探密联想冬奥网络营销。
—搜狐冬奥主题**为联想品牌国际化加分。
2023年初，在一项有关网民印象最深的广告调研中，联想品牌在第一提及、第二提及、第三提及上均位列第一。
在3月初所做的一项消费者调研表明，能够准确说出联想赞助冬奥会5745台电脑的被访者占调查总人口的近七。
成，这又是一个令大家都很欣慰的数字。
联想是如何利用冬奥会进行体育营销而使品牌提升的？为此，我们采访了联想中国品牌沟通部整合推广经理薛。
颖。搜狐观点：企业的任何一个市场活动都需要策略先行，运用体育营销也是众所周知。请问联想在都灵冬奥会期。
间的网络推广，采用了什么样的策略？
薛颖：联想的都灵冬奥会是一个非常重大的公司整合推广项目，因为都灵冬奥会是联想作为top赞助商的第一。
次正式亮相。因此，在启动联想都灵冬奥会营销时，公司管理层高度重视，更是给予网络推广工作很多策略指。
导。在网络推广中我们主要强调两个重点：一个是要打造全公司级的网络推广平台，运用都灵冬奥会的契机。
将其定位于一个全新的整合网络推广平台。第二，通过宣传联想对都灵冬奥会的贡献，使得消费者看到，联想。
不只是简单出钱支持体育赛事，而是把联想的技术和服务输入给都灵冬奥会，支持都灵冬奥会的顺利召开。
冬奥会期间也是联想常规的寒假**期，因此，联想的服务、设备经得起国际化的考验也为寒促的推广助力。
在通常情况下大规模的联想寒促中主要针对消费类的产品来做，而此次联想商用产品以及大客户专用的产品也。
借助都灵冬奥会契机进行了推广，可以说达到了事半功倍的推广效果。
冬奥期间的网络营销策略围绕这个定位，经过对多种方案的权衡，最后选定以lenovo2008中建立都灵雪山为主。
背景的网络推广形式。联想在寒促期间推广的所有产品广告都会在都灵的大雪山上找到自己的立足点，用户点。
击投放的各产品广告后进入产品自身的minisite，页面浏览完毕以后会回转到主场景，即首页中大雪山的画面。
比如你是点击联想的天逸电脑广告进来的网友，会看到天逸这台电脑在都灵冬奥会场景的应用——配备在新闻。
中心给记者使用。在浏览完这个界面后会切换到雪山主场景。大雪山脚下有一个新闻中心，随着冬奥会越来越。
近，这个时候雪山上就会增加很多的新闻点，有很多红旗、场馆，点击进去，网友还可以看到联想的产品在雪。
山上某一个网吧里的应用，或者笔记本在山上的无线传输数据的应用，以及包括打印机、服务器这些设备的具。
体应用场景。
当时我们和联想的客户服务同事做了很深入的沟通，他们给出了很明确的数据。比如联想的哪些设备在什么样。
的情况下应用，这些设备在雪山上夜里零下三十几度的正常开启，这些设备通过雪橇怎么拉上去，怎么运转怎。
么调试，以及联想打印机要每天打印多少文件，新闻中心有多少台机器等等，通过精准的统计，一个清晰的推。
广口号也就此诞生——5745台联想电脑助力都灵冬奥会。它不是一个虚幻的数字，不是近万台或是近六千台，那是联想实实在在的应用推广案例。同时有多少联想的员工以志愿者的身份在都灵冬奥会进行服务，他们每天。
的工作生活等等都被串联进网络这个完整的故事里，加强了真实感，使网民有身临其境的感觉。
在都灵冬奥会网络推广期间有两个大的传播峰：第一是在都灵冬奥会开幕之前即赛前阶段。我们的推广重点是。
烘托网络人气，介绍联想设备在冬奥的运用情况等等。第二阶段是比赛期间，即赛中阶段。我们是要用身临其。
境的现场感觉推广联想产品，同时作为top厂商我们也在为冬奥进行宣传推广，在我们的后台中不断地推出各。
种冬奥运动专题，介绍冬奥项目。赛中阶段，我们在电通的协助下在网络环境中展现了联想工程师在都灵一天。
的工作轨迹。从早晨起来打开联想pda开始，以这个联想奥运赞助的系列产品智能掌上终端为依托，以时间表。
为轴，我们看到这个工程师从早上9点要去新闻中心参加协调会议，10点要到都灵机场接同事下飞机，11点在。
咖啡吧上网看消息，下午参加开幕式彩排的设备的调试工作。晚上回到驻地用天骄台式电脑跟远在北京的妻子。
相互沟通，包括联网打游戏等，这样描述了一个完整的故事。投放后发现这个故事传播很深远，通过后台的一。
