作者：陈青松。
**：《中国经济信息》2023年第18期。
盲目扩大规模、“化缘”举债、营销策略善变，致汇源果汁市场被竞争对手步步蚕食。
近期，国内果汁饮料巨头汇源公司陷入一连串的负面新闻：先是因“倒卖”汇源商标官司一案被**炒得沸沸扬扬，接着汇源中期报告显示，汇源上半年由盈转亏，亏损额高达3200多万元。业内人士分析，自2023年可口可乐以24亿美元收购汇源果汁被商务部否决后，汇源果汁的经营业绩就一直萎靡不振，而今年上半年的巨亏，更暴露出汇源自身的管理缺陷。
利润巨亏。自2023年可口可乐收购汇源果汁最终泡汤后，当时**度如日中天的汇源几乎淡出了公众的视野。虽然其仍是果汁饮料市场的强有力竞争者，但其不温不火的市场却是不争的事实。
近来，汇源更是惹上被业内称为“王老吉第二案”的商标权官司，对方甚至指出汇源旗下的北京汇源饮用水****利用“汇源”商标授权收费进行合同欺诈并提出巨额赔偿要求。
汇源果汁2023年中报显示，公司上半年由盈转亏，营收16.9亿，较上年同期减少7%，净亏损3217万元人民币。
2023年，经历了可口可乐收购失败的汇源果汁利润总额仅实现2.15亿元，同比下降近四成，而归属于上市公司股东的净利润更是大幅下滑86%；2023年，汇源果汁净利润情况有所好转，利润为2.335亿元。
2023年上半年汇源净利润亏损7224.7万元，是该公司上市以来的首次亏损。随后汇源销售代表减员大约4000人，裁员幅度约为30％。
2023年汇源果汁总营收达38.26亿元，在撇除**相关补贴后，利润只剩3690万元。
对于今年上半年出现亏损，汇源在香港举行的业绩说明会上表示，亏损是因为今年上半年和去年同期可换股债券的收益不同。
对于汇源方面的解释，业内专家认为这是避重就轻，汇源亏损严重，应该有其深层原因。实际上，汇源亏损折射出行业竞争加剧及汇源自身方方面面的问题。
汇源营销思路
4.配套全，能够一站式居住要求，集中商业 沿街底商，幼儿园。5.户型齐全，从81 114 都有。五，营销方向。1.营销主题 安次区城市新豪宅一站式生活圈 2.低开中走，首次开盘，一炮走红。3.线上线下立体营销，线上打形象，例如路牌 报纸 网络 线下挖渠道，dm单 短信 转介绍 客户。4.立足廊坊，去...
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