新闻营销,借力发力

发布 2022-03-07 22:03:28 阅读 5863

前短时间,贵州省安顺市文化局进京状告张艺谋,该文化局声称张氏的电影《千里走单骑》侵犯了“安顺地戏”署名权。消息一出,人们纷纷猜测安顺是在“维权”还是在“炒作”。一些业内人士则指出,安顺做的是一个“新闻营销”,试图推介当地的文化及其潜在的旅游资源。

新闻营销吸引眼球。

德仕达旅游产业顾问公司董事长瞿逢表示,新闻营销这个概念自从2023年出现以来,就获得了多方青睐,简单来说,旅游新闻营销的实质就是把新闻变成广告、把广告变成新闻。现在很多旅游地现在都在积极“**”。

据了解,今年3月初“两会”期间,全国政协委员、湖北省黄石市法律援助中心主任王林在网上贴出自己的提案:将当地“**纤夫文化发扬光大”,举办“中国三峡**纤夫节”,向全世界响亮地提出“**纤夫”的宣传口号,刺激旅游业,吸引世界各地的游客。此文一出,多家**介入争鸣,一时热闹非凡。

在一片热议声中,3月26日,湖北省巴东县神农溪景区大张旗鼓地组织一批**纤夫为游客表演拉纤。本以为是政协委员的“信口开河”,谁知还有人实践起来,于是,**的焦点再一次聚向了巴东神农溪。

今年春季以来,西南大旱牵动了众多国人的心,有**披露,一些旅游胜地受旱情影响不小,贵州的黄果树瀑布水流量减少到历史最低值。

此时,同处西南地区的广西大新县德天瀑布却推出了响亮的新闻标题——“西南大旱难减‘亚洲第一跨国瀑布’魅力,游客不减反增”。这一消息,引发了国内很多**的**。记者注意到在这条消息的下面,一些网友的留言也很有代表性——“德天瀑布在哪啊,没听说过”、“这么牛,还是跨国的”、“有机会我倒是愿意看看”、“有炒作嫌疑哦”……

不过在新闻营销方面,张家界更算是此中高手。仅借电影《阿凡达》的新闻效应,张家界就出尽了风头,先争“仙山”归属权、再改自家山名、再策划系列旅游活动,各个“链条”都**率极高。

瞿逢认为,在信息过剩时代,如何把旅游资讯做出亮点来,是一个大智慧,而旅游新闻营销,正是力图吸引游客的注意力,增强旅游产品的受关注度,从而增加旅游地的影响力。

旅游营销不排斥“炒作”

采访中,记者联系上了一位专业从事景区新闻营销的尤姓男子。小尤今年28岁,做旅游方向的新闻营销已经有了6个年头。他说:

“其实,这没什么深奥的,运作起来就两种形式:一种是‘借鸡下蛋’,利用热点新闻嵌入所营销的旅游产品,借力发力;一种是‘无鸡造蛋’,没有新闻,自己就要策划噱头搏‘出位’,把自己炒成热点新闻。总体来说,新闻营销比广告营销效果要好,而且节省成本。

只要策划到位,会有**主动跟进,下面的事根本不要你操心。”

“如何去操作,是个大学问。我认为,旅游新闻营销有四个原则——目的明确、分步实施、正反兼顾、后续有落。这需要环环紧扣、过渡自然。

”瞿逢如是说。他认为,在具体运作中,事件、**、资金、智慧四个要素一个都不能少。

据了解,一些业内人士还将新闻营销分为三个境界:初级境界,变亮点为焦点;中级境界,变焦点为卖点;高级境界,变卖点为记忆点。

对于新闻营销而言,一个无法回避的问题就是:该如何看待“炒作”。毋庸置疑的是,“炒作”在很多人的眼中一直是个贬义词。

然而,在接受网络**采访时,张家界市市长赵小明有如是体会:旅游本身是需要宣传的,炒作对于一个旅游城市向外推介自己有非常大的积极作用,但关键还是要不断提高这个旅游城市或者旅游企业的品质,提供优质产品。这样的话,炒作对一个城市的推介是有好处的。

瞿逢认为,“炒作”是实施新闻营销的一个重要环节,借题发作、小题大做、无题创作就是三种有效方式,对于旅游推介而言,就需要把平庸的东西“炒”成非凡的。

底线,在**?

小尤向记者坦言,现在他也有点看不懂市场了,“以前我们做这个是不涉及负面的,现在这个底线正在被突破,吸引眼球成了第一位。”

北京21世纪福来品牌营销机构顾问张正认为,新闻营销确实需要吸引眼球,但不能以牺牲旅游企业和景区的品味为代价。走恶俗化的道路做的只会是“减法”,最终满盘皆输。在这方面,策划主体要有长远的战略眼光。

瞿逢指出,做新闻营销,一定要掌握“火候”和“度”。他分析,安顺状告张艺谋并不明智,最初拍摄时,当地看重张艺谋的电影影响力,对其很热情,隔了几年回过头采用对簿公堂的激烈方式,让人有明显的“过河拆桥”之感;而张家界围绕《阿凡达》说事,第一阶段争归属权是非常聪明的,但是第二阶段又宣布将“乾坤柱”改成“哈利路亚山”,是个明显败笔,这显得很没自信,而且一部电影的火热度毕竟有限。这些都属于“过”了度,不仅会使人反感,有的甚至还是灾难性的。

“新闻营销有基本的上限和下限,上限是不能违反国家的法律、政策,下限是不能进行人身攻击。”他说。

在采访中,不少业内人士也强调了新闻自身的真实性,做新闻营销不应该是发布假新闻、伪新闻。而事实上,**若以客观、公正的立场进行报道,更容易造成新闻现象和新闻效应。

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