作者：高磊张颖。
**：《时代金融》2023年第26期。
摘要】在当前我国的企业发展过程中，市场营销可以有效利用市场经济环境及资源，提高企业的生产和发展质量，对企业具有非常重要的作用。在进行市场营销的过程中，企业要充分利用营销资源，提高和发展营销人员的能力，对自身的营销市场活动进行规划，通过建立统一团结的营销团体，从根本上改善企业的营销水平。我国当前的营销水平整体处于初级阶段，企业营销还存在许多问题，尤其是在企业市场营销能力方面存在诸多不足。
本文就我国当前市场营销能力拓展要素、市场营销拓展理论、市场营销存在的不足及改善措施进行研究，现结果如下。
关键词】企业市场营销能力要素理论存在不足拓展措施。
一、企业市场营销能力要素。
一）市场营销创新要素。
创新主要指在进行生产活动的过程中对企业内部的变化与更新。在进行企业营销创新的过程中，操作人员主要从需求和供给两方面实现对企业营销资源供给与输出。从供给的角度而言，创新实现了对企业资本的变相输出，为企业的输出提供新的途径；从需求角度而言，创新实现了对消费者价值的提升，从本质上提高了消费者的满足感。
通过市场营销创新可以在企业和消费者之间建立良好的纽带，对企业所提供的产品和市场需求之间的鸿沟进行有效填补。当前的市场营销创新能力主要表现在以下几方面。
第一，通过市场营销为消费者创造新的价值。在进行市场营销的过程中，营销人员要通过自身的营销创新满足消费者的潜在需求，确保从本质上提高消费者在消费过程中的舒适度。第二，通过营销创新实现对竞争对手的削弱。
第三，通过市场营销创新实现对企业及相关利益人员财富的创造。
当前在进行企业市场营销能力创新的过程中主要是对企业营销方式、营销组织、原有营销脱念、营销手段等方面的创新改革，确保观念创新、技术创新、产品创新、理论创新、市场创新、策略创新、人才创新、组织创新、方法创新、规则创新等理论充分贯彻到企业的实际市场营销全过程，从本质上提高企业的市场营销能力拓展效果。
企业市场营销能力拓展研究
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