受。目前,的迅速崛起,让 广告这种营销方法,在未来变得更有想象空间。个人认为,广告在将来将会发展越来越好。目前在网络上比较知名的 有土豆网 我乐网 酷6网等。因为 各自的定位人群不尽相同,所以选择做 广告...
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这是目前广泛使用的推广方法,极受中小企业青睐。通过把词义与目标客户群的距离拉得更近,搜索引擎服务商常爱向广告主吹嘘,他们是做精准营销的,但到底精确与否,最后还得靠自己去判断。值得一提的是,搜索竞价营销方法,初期的推广费用不是很高,大多企业都能够买得起帐,而且具有有一定的精准程度可言。这也是为什么go...