目录。摘要3一、 策划目的4
二、 参赛背景4
1.1市场现状4
1.2市场前景4
三、产品简介5
四、目标客户分析6 五、环境与市场分析6
1.市场调研策划7
2. 市场调研分析8
3. 北纬52°北极蓝莓果汁的swto分析10
六、营销策划11
1.线上推广策划11
2.线下推广策划13
3.活动策划14
4.**策略15
七、广告建设17
1.广告目标17
2.广告主题17
3.广告类型17
八、公关建设18
九、方案可行性19
致谢20附录：市场调研问卷21
摘要。在现今这个飞速发展的时代，生活水平不断的提高，环境不断恶化，健康不能达标。生活在21世纪的我们，竞争日益激烈，压力不断增长。
你觉得什么最重要呢？健康！没有健康的身体，在压力面前，我们就是一个败兵！
随着经济高速发展，人们普遍生活水平的提高，当下人们已经不再满足最基本的温饱需求，在衣食住行等各个方面，绿色、健康都成为了品质生活的代名词。健康的消费观念已经悄然的改变了人们的一些生活习惯，越来越多原本选择常见的饮料品牌的消费者开始将目光转向健康饮品领域。因此，消费者的健康需求已经成为了消费市场的大趋势。
在竞争白热化的饮料市场上，以天然、健康和营养为突破点的健康饮品，已逐渐成为消费者的“宠儿”。符合市场需求才能取得成功，而目前饮品行业的不透明现状导致频频出现的伪劣饮品事件和饮品市场的混乱让我们越来越不放心 ，因此随着人们对天然、健康饮食观念的重视，大兴安岭加格达奇区漠兴冷饮速冻食品加工厂推出了不添加任何食品添加剂的北纬52 °北极蓝莓果汁，它不断顺应健康消费的需要，而且原料品质优良、营养价值丰富，口感独特，有助于提高视力，缓解眼疲劳，蓝莓中的蓝莓花青素还具有清除氧自由基、抗癌、保健等作用。
为了健康，我们应该注意饮食健康，从细节做起。
一、策划目的。
二、参赛背景。
1.1市场现状。
在经济迅速发展的今天，人们的生活水平已经达到小康状态。人们不在为温饱担忧，而是追求绿色、健康。但现在的食品却不尽如人意，绿色健康总是不能结合在同一种产品上。
当人们失望的时候由大兴安岭加格达奇区漠兴冷饮速冻食品厂。
生产的北纬52°北极蓝莓果汁上市了。北纬52°北极蓝莓果汁集绿色、健康、保健于一体，满足了人们对健康饮品的需求；
北纬52°北极蓝莓果汁是初货阶段，消费者对北纬52°北极蓝莓果汁及其营养价值不了解，市场知名度低。但市场竞争力小，相对容易开发市场。
1.2市场前景。
现今社会，哪一种食品是健康绿色的？哪一种产品不含任何食品添加剂？你注意健康的时候，发现现实条件不允许了。这个时候就剩下了渴望……
现在的你是一个人生活？有父母、有爱人、有子女？健康不再是我们自己的事，还有亲人，他们是我们的责任。我们需要为他们的健康而找寻无毒无害有营养的食品。
人们急切需要这样的产品来创造健康的生活环境。这种产品需要健康绿色，需要有营养，需要味道鲜美……
只要你能证明这种产品的存在，就会有大批的消费者。
大兴安岭加格达奇区漠兴冷饮速冻食品加工厂生产的北纬52°北极蓝莓果汁天然健康，可以满足消费者的市场需求。属于新产品，市场竞争力小，容易占领市场。
蓝莓在发达国家已成为愈来愈普及的果品，但在我国刚生产栽培。随着国民经济的发展和人们对健康饮食的重视，蓝莓果品在我国市场潜力巨大。蓝莓果品在我国有很高的经济效益。
三、产品简介。
大兴安岭加格达奇区漠兴冷饮速冻食品厂生产的北纬52 °北极蓝莓果汁的原料是产自于大兴安岭的原始生态环境中的野生蓝莓，其营养丰富，口感独特，有助于提高视力，缓解眼疲劳，其蓝莓中的蓝莓花青素还具有清除氧自由基，抗癌，保健等作用。大兴安岭的野生蓝莓果品质独特，具有与其他地区蓝莓果不同的风味，因此用大兴安岭野生蓝莓生产的果汁和果酒风味独特。此外，北纬52 °北极蓝莓果汁与部分同类蓝莓果汁相比，不添加任何防腐剂。
四、目标客户分析。
城市老年消费群体：老人有一定的文化素养，他们有很强的健康意识，而且没有过多的消费。他们对食品的质量要求很高。又有经济条件。有能力购买价位稍高的健康的饮品。
可支配家庭收入的主妇消费群体：
1、可支配家庭收入的主妇消费群体，有能力购买中高档的饮品。
2、有孩子的主妇为了孩子及家人的健康，会选择健康和对孩子身体更有益处的饮品。
3、主妇很注意老人的饮食健康，相对于**，她们更希望老人们能够健康长寿。
送礼的消费群体：送礼的消费群体有一定的购买能力购买中高档的饮品，而现在送礼的人们除了注重产品的包装，产品的天然与健康也成为了送礼人群的首选。所以包装精美的天然、健康北纬52°北极蓝莓果汁将会成为他们的首选。
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