ｉ文ｉ本刊记者于娜。
００９年底农大ｊｊｊ泉水溶ｃｉｏ砒霜门午雪。
碧“汞中毒”事件……即使没有近几年种种食品安全事件的洗礼，消赞者对于入口之物．自然也无比。
新颖时尚的外衣。
０１０年，庄夏季营销旺季到来之前，农夫山泉史换了新的ｌｏｇ将原来写实的“ｔ岛湖实景”升。
关心其安全性。
０１０年，饮料企业对消费者这种心理的洞察直白地丧现在电 ｆ’告中：九龙斋老北京酸梅汤电视“不用香精、苹果酸、焦糖色素调配，坚持全天然。
一告的主体选择一位超￣ｂ－售人员直面消费者强调级为抽象的ｌ【ｌ峰和湖水，同时推出更简洁大方的新』
包装，并以“一分钱公益活动”为传播土体大力投。
真价实”的诉求；阿尔山矿泉水选择刘亦放了新包装产品广告，给消费者带来一定的新鲜熬制，货＿
感。虽然在婀时期 ，换装事件引起＇７不小的争菲代言，任飘逸的背景下突出“天然冷泉矿泉水，议，如“卜ｊ依云ｌｏｇ伸似”、“新包装丑陋俗气、
水温常年２度，活的矿泉水，均衡养元气”等水源。
像红星二锅 ”，但依然阻碍不了静观时变的农夫地独有的特点。
在接受《广告丰》杂志采访时，北京迪智成企１【１泉的发展之路。当阿尔山矿泉水、昆仑山矿泉水纷纷以广告直业管理咨询有限公到高级咨询师聂士超告诉记者：“随着人们越来越注重自身健康，未来绿色、安自地诉说“高端”的时候，２０年１２月依云开始在中大陆市场发信同日本著名设计师三宅一生合作全、新鲜等会成为诉求的主流。
”推出的２０１限量版依云云馨瓶，其中超限量版云馨。
瓶则不公开发信，只赠予那些“引领中国尖端时尚营养健康的功能如果说企业｝旦心主打“安全”更容易引起消费及健康优质生活的意见领袖及各行业精英”，这是。
依云公司第四次与知名设计师合作设计矿泉水瓶，也是巧妙地传播其时尚特质的方式。
劳托里斯认为：“也装是一个在实际产品。
者的负面联想，那么对“营养”、“健康”的论证就是说服消费者购买的实实在在的理由。２０年１１月２３日，卫生部营养标准专业委员会成立，该委员。
闽第…个营养标准５年规划，这意味着，和消费者心中的品牌熟悉变之间建立联系的视觉会将提…我『ｌ～年，ｉｉ田居民膳食营养将有标准可以参符号。”诚然，给老气过时的包犍换个时尚的而２０１
孑ｌ失为保持品牌活力和新鲜度的简沾手段，但考。此举可能会鼓励企业在营养方面大做文章。根据ｃｍｍ中圈市场与**研究）与中围绿事关形象，企业必须要做足消费者调查、市场测。
北京迪智成企业管理咨询****高级咨询师聂士超。
试才能付诸实践。２０年１月，为担心原设计过于色食品发展中心联合发布的２００春～２０春饮料消。
６２亿陈腐单调、跟不上时代的审美步伐，百事公司计费的数据，２０年全国绿色食品销售额达到３
划对旗下纯果乐品牌的包装做一次彻底的改变，将原来插着ｌ圾管的鲜橙换成一杯橙汁，结果竞引。
元，ｌｌ年增长ｆ５８其中果蔬汁、ｌｏ纯果汁、乳酸茼饮料的增长率分别为％和。
０７年相比均起轩然大波，销量锐减２０％因为新包装失去了对５５％相反，可乐和其他碳酸饮料与２
鲜榨”这一纯果乐独特品牌诉求的阐述，不再下降ｔ３％笃信“药补不如食补”的中国人，对摄那么容易从刚类产品中区分出来，最终，公司换厂昧来的包装。
入食品的营养功能的关注是与生俱来的。
¨＿ｊ耐消费者这一消费一亡埋的把握，北京精准。
联合企划****总经理丁华在接受《广告主》采访时**：“２年碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料。
天然安全的诉求。
北京精准联合企划****总经理丁华。
００９年，王老吉“夏枯草”门、康帅傅与农夫和水饮料市场的竞争格局不会ｍ现太大的改变，而。
ｆｉ泉ｉ两年的“水源 ’纠葛、打不死的ｊ聚氰胺、
我凉茶饮料产品却存存巨大的市场拓展空间，凉。
２投稿信箱。
趋势２０１茶饮料第二梯队的品牌目前还是市场空缺，如何满足凉众多营销人的争相认领，还让不少企业越来越重视。
茶饮料核心消费群体——年轻白领、。”
情归属感。０１０年，无论是陈鲁豫口中的“经常用脑，多喝可口可乐将世界杯营销定位为与草根大众狂欢。
六个核桃”、露露杏仁露的“滋润健康每一天”，还是的平台、百事可乐通过“百事群音”的线下活动让。
