营销部会议纪要。
会议人员:
主持: 会议时间:
会议主题:营销部市场工作操作指南。
会议内容:xx年度营销部销售任务8000万元,其中国内市场6000万元,海外市场2000万元。国内市场以抄表系统为主,海外市场以xx产品为主。
为了更好的开展市场工作,以最快的速度占有市场份额,现将市场工作方向;工作目标、内容及方式、分工明确如下:
一、工作方向:
1、国内市场:
主导产品:xx系统。
目标市场选择原则:以目前资源评估有较大可能性开拓始的市场为主,同时根据今后工作推进情况进行相应调整。
2、国外市场:
主导产品:xx产品。
目标市场选择原则:根据网络**公司推广情况进行选择。
二、工作目标、内容及方式:
1、 国内市场:
工作方式:以建立渠道的工作方式为主。
工作目标及内容:
我们的工作目标是:建立渠道,并通过渠道实现我司产品的规模销售。那么,要实现我们的工作目标,我们需要做什么工作呢?
让我们先就如何与渠道商建立沟通管道?如何让渠道商对与我们的合作感兴趣?并如何促成渠道商与我们合作?
这三个问题进行层层分析:
1) 如何才能找到渠道商,或如何让渠道商找到我们?--五种与渠道商建立沟通管道的途径:
通过参加专业展会,与渠道商或客户进行面对面接触交流,建立联系;
通过在相关行业性杂志上作广告,让渠道商或合作商找到我司;
通过网络寻找渠道商;
通过拜访电力公司和其下属三产建立沟通关系,通过最终用户推荐介绍渠道商;
通过整合公司相关人员固有渠道资源找寻适合做我司产品的渠道商。
2) 如何才能让渠道商对与我们的合作感兴趣?并如何促成渠道商与我们合作?
渠道商或合作商的最大关注点是什么?一是厂家的技术及产品是否有急迫的市场需求?市场需求在那些行业或区域?
二是厂家的产品质量是否稳定可靠?是否有应用案例?卖出去后不会给自己惹麻烦?
三是在销售产品能得到多少利润空间?并对清楚如何获得利润,如何进行市场和项目操作?四是厂家及产品在市场上,或在用户心中是否已经有很好的品牌,或者是销售该产品的市场环境是否良好(如:
是否已经入围?用户对该厂家的产品是否已经有了良好的认知?等等)。
总之一句话,渠道商或合作商心里想的一定是多挣钱,少麻烦!因此,为了让渠道商对与我们的合作感兴趣,我就必须解决如下五个问题:
让他们感受到我们的技术及产品在电力、自来水、煤气等相关行业有现成的急迫的市场需求;
让他们充分了解我们的技术及产品特点、技术服务支持实力、成功的应用案例,对我们的技术及产品的竞争力有信心;
让他们感受到与我们合作有不错的利润空间;
让他们了解清楚如何获得利润,如何进行市场和项目操作;
在需要产品入围的市场,需解决产品入围问题,确保良好的市场环境。
但是,要解决以上五大问题,需要我们做好一下准备:
需要我们对产品和技术特点有着充分的认识。
对用户的需求,用户的决策链、决策流程、项目操作流程(招投标等)有充分的了解。
对竞争对手的客户关系,产品的**、品牌影响力(即用户的认知度)等情况有充分的了解和认识。
为此,所有营销部以及每个销售人员都必须做好以下工作:
2、 国外市场。
工作方式:渠道建设。
工作目标及内容:
通过海外展会及网络推广,确保国外市场渠道的逐步建设,并做好最终客户及渠道商档案(汇总表)及工作推进的统计工作。
三、工作分工:
根据公司战略规划及市场工作需要,结合目前每个销售人员市场优势以及公司目前的资源优势,暂时就国内及国外市场进行入下工作划分:
以上分工将根据市场工作的推进情况在今后的时间内进行相应调整。
营销部目前人员配制15个,按原来的化分是,国内市场3个小组(xxx、xxx),海外市场2个小组(xxx、xxx),但从工作实际情况来看,为了xxx年度的销售目标,为了有效的利用人力资源,今年内原则上不按工作方式(直销或分销)进行工作细分,无论是大客户经理还是渠道经理,一律围绕工作范围和目标来开展工作,只要完成工作目标,直销或分销的工作方式均可采用,同时营销部每个成员都一定要意识到营销部是一个集体,需要及时沟通,互相配合,相互支持,信息共享,我们营销部每个队员都要时时保持高昂的士气,无论是对自己的工作还是部门工作都要积极主动,多想办法,我们只有做好自己的工作才能争取到公司和其他部门的支持。
我们一定要有信心,相信困难总是暂时,只要我们沿着我们既定的工作方向、工作路线,采用正确的工作方式,把我们的工作内容和工作重点完成好,良好的结果一定会出现,市场局面就会打开,xxx年工作目标就一定能顺利完成。
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