1. 关系营销与传统的交易营销有哪些区别?
1)传统的以交易为导向的营销认为,市场是由同质性的无关紧要的个体顾客组成(至少在同一个细分市场是如此),关系营销认为市场并不是由大批无关紧要的个体顾客组成。
2)交易营销认为市场中交易双方的主动性不同。
3)交易营销的交易活动是由具体的单个交易事件组成。
4)交易营销的产品概念主要是指产品的实体价值,而关系营销认为产品的价值既包括实体价值,也包括附在实体产品之上的服务,如按照客户的要求定制产品、从与**商接触过程中得到的愉快感和咨询服务等。
5)交易营销完全依靠市场**机制发挥作用,**商与顾客都是完全的理性“经济人”,追求短期利益的最大化。
6)交易营销的价值**于产品交易活动完成后价值在**商、消费者、分销商等在价值链上的分配,而关系**易注重新价值的创造。
2.试述数据库营销和一对一营销的过程?
数据库营销的过程
数据库营销一般经历数据的采集,存储,处理,选择目标客户,数据使用,完善数据等六个基本过程。
数据采集②数据存储③数据处理。④选择目标顾客。⑤ 数据使用。⑥完善数据库。
一对一营销的过程
一对一营销的执行和控制是一个相当复杂的机制,它不仅意味着每个面对顾客的营销人员要时刻保持态度热情、反应灵敏,更主要也是最根本的是,它要求能识别、追踪、记录个体消费者的个性化需求并与其保持长期的互动关系,最终能提供个体化的产品或服务。通过下列四步来实现的一对一营销:
第一步:识别顾客第二步:顾客差别化。
第三步:企业与顾客双向沟通第四步:企业行为定制。
营销客户关系管理
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物业客户服务之 客户关系营销
物业客户服务之 客户关系营销。最早接触到客户关系营销 customerrelationsmarketing 是在孙璐弘老师的公开课上。随着竞争的日益激烈,以产品为中心的竞争优势正在逐步失去,此时,以客户为中心,倾听客户呼声和需求,对不断变化的客户期望迅速做出反应成为企业成功的关键。而客户关系营销这个...
源海客户关系营销方案
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