作者：胡林。
**：《新营销》2023年第03期。
在密集的“宣传轰炸”和“市场鏖战”中，只有那些实力过硬、经得起全方位考验的行业领导者才有可能对话奥运并最终胜出。在这一维度下_奥运考验的是企业全方位的品牌管理能力，同时也在检验企业经过长期磨砺凝聚而成的领导者气质和其背后的品牌发展战略。
对于企业而言，奥运会无疑是世界上最好的“品牌”快车。中国企业的问题在于：是否可以得心应手地驾驭这匹良驹，而不是仅仅成为车上不起眼的乘客。
2023年，青岛啤酒凭借赞助各类体育赛事激发品牌激情，海尔以奥运科技为主导强化品牌的领先地位，伊利集团则借力“奥运健康中国行”和“寻找我的奥运坐标”活动，通过社区和网络普及全民奥运精神，也因此在众多奥运企业中显得格外特别和引人注目。
随着北京奥运会脚步的临近，奥运赞助企业的宣传日渐密集。印有2023年北京奥运会会标的广告以铺天盖地之势遍及大街小巷，与北京奥运会相关的活动也此起彼伏……企业与**在集体向奥运会朝圣的同时，不断向目标群送上一束束橄榄枝……
在密集的“宣传轰炸”和“市场鏖战”中，只有那些实力过硬、经得起全方位考验的行业领导者才有可能对话奥运，在助力奥运的过程中胜出。在这一维度下，奥运考验的是企业全方位的品牌管理能力，同时也在检验企业经过长期磨砺凝聚而成的领导者气质和其背后的品牌发展战略。
在这种理念支配下，大部分企业采取了明智的做法：从奥运出发，回归到消费者身边。一段“企业持续受益、市场均衡发展、行业稳健前行”的品牌之旅已在硝烟弥漫的奥运营销大战中悄然启程。
模式创新：奥运营销迎来新**集群时代。
对于企业来说，奥运营销的首要任务就是打通横亘在品牌与消费者之间的精神鸿沟，而快速吸引并聚集消费者注意力的营销模式则成为跨越这一鸿沟的重要桥梁。
伊利奥运营销策划
经过两年多的激烈角逐，昨天下午四点半，第29届奥林匹克组委会在刚刚被誉为 中国乳都 的呼和浩特宣布 伊利成为2008年北京奥运会惟一的乳制品赞助商。攀上奥运这辆快车的伊利顺势大张旗鼓地表示要加速向世界顶级品牌迈进。与此同时，伊利的同城老对手蒙牛则表示 这令我们非常尴尬 伊利 傍上 奥运。按照合约的要...
伊利 奥运营销,赢在管理
伊利 奥运营销，赢在管理。作者 销售与管理 2009年第09期。随着国内商业模式的发展和企业竞争的日益激烈，营销手段同质化越来越严重，国际化的垄断资源平台所带来的区隔化营销环境越来越受到关注。但是，如何利用这样的平台真正有效地领导 计划 实施相关项目和活动，则直接考验着企业的管理和应对能力。近期，复...
伊利获最佳奥运营销奖
作者 农产品 市场周刊 2008年第29期。近日，伊利集团凭借其 有我中国强 奥运营销全案，一举夺得了2007 2008年度第六届 中国杰出营销奖 的 最佳奥运营销奖 完成了奥运营销大战中民族品牌对国际名企的首次超越。据了解，中国杰出营销奖 引进了香港管理专业协会用20年时间完善成熟的评选机制，汇聚...