个人月收入在4000-6000元左右，具有良好的教育背景，热爱生活，懂得享受，勇于承担责任，乐于与家人、朋友外出同乐。生活对他/她们而言永远充满乐趣和挑战。
拥有一辆嘉年华，代表着他们对家庭的责任和生活的态度，也代表着其事业正处于一种积极上升的过程中。
二、 传播目的
p 在延续“创造驾乘乐趣”的基础上，进一步提升品牌的价值体现；
p 在家庭汽车用户这个细分市场中达到90%以上的品牌知名度；
p 使其成为家庭用户的首选购车品牌。
三、 传播主题
同享·同乐·嘉年华
主题诠释：
与家人、朋友分享快乐，分享幸福，是我们最大的心愿。在一个阳光明媚的日子，用我的嘉年华载着我的朋友，我的家人，一道出游，来到天高海阔的地方，尽情享乐。同享·同乐·嘉年华！
四、 传播工具组合
全面整合线上线下传播工具，将嘉年华打造成为家庭轿车市场的首选品牌。
n 线上工具：
年度工作重点：为嘉年华创造一个客户互动**，让嘉年华在目标消费群中形成话题，并以体“验嘉年华，体验不一样的驾乘乐趣”作为其对外的宣传主题，推广该**。目的：
收集有效的目标数据和资料，为制定精确的行销计划奠定基础。
其它：主要门户**（yahoo、sina、sohu），做**内页车辆相关页面的链接广告。
n 线下工具
年度工作重点：整合传统**的投放安排，在统一的传播策略的指导下进行**投放购买。
主要**形式：电视（全国**）、杂志（时尚类、专业刊物、商业杂志）、报纸（全国、地方）、户外（高速路大型看板）
五、传播行程安排
六、**策略
1、 **投放目标
p 覆盖全国市场，目标人群到达率在95%以上；
p 品牌信息的有效露出频次不低于3次。
2、 **选择
全国**：**电视台一台（新闻综合频道）、二台（经济频道）
选择理由：对于创建全国性的知名品牌，央视具有其它**不可比拟的优势。高收视率（一台），高素质和高消费力的受众群（二台），这些都是创建全国强势品牌必不可少的条件。
地方电视台：建议在各省级卫视台播发广告。
广告发布形式：以统一的广告带，在全国发布。央视以30秒为主，地方电视台以30-60秒不等广告片长。
i、时尚类杂志：《新周刊》、《青年视觉》、《旅行家》
选择理由：
选择时尚类杂志发布嘉年华的广告，看中的是杂志**受众与嘉年华的消费群具有相似性，而且杂志**具有保存周期长，品牌信息**率高而持久的作用。
广告发布形式：整版形象广告。可考虑做特殊形式的版式设计。
ii、专业刊物：《深圳汽车导报》、《汽车之友》、《车迷》、《中国汽车画报》
选择理由：以上几种刊物为目前国内汽车专业刊物的领头刊物。作为消费者购买车辆最重要的参考指南，汽车专业刊物能影响购买者的决策，并通过意见领袖来吸引消费者关注某个品牌。
广告发布形式：整版形象广告，专访、专题介绍等。
iii、商业杂志：《商业周刊》、《经理人世界》
选择理由：该类杂志的读者群与目标人群具有相似性，并且消费力强，是嘉年华重要的潜在用户。
广告发布形式：整版形象广告、专访
i、全国报纸：南方周末、中国青年报
选择理由：读者群素质高，具有强大的消费潜力，读者特征与嘉年华的目标消费群相似。
广告发布形式：品牌形象广告（整版、半版）
ii、地方报纸：晚报或晨报
发布形式：品牌形象广告（整版、半版）
户外：主要选择集中在高速路/机场路的大型广告看板。
选择理由：进出机场的人群多为白领阶层，切合我们为嘉年华所做的品牌定位。大型看板也能有效塑造品牌形象。
3、 **投放行程
长安福特全国市场整合传播营销策划方案
渠道建设 完成全国市场销售网点的建设，争取在2003年年底在国内的经销商数量达到20家 目前为11家 并在上海 北京 广州 昆明 西安和重庆开设通过福特全球认证 福特汽车3s专卖店 2 行销策略 产品策略 针对家庭类用户的需求开发产品。调整产品在舒适度 安全性和适合多人乘座方面的功能及配置。策略 仍...
2023年长安福特全国市场分析营销方案
本案结构。第一部分 市场分析。一 市场背景。1 市场面分析。2 产品面分析。3 竞争面分析。二 嘉年华面对的商业挑战。三 小结。第二部分 行销及传播策略。一 嘉年华的目标人群分析。二 嘉年华的品牌定位。三 行销策略。四 传播策略。第三部分 整合传播策略。一 传播对象。二 传播目的。三 传播主题。四 ...
长春鸿城国际整合传播营销策划方案
调查结果可以看出本案前期宣传过于低调，选择也较为单一，导致90 的人不知道本案，其中8 的人对本案印象持一般的态度，只有2 的人对本案印象较为深刻。即便是对本案有所了解的人大多数也认为本案的宣传主题不够明确，导致了认知率不高，因此在今后的宣传中，我们应以更加鲜明的主题，选择更合适的切入点，进行广告投...