肇庆旅游学校。
毕业**。会展旅游与会展业市场营销拓展。
mice tourism and exhibition industry marketing expansion
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目录。摘要 1
引言 21 研究背景 3
2 会展业 4
2.1会展的特征和相关概念 4
2.2会展业的国外发展现状 4
2.3我国的会展业 4
2.3.1我国会展业的发展现状 4
2.3.2我国会展业的发展趋势 4
3 会展业与旅游业 7
3.1会展业与旅游业的关系 7
3.1.1会展业与旅游业的共性及其特性 7
3.1.2会展业与旅游业的相互关联 7
3.2会展业与旅游业的结合 7
3.3完全融合阶段的实现 8
4 会展旅游 10
4.1会展旅游的性质 10
4.1.1关于概念的界定 10
4.1.2会展旅游的性质 10
4.1.3会展旅游的特点。 10
4.2会展旅游的地位及其重要作用 11
4.2.1概述 11
4.2.2会展旅游对发达的国际化大都市的重要作用 11
4.2.3会展旅游对中西部欠发达地区的重要作用。 12
4.3会展旅游的国内现状 12
5 会展的营销策略 13
5.1市场调查和定位策略 13
5.2会展品牌策略 13
5.3会展的服务策略 13
5.4会展的网络营销策略 14
5.5会展营销要注意与旅游资源的联合开发 14
6 会展旅游发展实例——以广州为例 15
6.1会展旅游发展优势 15
6.1.1经济环境分析 15
6.1.2广州会展旅游的自身发展分析 15
6.2广州的城市竞争力分析 15
6.3广州具有发展会展旅游的地理优势 16
6.4发达的交通网络和良好的旅游接待能力 16
6.5具备发展会展经济的展馆条件 16
结语 17致谢 17
参考文献： 18
会展旅游与会展业市场营销拓展。
改革开放以后，我国经济得到了较快发展，人民的生活水平也有很大改善，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。人类社会文明进步越快，对彼此的物质、文化交流需求也越高，会展在人类生活中的地位也越重要。本文通过了解国内外会展现状，阐述会展业与旅游业的内在联系，通过实例证明会展旅游将成为新的经济增长点。
随后，提出了合适的会展营销策略。
关键词：会展业； 旅游业； 会展旅游； 会展商； 会展营销策略。
mice tourism and exhibition industry marketing expansion
abstract
after the reform and opening up, china's economy relatively rapid development, people's living standards . the sooner the civilization and progress of society, of each other's material and cultural exchanges, the in the status of life and the more important. by understanding the status quo at , conven-
tion and exhibition industry and tourism on the internal relations, through examples prove that mice tourism will become new points of economic growth. subsequently, the proposed conve-
ntion and exhibition appropriate marketing strategies.
key word：exhibition； tourism； mice tourism； exhibitors will
exhibition marketing strategy
目前，世界性的大型国际会议、体育运动会、文化活动、展览回、交易会越来越多，对人类社会的经济、文化、旅游活动的影响也越来越大，由此而形成了会展业。 随着人类社会的进步和商品经济的发展，会展业的发展也突飞猛进，并已经成为衡量一个国家和地区经济繁荣、社会进步的重要标志之一。21世纪以来的中国，进入了一个竞相举办各类大型会展活动的时代，这股热潮也使得国内旅游学术界对会展业及其对旅游业产生的影响开始了研究和思考。
会议旅游观光游览与商务活动、会议展示之中。资料显示，全球国际航线50%的游客是会展旅游者。2023年以来，美国航空客运量的22.
