盛华金街商铺营销执行方案

发布 2022-03-08 04:59:28 阅读 3090

1、**情况分析。

目前,准备销售的区域为临梅山路1##底商街铺,共计38套两层商铺,面积区间为56.42-234.29平米,预计可售总面积为4844.21平米。

#底商面积。

#底商面积。

2、商铺定位及定价策略。

1.定位策略。

项目处于正定县中心区域,属于繁华区域,受关注度及可接受度较高,而且该项目所依托社区为县城高端楼盘,有着较高的经济和品牌支撑,但此次推出货源为面向梅山路部分,受梅山路暂未修通路况影响,**量有很大限制,故我司建议该项目采用大众化的经营定位,作为社区商业配套,满足高端社区盛华公馆及周边住宅人群日常消费。

针对商铺面宽窄,进深长的格局,可考虑业态定位为服装、小餐馆、美容美发等,同时可实现支持社区商业配套服务功能。

2.定价策略。

结合项目周边商业市场的基本状况,同时,充分分析项目自身的核心优势,将商铺的均价定为10600元/平方米。同时,根据商铺的位置、**、商铺划分等因素,制定合理的商铺**。

3、销售目标。

1.项目总销售额度:

由于市场热销期一般为3-10月,根据现在推出的货量,我司建议项目销售期为3-10月份,10月份实现清盘,完成总销售额***元的目标。

2.月度销售目标:

套数:6套。

销售额:800万元。

4、销售策略。

1.销售方式:

直接销售:即直接销售,不采用任何形式和承诺;

带租约销售:即是先将商铺招商,等商家签了进场合同之后,以带租约的形式将商铺销售。

鉴于本项目情况,建议两种销售方式混合采用。在商铺销售前做好商铺招商工作,以销售为主,招商为辅。如商户可以购买商铺则将商铺产权转让;如商户只能接受只租不买的形式,可在商铺出租给商户后在寻找商铺买主。

2.销售政策:

全款 95折优惠。

贷款 50%首付,无优惠。

老带新政策:凡已成交老客户介绍新客户,新客户付清应付款项后,老客户可获得5000元现金奖励。

5、推广策略及费用预算。

2023年3-10月份推广渠道涵盖派单、短信、报广、户外、锣鼓宣传车等,具体实施计划与费用预算如下:

1.派单。时间:2023年3月-10月。

位置:恒山西路成德南街交口、恒山西路燕赵南大街交口、成德南街中山西路交口、中山路燕赵南大街交口、项目周边小区门口(晶都花苑、金星世纪嘉苑、恒丰翠庭、梅山苑、翠微苑、平安小区)、商场商厦门口(新天地购物广场、佳阳购物中心、瑞天大厦购物中心)、瑞天大厦、物资大厦、县人民医院、该区域范围内沿街门脸、正定小商品市场等。

费用:单页 20万份/月,1.2万元/月,共计8.4万元;

人员:80元/人/天,20人次/月,4.8万元/月,共计33.6万元。

2.短信。短信平台。

特点:覆盖面广、准确定位客户、费用低廉;

发送方式:号段、区位条件为甄选客户要素进行筛选,提高客户有效率;

筛选条件:正定县范围内注册资金30万以上企业主,各商会、俱乐部会员,大型商超vip会员,中高档小区业主,写字楼和公寓的租客、正定小商品市场摊主、个体户等;

数量:5万条/周,时间:每周。

四、周六。费用:0.035元/条,共计4.9万元。

短信车。特点:覆盖面广、流动性强、费用低廉;

发送区域四至:整个正定县城。

重点发送区域为:主干道路口、县城中高端社区、主要专业市场如正定小商品城等;

频次:每周。

五、周日8:00-18:00

费用:3500元/天,共计4.9万元。

以上两种方式根据实际情况交替混合使用。

3.报广。**选择:亚太广告等本土dm报纸。

时间:3-9每月两次,共计12次。

费用:5000元。

4.户外。利用公司现有户外资源,宣传商铺销售信息,在正定县城形成热销氛围,打造人尽皆知的项目形象。

5.锣鼓宣传车。

针对县城居民生活习惯和接受程度,可以考虑使用锣鼓宣传车在县城进行巡回宣传,形成全城轰动效应。

时间:周。六、周日、县城及周边集市日。

区域:县城主干道、**密集处、集市中。

频次:1000元/车/天,3辆车/天。

费用:21万元(预估费用)

推广费用预算如下:

6、人员配置。

根据项目**数量及推广力度,为圆满实现预定销售目标,我司建议配置销售人员如下:

销售经理:1名。

置业顾问:4-6名。

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