前短时间，贵州省安顺市文化局进京状告张艺谋，该文化局声称张氏的电影《千里走单骑》侵犯了“安顺地戏”署名权。消息一出，人们纷纷猜测安顺是在“维权”还是在“炒作”。一些业内人士则指出，安顺做的是一个“新闻营销”，试图推介当地的文化及其潜在的旅游资源。
新闻营销吸引眼球。
德仕达旅游产业顾问公司董事长瞿逢表示，新闻营销这个概念自从2023年出现以来，就获得了多方青睐，简单来说，旅游新闻营销的实质就是把新闻变成广告、把广告变成新闻。现在很多旅游地现在都在积极“**”。
据了解，今年3月初“两会”期间，全国政协委员、湖北省黄石市法律援助中心主任王林在网上贴出自己的提案：将当地“**纤夫文化发扬光大”，举办“中国三峡**纤夫节”，向全世界响亮地提出“**纤夫”的宣传口号，刺激旅游业，吸引世界各地的游客。此文一出，多家**介入争鸣，一时热闹非凡。
在一片热议声中，3月26日，湖北省巴东县神农溪景区大张旗鼓地组织一批**纤夫为游客表演拉纤。本以为是政协委员的“信口开河”，谁知还有人实践起来，于是，**的焦点再一次聚向了巴东神农溪。
今年春季以来，西南大旱牵动了众多国人的心，有**披露，一些旅游胜地受旱情影响不小，贵州的黄果树瀑布水流量减少到历史最低值。
此时，同处西南地区的广西大新县德天瀑布却推出了响亮的新闻标题——“西南大旱难减‘亚洲第一跨国瀑布’魅力，游客不减反增”。这一消息，引发了国内很多**的**。记者注意到在这条消息的下面，一些网友的留言也很有代表性——“德天瀑布在哪啊，没听说过”、“这么牛，还是跨国的”、“有机会我倒是愿意看看”、“有炒作嫌疑哦”……
不过在新闻营销方面，张家界更算是此中高手。仅借电影《阿凡达》的新闻效应，张家界就出尽了风头，先争“仙山”归属权、再改自家山名、再策划系列旅游活动，各个“链条”都**率极高。
瞿逢认为，在信息过剩时代，如何把旅游资讯做出亮点来，是一个大智慧，而旅游新闻营销，正是力图吸引游客的注意力，增强旅游产品的受关注度，从而增加旅游地的影响力。
旅游营销不排斥“炒作”
采访中，记者联系上了一位专业从事景区新闻营销的尤姓男子。小尤今年28岁，做旅游方向的新闻营销已经有了6个年头。他说：
“其实，这没什么深奥的，运作起来就两种形式：一种是‘借鸡下蛋’，利用热点新闻嵌入所营销的旅游产品，借力发力；一种是‘无鸡造蛋’，没有新闻，自己就要策划噱头搏‘出位’，把自己炒成热点新闻。总体来说，新闻营销比广告营销效果要好，而且节省成本。
只要策划到位，会有**主动跟进，下面的事根本不要你操心。”
“如何去操作，是个大学问。我认为，旅游新闻营销有四个原则——目的明确、分步实施、正反兼顾、后续有落。这需要环环紧扣、过渡自然。
”瞿逢如是说。他认为，在具体运作中，事件、**、资金、智慧四个要素一个都不能少。
据了解，一些业内人士还将新闻营销分为三个境界：初级境界，变亮点为焦点；中级境界，变焦点为卖点；高级境界，变卖点为记忆点。
对于新闻营销而言，一个无法回避的问题就是：该如何看待“炒作”。毋庸置疑的是，“炒作”在很多人的眼中一直是个贬义词。
然而，在接受网络**采访时，张家界市市长赵小明有如是体会：旅游本身是需要宣传的，炒作对于一个旅游城市向外推介自己有非常大的积极作用，但关键还是要不断提高这个旅游城市或者旅游企业的品质，提供优质产品。这样的话，炒作对一个城市的推介是有好处的。
瞿逢认为，“炒作”是实施新闻营销的一个重要环节，借题发作、小题大做、无题创作就是三种有效方式，对于旅游推介而言，就需要把平庸的东西“炒”成非凡的。
底线，在**？
小尤向记者坦言，现在他也有点看不懂市场了，“以前我们做这个是不涉及负面的，现在这个底线正在被突破，吸引眼球成了第一位。”
北京21世纪福来品牌营销机构顾问张正认为，新闻营销确实需要吸引眼球，但不能以牺牲旅游企业和景区的品味为代价。走恶俗化的道路做的只会是“减法”，最终满盘皆输。在这方面，策划主体要有长远的战略眼光。
瞿逢指出，做新闻营销，一定要掌握“火候”和“度”。他分析，安顺状告张艺谋并不明智，最初拍摄时，当地看重张艺谋的电影影响力，对其很热情，隔了几年回过头采用对簿公堂的激烈方式，让人有明显的“过河拆桥”之感；而张家界围绕《阿凡达》说事，第一阶段争归属权是非常聪明的，但是第二阶段又宣布将“乾坤柱”改成“哈利路亚山”，是个明显败笔，这显得很没自信，而且一部电影的火热度毕竟有限。这些都属于“过”了度，不仅会使人反感，有的甚至还是灾难性的。
“新闻营销有基本的上限和下限，上限是不能违反国家的法律、政策，下限是不能进行人身攻击。”他说。
在采访中，不少业内人士也强调了新闻自身的真实性，做新闻营销不应该是发布假新闻、伪新闻。而事实上，**若以客观、公正的立场进行报道，更容易造成新闻现象和新闻效应。
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