作者：**：《农产品·市场周刊》2023年第29期。
近日，伊利集团凭借其“有我中国强”奥运营销全案，一举夺得了2007-2023年度第六届“中国杰出营销奖”的 “最佳奥运营销奖”，完成了奥运营销大战中民族品牌对国际名企的首次超越。
据了解，“中国杰出营销奖”引进了香港管理专业协会用20年时间完善成熟的评选机制，汇聚了中国营销界最具权威的理论和实战专家，旨在选拔并奖励那些能反映时代特征、并真正符合市场发展规律的卓越营销方案。该评比也因其公正、透明和前瞻性对中国本土营销理性、健康、科学的发展产生了深远影响。
与往届不同的是，随着奥运的逐渐升温，今年该评比特别设立了“最佳奥运营销奖”，对奥运企业过去一年的营销活动进行针对性的梳理和考量。可口可乐、伊利、ups、阿迪达斯等2023年北京奥运会合作伙伴及赞助商都选送了自己的经典案例参加评选。值得关注的是，经过了三轮的严格评比后，评委和众多专家最终一致将“最佳奥运营销奖”荣誉授予了伊利集团。
评委们表示：“有我中国强”专案开拓式地采用了奥运口号、电视广告、明星代言、奥运概念产品、奥运公益活动等全方位组合的传播策略，并以新兴的网络互动**作为传播渠道，充分调动了网友的积极性和共鸣。每一个环节都以“有我中国强”为内核，贯穿始终。
伊利集团“没有单纯为了追求营销而营销，其触角几乎覆盖了我们生活的每个层面。这让我们看到，中国的民族企业已经具备了全面的整合营销能力，且走出了一条不同于以往奥运品牌的独特路径，这是一个非常成功的奥运营销案例。”
据介绍，赢得众多专家赞誉的伊利奥运营销案例，核心理念为“有我中国强”，与13亿国人共同努力，“为梦想创造可能”。该项目涉及了品牌、运营、宣传、终端销售等全方位推广。为此，伊利特别打造了“金典有机奶”、“营养舒化奶”、“cbp健骨配方奶粉”等系列“奥运产品”，并同时通过大量线上线下活动将“有我中国强”的理念进行了“病毒式”传播。
其联合央视国际、等**推出的“有我中国强——寻找我的奥运坐标”大型网络公益签名活动，通过腾讯、大旗、酷6等高人气的网络、社区和新**重点推广，运用了msn、skype动漫传情等新兴的“病毒营销”工具，有效地避免了单一新**普遍存在的广度不够等问题，兼顾了人群覆盖的广度和深度。活动上线仅三天，就赢得了上万人次的参与，如今已成为网民助威奥运的主战场之一。
伊利改写奥运营销法则
作者 胡林。新营销 2008年第03期。在密集的 宣传轰炸 和 市场鏖战 中，只有那些实力过硬 经得起全方位考验的行业领导者才有可能对话奥运并最终胜出。在这一维度下 奥运考验的是企业全方位的品牌管理能力，同时也在检验企业经过长期磨砺凝聚而成的领导者气质和其背后的品牌发展战略。对于企业而言，奥运会无疑...
伊利奥运营销策划
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伊利 奥运营销,赢在管理
伊利 奥运营销，赢在管理。作者 销售与管理 2009年第09期。随着国内商业模式的发展和企业竞争的日益激烈，营销手段同质化越来越严重，国际化的垄断资源平台所带来的区隔化营销环境越来越受到关注。但是，如何利用这样的平台真正有效地领导 计划 实施相关项目和活动，则直接考验着企业的管理和应对能力。近期，复...