《市场营销学》平时测试题。
第一章导论》 《第二章市场营销管理哲学及其贯彻》
第三章从企业战略到营销管理》
班级学号姓名。
一、单项选择题（每小题3分，共75分。在下列每小题中，选择一个最适合的答案）
1、由于家庭影院、**电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（ ）
a、改变市场营销 b、刺激市场营销 c、重振市场营销 d、协调市场营销。
答案：c（p23）
2、在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同，在不规则需求状况下，市场营销管理的任务是（ ）
a、改变市场营销 b、刺激市场营销 c、重振市场营销 d、协调市场营销。
答案：d3、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（ ）
a、越来越小 b、保持不变 c、越来越大d、趋近于零。
答案：a4、最容易导致企业出现市场营销近视症的营销观念是（ ）
a、生产观念 b、产品观念c、推销观念 d、市场营销观念。
答案：b（a和b都可能导致营销近视症，但最容易导致近视的是‘产品观念’）
5、（ 产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段。
a、生产观念 b、产品观念c、推销观念 d、市场营销观念。
答案：c6、自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）
a、生产观念 b、产品观念c、推销观念 d、市场营销观念。
答案：b7、从本质上看，市场营销观念（ ）
a、注重卖方需要b、考虑如何把产品变成现金。
c、是消费者主权论在企业营销管理中的体现 d、产生于卖方市场向买方市场过渡阶段。
答案：c8、美国假日饭店曾把它的业务范围规定为“旅馆业务”，后来扩大为“旅行业务”，其主要缺点在于（ ）
a、业务太宽而不可行b、没有以市场为导向。
c、不富有鼓动性d、没有突出的特色。
答案：a9、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的**壁垒，为企业的市场营销开辟道路。这种新的战略思想被称为：（
a、大量市场营销b、产品差异市场营销。
c、目标市场营销d、大市场营销。
答案：d10、严格地讲，市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的：（
a、经验总结b、应用科学 c、理论概括 d、基础科学。
答案：b11、社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，在考虑企业利润、消费者需求满足的基础上，还要兼顾：（
a、公众压力 b、社会利益 c、群体需求 d、地区利益。
答案：b（四大基石：企业利润、消费者需求、目标市场、社会利益）
12、市场营销组合因素对企业来说都是：（
a、自由因素 b、可控因素c、派生因素 d、不可控因素。
答案：b13、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等**措施而出现了淡季热销的局面，可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于：（
a、潜伏需求 b、充分需求c、不规则需求 d、过量需求。
答案：c14、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学的：（
a、推销观念 b、生产观念c、市场营销观念 d、社会市场营销观念。
答案：d15、市场营销的核心是（ ）
a、生产b、分配c、交换d、**。
答案：c16、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ ）
a、欧洲b、日本c、中国d、美国。
答案：d17、某化妆品企业表述自己的企业任务为“满足顾客的美容需要”，这说明该企业任务报告书具备的特征之一是（ ）
a、切实可行 b、具体明确 c、富鼓动性d、市场导向。
答案：d（美容需求中的‘需求’两个字提醒答案是市场导向）
18、某家生产真空吸尘器的企业表述自己的任务为：“提供物美价廉的真空吸尘器，创造清洁卫生的环境，保证人民的身体健康”。这说明该企业的任务报告书具备的特征之一是（ ）
a、市场导向b、切实可行。
c、具体明确d、富鼓动性。
答案：d19、市场吸引力大、业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合中处于（ ）
a、黄色地带b、红色地带。
c、绿色地带d、白色地带。
答案：c提示：只有“绿”“黄”“红”三种代表型地带。
20、在产品的衰退期，产品销售量下降，战略业务单位从金牛类转入（ ）
a、问号类b、明星类。
c、瘦狗类d、a与c
答案：c（金牛类的下一个矩阵是‘瘦狗类’）
21、（ 战略特虽适用于问号类单位。
a、发展b、保持。
c、收割d、放弃。
答案：a22、（ 战略特别适用于金牛类尤其是其中的大金牛单位。
a、发展b、保持。
c、收割d、放弃。
答案：b（‘收割’主要是针对瘦狗类业务，‘保持’与‘收获’针对金牛类）
23、与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。
a、关系营销 b、绿色营销 c、公共关系 d、相互市场营销。
答案：a二、多项选择题（每小题5分，共25分。在下列每小题中，选择一个最适合的答案）
1、市场渗透战略包括：（
a、由城市市场销售。
b、增加花色、品种、规格、型号。
c、千方百计使现有顾客多购买本企业的现有产品。
d、把竞争者的顾客吸引过来，使之购买本企业的现有产品。
e、想办法在现有市场上把产品卖给从未购买过本企业产品的顾客。
答案：cde
提示：规划企业成长战略包括：密集式成长、一体化成长、多角化成长。
密集式成长包括：市场深入（又叫市场渗透→现有产品+现有市场）、产品开发（→新产品+现有市场）、市场开发（→现有产品+新市场）
市场深入又叫市场渗透，包括增加使用数量、使用频率、抢夺竞争对手顾客、吸引第一次使用]
2、多元化增长的主要方式有：（
a、横向多元化 b、同心多元化
c、纵向多元化 d、水平多元化 e、综合多元化。
答案：bde
3、在大市场营销观念中，营销组合包括的要素有：（
a、权力与公共关系 b、产品和渠道
c、**d、**e、人力资源。
答案：abcd
4、对于企业经营而言，市场的构成要素包括：（
a、购买力b、营销网络。
c、人口规模d、购买欲望e、生产资源。
答案：acd
5、规定企业任务需考虑的因素有：（
a、企业高层的意图 b、企业员工的意图。
c、企业的特有能力 d、企业的资源情况 e、企业周围环境的发展变化。
答案：acde
战略营销与营销战略
战略营销所谓战略营销，是指以营销战略为主线和核心的营销活动。战略营销观念认为，营销必须提升到战略高度来认识，要用全局的 长远的观点来策划企业的营销活动，因为企业的营销活动的成败决定于企业的存亡，所以必须要有一个战略的观念。企业的一切营销活动必须有营销战略指导，保证营销战略的实施。战略营销的提出，是营...
营销战略方案
凤凰妇产医院营销战略方案 一 营销战略目标。1 在初步在吉林地区范围内逐步扩大凤凰妇产医院的知名度，提高医院在医疗市场的占有率，力争实现最佳的市场赢利率。2 运用多种现代化 适宜的 商业营销拓展方式，迅速提高医院的病患入院诊疗率。3 树立良好的凤凰妇产医院的形象，提升凤凰妇产医院品牌的知名度和美誉度...
企业营销战略
摘要 随着是市场经济的发展，中国企业已经开始注重市场，研究市场，相互争夺市场。另外，加之国外公司对中国市场的不断投资，进一步加剧了市场的竞争。竞争范围也由过去单纯的商品市场竞争发展成为现在多元化市场竞争。关键词 企业 营销战略。中图分类号 f270 文献标识码 a 文章编号 1001 828x 20...