些数据，我们发现许多用户对这个流程都很关注，基本上浏览了全部的推广环节。而且在今年3月初联想所做。
的一项全国范围的消费者调研表明，大部分被访者能够准确说出联想赞助冬奥会的机器数量是5745台电脑，这。
真是一个令大家都很欣慰的数字。也充分说明联想在冬奥期间梳理的推广策略在各个媒介环节和推广环节中得。
到了充分的贯彻和执行，取得了冬奥推广的胜利。
搜狐观点：听起来这是一个互动性很强的网络推广方式？
薛颖：对。我们还在lenovo2008的**上开辟了一个blog上传**，许多被派往都灵的同事都在帮助我们每。
天更新**，丰富我们的网络内容。
搜狐观点：可以看出联想在冬奥会期间的网络营销，投入的心思比较多。以搜狐为例，联想都采用了什么样的。
**投放策略？
薛颖：我们是有清晰的媒介投放策略。除了常规重点位置的投放，我们还在冬奥会的一些专题中有所投放。搜。
狐做了很好的支持，帮助我们协调出很多重要的推广位置。在这里我们也借此机会向搜狐的各位帮助联想的同。
仁们表示感谢，谢谢王昕、崔莉莉、张敏辉和冯玉梅等等同仁们对我们的支持。在他们的帮助下我们的网络广。
告投放达到了资源最优化配置。
搜狐观点：联想是都灵冬奥会主要的提供商，具体负责的有哪些内容？
薛颖：联想官方称谓是奥运会计算设备赞助商。包括计算机硬件设备，相关的外围设备，以及之间连接的协议。
搜狐观点：联想是采用了一个什么样团队做服务的呢？
薛颖：都灵冬奥会的工作团队大致分为两大部分。一个是我们前期的谈判团队，完成前期的协议谈判工作。具。
体把协议落实之后，2023年整个工作的重点就是服务性的建设还有内部设备的调运。联想为此成立了一个部门。
—奥运业务部，这个业务部主要工作就是将协议消化吸收，转化为对联想的相关设备下单，并把这些机器保。
质保量准点运输过去。同时还组建了一个由志愿者组成的联想服务团队。参与这项公益活动的大约有几百人次，长期在都灵工作的有一百多人次。
他们主要负责设备的安装、维护、运行管理，并参与了整个奥运会技术部门。
的运作。让我们感到自豪的是联想有两个工程师当上都灵奥委会技术部的负责人。一开始，我们认为这是国际环境下对。
联想工作师的专业能力的认可，感到是一种激励，后来发现这一事件对联想奥运推广也起到了很多作用。这是。
因为工程师相当于一个技术**，技术**在奥委会有一些特权，因此当联想在冬奥会期间款待大客户，大客。
户希望参观一些特别重要的设备机房时，而这些是在规定情况下不能参观的地方，最终得到特批。客户参观后。
的对联想服务的满意度和认可度也随着都灵现场机器运转良好而升温。
搜狐观点：网络推广在联想冬奥会整个的市场计划中占多大的比例？
薛颖：是一个相对稳定上升的资源比例，自2023年起逐步增加。随着对网络**认知和运用能力的不断提高，我们对网络媒介的研究和分析也越来越深刻。
搜狐观点：2023年奥运会在北京召开，届时联想在网络上的投放和目标是怎么样的？
薛颖：联想对于2023年网络方面的奥运策略还没有最后成型。但我们会依照公司的奥运整体策略要求，尽快确。
定网络上的奥运推广策略。
搜狐观点：联想是奥运会top赞助商，搜狐是2023年内容赞助商，这两者在今后的联合营销上会有什么结合点？
薛颖：搜狐成为奥运会网络赞助商，签约之前就跟联想沟通过，要做这件事。当时我们也在考虑这个问题，实。
际上互联网赞助奥运会和联想的推广关系还是很大的，而且我们和王昕沟通过很多次，针对奥运推广怎么去做。
这些项目还需要更进一步的沟通。原先我们就是很好的合作伙伴，现在我们有一个奥运的纽带联系，我觉得理。
所当然我们会走得更近。
此前，王昕等搜狐的高层给我们介绍了奥运推广的想法和概念，但是这些概念和想法都还需要跟联想具体业务。
的推广相结合。目前大家都是输出思想，我想干什么，你想干什么，要把双方的目的了解得更清楚后再去合作，这将会事半功倍。随着不久北京奥委会的热点启动，我们会着眼于2023年北京奥运的深入推广。
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