4%和饭店客人的33.8%来自国际会议，会展产业每年的直接收入是800亿~1000亿美元。只有700完人口的瑞士，年均举办国际会议超过2000个，仅会议每年就吸引国外游客3000多万人。
除了巨大的**，国际性会议展览还因为其计划性强而具有稳定性个的特点，便于旅行社的安排。更重要的是，会展旅游的概念囊括了从组织会议到会后旅游一系列活动，利润率一般在10%以上，与普通观光旅游1%~2%的利润率相比，可谓是高回报。会展旅游因其巨大的经济效益。
已成为第三产业中不可或缺的组成部分。如何因地制宜的发展会展旅游业，使其带来可观的利润也成为社会各界所关注的问题。
人类社会文明进步越快，对彼此的物质、文化交流需求也越高，会展在人类生活中的地位也越重要。目前，世界性的大型国际会议、体育运动会、文化活动、展览回、交易会越来越多，对人类社会的经济、文化、旅游活动的影响也越来越大，由此而形成了会展业。 随着人类社会的进步和商品经济的发展，会展业的发展也突飞猛进，并已经成为衡量一个国家和地区经济繁荣、社会进步的重要标志之一。
21世纪以来的中国，进入了一个竞相举办各类大型会展活动的时代，这股热潮也使得国内旅游学术界对会展业及其对旅游业产生的影响开始了研究和思考。 国际上有许多以展览著称的城市，尤以德国为多，像汉诺威、杜塞尔多夫、莱比锡、慕尼黑等均是世界知名的会展之都，展览在为这些城市带来可观经济效益的同时，也大大提高拉它们在国际上的知名度。法国首都巴黎，平均每年要承办300多个国际大型会议，因此，赢得了“国际会议之都”之称。
我国的香港以其每年举办若干大型国际会议、展览而在国际上享有盛名。“99上海财富论坛”的召开，预示着上海在向国际展览名城的反向迈进。大连也以每年举办的“服装节”而提高了在国内和国际的知名度。
会展业也被认为是地方经济发展的“助推器”。珠江三角洲是全国改革开放最早的地区之一，伴随着经济的高速发展，会展经济也随之兴起。进入20世纪90年代，广东会展的数量、规模均以20%以上的速度增长。
目前全省从事会展业的企业已达2000家，每年举办的较大型会议超过1000余个，成为中国最大的会展基地。广州的“广交会”，深圳的“高交会”，珠海的“航空展“等大型会展在国内外都有较大的影响。会展业已成为珠江三角洲经济区的重要产业。
会展经济的功能和作用是综合性、全方位的，无论在国际上还是在国内，会展业都是一个前景广阔的朝阳产业。因此，规范化发展的会展经济确实可以成为国民经济发展的新增长点。 为提升争取承办国际会议的竞争力，进几年来我国各地**都在场馆建设上下工夫，力争以先进的硬件设施吸引客户。
国外，一些大型旅游企业、房地产企业也利用自身主营业务的优势纷纷开拓会议市场，如雅高、万豪、希尔顿国际等大型酒店集团，巴黎迪士尼乐园等大型主题公园。
现代会展的发展，表现出一个非常明显的特征，正所谓“展中有会，会中有展”，所以在很多情况下，会议和展览的却有着密切的联系。不过，会议和展览这两种活动，除了有很多共性之外，还是很多区别的。在这里会展是会议、展览等集体活动的简称，是指在一定地域空间，由多个人聚集在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化、信息交流活动。
现将二者分别加以阐述。所谓会议就是一群人在特定的时间、地点聚集，来研商或进行某特定活动，其具体形式有大会、会议、研讨会、展示会，等等；所谓展览是指展览的参与者通过物品或**的展示，集中向观众传达各种信息，实现双向交流，扩大影响，树立企业形象，实现交易、投资，或传授知识、教育观众的目的。而我们所说的会展就是两者有机的结合。
会展业是一个不断发展升级的传统产业。如果把我们的视野扩大到整个世界，会展业的存在已有相当长的历史，称不上是一个新近诞生的行业。从古代的集市，到近代的工业展览，再到现代的会展业，网上会展，随着社会的演变和科技的进步，会展业作为一种经济存在形式，其存在的形式、内容、功能和办展方式等各个方面都在不断进行发展和升级。
从经济总量和产业规模的角度来考察，全球会展业在世界各国的发展很不平衡。总的来说在经济发达的欧洲，北美等地会展业已经相当成熟，其整体实力强，规模大，经济效益十分可观。而拉丁美洲，非洲受其经济发展水平，地理条件等因素的制约还很落后。
亚洲与澳洲的发展在两者之间。
1）起步比较晚，发展较快。
2）各地**重视会展业发展。
3）整体办展水平和质量不断提高，出现了一批知名的会展和办展企业。
4）足见区域会展行业组织，新型产业管理方式已见端倪。
5）中国会展业不断发展壮大。
6）中国会展业加速走向国际化。
7）会展产业的教育、培训体系初步形成。
8）中国加入世贸组织给会展行业带来更大的发展空间。
会展旅游与会展业市场营销拓展
一 会展旅游。一 会展旅游的含义。会展旅游是一种综合性的旅游服务形式，包括举办各种专业会议，博览交易活动，文化体育盛事，科技交流，奖励旅游等。目前学术界对 会展旅游 的概念界定有广义和狭义两种解释。从广义的来说，只要旅游业涉及会展活动，其所有行为就都属于会展旅游。而狭义的解释认为，会展旅游是指旅游属...
会展旅游与会展行业市场营销拓展
班级学号 毕业 系别 旅游系 专业 旅游管理 酒店方向 学生姓名。指导教师。成绩。指导教师 关键词 会展行业 旅游业 会展旅游 会展商 会展营销策略。abstract after the reform and opening up,china s economy has been relativel...
会展营销对会展业发展促进作用WPS文字
会展营销对会展业发展的积极作用。姓名 严。学号 10203012指导老师 方。一 会展营销概述。一 会展市场营销的定义。市场营销是个人或组织在不断变化的市场环境中，为促进思想 产品 服务的交换而展开的一切经济活动，是一个在明确市场需求的基础上组织和指导经济个体的行为，以实现有效需求满足顾客需求的管理...