伊利品牌牵手跳水队和体操队等体育团体、红牛维生素中国“蓝”成一片、七喜携手中围领先的娱乐节目功能饮料携手林丹等营销举措，都希望能在潜移默化中。
天天向上》不时穿插品牌哲学，无不是出于俘获。
向消费者灌输“健康”的品牌理念。训娜代言的新产品消费者情感的考虑。晶晶酸奶，不愧出自“更懂中国”的娃哈哈，强调产品。
聂士超告诉《广告主》杂志：“目前消费群体含有“４ｆ护眼因子”、“缓解视疲劳”，说到了中田结构已经发生变迁，个性化、多样化的后开家长的心坎儿里。
始崛起，可以看到饮料行业的整体营销规划、主题。
型传播活动、创意主画面、媒介选择都开始结盟这。
创意层出的混搭。
个人群，都在力求找出最能撼动他们内心的营销行。
说营养快线将“混搭”做到极致，也许不少人都为。”情感营销为企业提供了持续增长的机会。
会认同，２０年，该单品销售额达１２０元，为娃哈哈立顿茶饮料牵手金城武，并没有单纯从代言人。
００多亿的销售额贡献了１／４不过，混搭的风险很大，本身知名度的角度做传播，而是将其当做一个普通。
两个毫不相干甚至对立的主张搭到一起，很难得到消费人，以他的眼光观察立顿奶茶为一天的生活带来的者的认同，过于独特的品牌和产品个『生也面临着很大的享受和快乐，引领消费者通过喝立顿奶茶“让一天。
传播难题，必须要给消费者合理的消费理由。
冲’满朝气”，或者在金城武的带领下探访立顿。
００８年“娃哈哈啤儿茶爽”意外创造了一句流行红茶的**地——位于斯里兰卡的茶同，是一种生。
语；２０年１０月，可口可乐推出旗下首款水果牛奶饮料活品味和态度的传播。
美汁源果粒奶优”；２年１２月，真味加公司推出王老吉的爱国行为能带火这个品牌，更有力地了由上海中医药大学研制而成的全球首款植物混合普洱说明找准情感诉求的结合点，对品牌巩固消费者关。
茶饮料“非茶６＋１年６月，汇源重磅推出了果系、拓展市场的意义重大。
汁碳酸饮料“果汁果乐”……我们毫不怀疑，千奇百怪的“混搭”产品还会出现在饮料界。
绿色低碳的实践。
农夫ｉｊｊ泉在２０１年的动作不少，其中一个引起普２０１年３月２７日晚２０：地球一小时”熄遍关注和质疑的就是推出的饮料新品“ｔｏ苏打红茶”，灯接力在全球各个城市陆续展开，在中国，共有１４
为使新品能够引起消费者的注意和尝试的欲望，ｔｏ的上万人通过网络参加了该活动。
市选择与电影《８０后》联合，并在终端卖场哪怕是街。
低碳这一“时髦”的概念，由哥本哈根气候。
头的小零售店都摆在最显眼的位置。多年前农夫山泉凭大会引爆，经过多家纷纷希望体现自己社会责任。
借农夫果园的果蔬汁“混搭”打开了果汁市场，因此使感的企业的合力推广，已经成为大众推崇的新潮得农夫山泉相信，在各个既有品类饮料竞争饱和的情况生活态度和生活方式。于是，消费者买空调，懂下，通过“混搭”出新并谋求市场增长是一条简易快捷得以能耗等级做分辨；出门购物，不忘随身备一的路子。目前看来，ｔｏ还没有像水溶ｃｉｏ样引起饮个购物袋。
料同行的跟风，也许，以“遇见就不再分开”的感情引饮料行业的低碳努力也在进行。２０年８月在导消费者尝试还远远不够，口味永远是饮料产品的第一百事可乐果缤纷签约周迅做代言人的新闻发布会。
要义。上，不仅以“２０最美生活环保中国”为主题，上海意量策略项目经理王瑞萍认为，像ｔｏｔ采取的百事公司还宣布向中华环保**会捐款２０万元，支借势营销策略，必须要有连续性、变化才能产生持续持“保护果园计划”。作用，所以，ｔｏ不能仅仅将营销工作停留在一个赞助、
０１０年８月，可口可乐公司“冰露”发布了一一。
条广告片的层面，还应该随着影片的动向以及代言人款轻量瓶包装，其瓶身较原瓶减重超过３５％减少。
的个人发展，不断做出创新。
５％的碳排放，超薄的瓶壁使其能更轻松地扭挤成条状，从而节省７０％以上的**空间。
独特深入的情感。
可以想见，有两大饮料巨头的身体力行，其他。
蒙牛酸酸乳与“超级女声”的合作，不仅引发了饮料企业的跟进也是必然。圈。
１／２广告主市场观察５３
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