伊利品牌升级：湿营销的魅力。
作者：周再宇。
**：《新营销》2023年第01期。
湿营销的概念来自《湿营销》一书，作者汤姆·海斯和迈克尔·马隆**了新市场环境中的市场营销行为，从人类学、文化学、社会学和心理学的角度对互联网经济带来的“湿营销”进行全方位的分析，并提出了湿营销概念。其中。“湿”的本质就是回归人性的真诚关怀，回到人类社会之初那个充满感情和信任的人际关系中。
湿营销”的提出，堪称21世纪营销界的一次革命。在当今消费时代，“湿营销”将品牌在商海中制胜的关键点转移到消费者身上，以“润物细无声”的方式，使营销活动的开端、过程和结果都“湿漉漉”地沁入目标消费群体的内心，建立起长效、机动的营销体系。从伊利新产品开发、市场调研、品牌管理等战略的制定来看，“湿营销”已经成为中国领先企业营销时新的行动准则。
伊利集团——为你而变，为喜欢或即将喜欢牛奶的你而变。未来，伊利不仅是健康食品的提供者，更是健康生活方式的倡导者。”伊利董事长潘刚在“新伊利，为你而变——伊利集团品牌升级发布会”上的一席话，透露出浓重的“湿营销”意味：
摒弃硬邦邦、干巴巴、强加于人的营销手段，采用温和、湿润、人性化的沟通方式，使品牌与消费者建立起分享、信任的情感。
细分化定位：“湿”营销的开端。
分众化和精准化，是“湿营销”的两大特点。这些基于个性化和差异化存在的营销战略需要将“湿”的触手·直延伸至企业营销活动的最前端，即产品的研发和定位。在乳制品需求日益旺盛的当下，伊利以翔实的市场调研数据作为支持。
针对消费者生理、心理上的双重诉求，推出更多的创新性产品。
2023年，基于对亚洲人饮用牛奶易造成“乳糖不耐”的特殊体质，伊利从科研角度对产品做出革新：第一款解决“乳糖不耐”的伊利营养舒化奶问世。由于产品具有高科技含量、纯正的口感和时尚的包装，抓住了现代都市人对于牛奶的特殊需求，伊利营养舒化奶推出后市场销量不断上升。
伊利乳业品牌市场营销策略分析
目录。一 伊利集团发展现状分析3 二 伊利白。勺市场营销环境分析4 一 宏观环境分析4 二 微观环境分析5 三 伊利乳业白。勺市场营销策略分析6 一 通过扩大产品线，提高产品品质和品牌知名度来拓展市场7 二 根据市场需要，竞争者白。勺产品以及消费者白。勺承受能力定价9 三 通过优化销售网络，整合二级...
2023年伊利的体育营销
案例 12秒88 刘翔速度 伊利的体育营销。一 伊利之速度篇 2006年7月12日凌晨3点，瑞士洛桑，国际田联超级大奖赛。即将进行的是男子110米栏决赛。刘翔站在第二跑道上，表情并不轻松。砰 的一声枪响，刘翔迅速发力，超过所有竞争对手，率先冲过终点。12秒88的成绩在瞬间被定格，沉睡了13年的世界纪...
伊利集团的营销策略分析
摘要。随着我国经济和社会的不断发展，人们的物质生活水平也越来越高，对于营养健康也更加重视。尤其在近几年，人们对于乳制品的消费观念也有所转变，通过对乳制品的了解，人们知道乳制品的适当摄入，可以提供人体所需的营养。乳制品的市场需求量也大大增加。因此，我国乳制品行业也得到了迅猛的发展。可以说，在大的消费环...