营销环境分析。
营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败，在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。公司的市场营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门发展并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。
营销环境既能提供机遇，也可能造成威胁。成功的公司必须持续不断地观察与适应变化着的环境。
一)市场环境分析。
近年来，中国奢侈品市场已逐渐步入快速崛起阶段。20xx年家庭收入30万以上群体的奢侈品消费合计达568亿元，占奢侈品消费市场总额的71%。随着富裕群体的快速增加，预计2023年中国将超过日本成为世界上最大的奢侈品市场。
随着城镇居民收入不断增加，中国的奢侈品市场未来将在各线城市全面飞速发展，珠宝需求将进一步扩大。我国的**销售量从2023年的0.7吨增长到目前的大约140吨，从而使中国成为世界第三大**消费国，照此速度增长的话我国的**市场规模会发展得令人吃惊。
据有关部门统计，世界上大约7,000人就拥有一家金店，而我国目前仅有8,000多家金店，即使仅以发达地区的2亿消费者计算，也才达到25,000人才有一家金店，在大城市仅有55%的居民拥有珠宝首饰，中小城市这一比例仅为23%,而东部的农村更少，仅达到17%.目前以及将来**礼品市场的增长动力主要来自婚庆需求，境外游客需求，还有赠品等。中国人由于受传统的影响，对**特别钟爱，除了购买项链，戒指，耳环，手链外，一些纯金小摆设比如磨砂或空心的生肖等饰物也颇受欢迎。
但是最受欢迎的仍然是那些表面深度光处理过的首饰，含有建筑风和自由风格的抽象图样的款式仍旧受欢迎。在销售上，**名店和连锁点形式站主要地位，一些大的商场等也设有专柜，这些方式都是传统的行销。随着中国的入世，**市场也逐步走向开放，这更是给**行业的发展带来了生机，另外人民银行也对****改为每周一次，使****更贴国际**。
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目录。第一章项目介绍。一 项目的经济背景。二 某某珠宝的背景与前景。三 项目建设内容与规模。四 项目选址及项目地区概况。五 项目建设计划。第二章 k金饰品市场分析。第三章营销战略。一 营销战略目标。二 营销战略规划。三 售后服务体系。第四章企业战略。一 长期发展战略目标。二 企业战略发展举措。三 企...
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