从品牌营销到理念营销

发布 2022-03-07 00:23:28 阅读 1322

作者:李富民。

**:《出版广角》2023年第06期。

零时差·ya”书系让出版业打开了一个更大的空间——整合创作队伍,整合理论的研究和构建,为关注青少年成长摇旗呐喊,真正引领青少年走出青春迷茫期。

2023年年初,二十一世纪出版社推出了《托德日记》《宠爱珍娜》《灵魂的旨意》《夜晚守护人》等十余本“零时差·ya”书系图书。其中,《托德日记》曾荣获美国图书馆协会最佳青少年图书,《宠爱珍娜》曾荣获美国图书馆协会年度最佳图书,这两本图书在美国家长中的口碑极高。“零时差·ya”书系在2023年北京图书订货会上市之后,短短三个多月的时间销量直线上升。

这套为青少年阅读打造的新品牌,有什么样的优势使其备受读者的喜爱呢?笔者从三方面对“零时差·ya”书系的出版进行梳理。

一、童书市场萌芽新的种子。

随着少儿图书市场的持续火热,各大出版社不仅在作者资源、销售渠道等板块上明争暗斗,还在产品细分定位上下足功夫。进入21世纪以来,在家长、老师、出版人和作家的努力下,我国儿童的阅读水平已经大大提高,阅读视野日益开阔,阅读期待也在提高。面对市场的需求,我们如何重新细化儿童文学的阅读区间呢?

二十一世纪出版社敏锐地发现虽然市场上少儿文学板块上升幅度很大,但是品种比较单一,特别是适合13—17岁青少年阅读的优秀作品甚少。结合市场的需要,打造一套属于这个年龄段青少年阅读的文学作品,弥补当前青少年图书在出版结构上的缺失,使青少年文学出版进入更为合理有序的状态显得尤为重要。“零时差·ya”书系的出版,便给出了一个准确的答案。

第一,准确的定位读者群。“ya”是英文young adult(年轻的成年人)的缩写。早在2023年,欧美国家就将13—17岁的孩子定义为“young adult”,这个年龄段是青春成长期,是青少年社会性和人格的发展时期。

很多欧美的教育专家都认为这一阶段的青少年更需要心灵的引导、精神的激励和文学的感动。 “ya文学”是欧美国家认识到青少年成长阶段的特殊需求,为青春期青少年专门准备的文学作品,它不是儿童文学和一般文学之间的简单过渡,它的阅读难度明显超出一般的大众**。由于社会的快速发展,各方面的原因造成青少年暴力事件不断发生,这样的事件值得大家关注和反思,“ya文学”能起到其他话语形式所起不到的作用。

在中国,有1.2亿中学生,对处于“青春成长期”的中学生来说,阅读适合这个年龄段的优秀文学作品可以帮助他们解决成长过程中的烦恼。

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