企业的色彩营销

企业的色彩营销策略。

所谓色彩营销，就是要研究和了解消费者心理，给商品恰当定位，然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰，一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品成为“人心—色彩—物质”的统一体，将商品的思想传达给消费者，使营销事业高效化，并减小营销成本。也就是说，色彩营销就是把色彩和营销活动结合起来，一方面了解并分析目标市场消费者由于受色彩刺激的反应而形成的色彩偏好，另一方面掌握和分析因色彩联想所形成的色彩偏好差异性及趋同性，在此基础上，将各种色彩组合策略运用于企业形象策划、产品及包装设计、广告等营销活动中，以满足目标市场消费者的生理性需要和心理性需要，实现需要、色彩、商品三者的有机结合，从而最终促成交换，实现企业的经营目标。

一、做好企业形象的色彩策划，让企业形象深入人心，提升企业竞争力。

代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商标标识。这就要求标志要同信号一样，具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志上，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量可以发挥巨大的威力。

独具特色的企业标志色彩不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。

二、做好产品色彩的设计，打开消费者的心灵。

色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙，是产品最重要的外部特征，它给产品所创造的低成本高附加值的作用是惊人的。产品色彩设计必须符合各种不同年龄、不同层次的消费者的心理需求，在第一瞬间就抓住他们的视线，唤起他们的购物欲望。色彩营销将传统的灌输手法，表现成无形却又非常有效的沟通形式，很自然地激发消费者的购买行为。

同样一种产品，色彩上的差别会使其档次、**和受欢迎的程度与其他产品截然不同，色彩漂亮的东西看起来档次会更高。

三、做好产品包装的色彩设计，提升产品形象。

产品包装是产品的重要组成部分，它不仅是产品不可缺少的外衣，起着保护产品，便于运输、销售和消费者购买的作用，而且也是产品制造企业的形象缩影。色彩作为产品包装设计中的重要元素，不仅起着美化产品包装的作用，而且在产品营销的过程中也起着不可忽视的功能。色彩在包装的个性应用，能有效地促进销售。

宝洁公司为了突出不同产品鲜明。

的个性，在包装上都采用了适当个性的色彩。海飞丝采用海蓝色，让人联想到蔚蓝的大海，产生清新、凉爽的视觉感受，突出了产品的去屑功能；飘柔的草绿色包装给人以青春的感受，并使人产生柔顺的感觉；潘婷杏黄色的包装给人以营养丰富的视觉效果，突出其从发根渗透至发梢，使头发健康亮泽的营养型个性，康师傅方便面用红色包装标志辣味，蓝色包装标志海鲜味，也同样起到恰到好处的效果。适宜的色彩包装，无疑突出了产品的个性，增强了产品的销售力，提升了品牌的吸引力。

四、通过色彩改善商业环境，促进消费者购买欲望。

研究表明，不同的色彩会影响人的情绪：红色使人心理活跃，绿色可缓解紧张，黄色使人振奋，紫色使人压抑，灰色使人消沉，白色使人明快，淡蓝色使人凉爽，色彩的这些效能，可以用来调节情绪、影响智力、改善沟通环境，从而使其在营销中有着广阔的应用前景。许多企业都将这些色彩心理应用到商业上来，巧妙利用色彩，刺激视觉，改善经营环境。

比如一些快餐店的装潢都采用黄、红两种颜色，一方面是因为两种颜色能够促进食欲，另一方面是因为红色和黄色有一种不稳定感，能促使顾客加快吃饭速度，及时让出座位。色彩理论还可以应用于商店的店面色彩设计、橱窗色彩设计、商品陈列设计。运用色彩技巧对百货公司和超市的商品进行陈列布局，会在无形中提高商品的价值。

色彩营销在企业形象策划、产品包装、卖场终端、活动推广等营销中的出色表现，是许许多多品牌成功崛起的秘密**。对于现代企业来说，做好商品色彩营销的策略，展现色彩营销的魅力，是企业参与市场竞争的一个重要砝码。由此可见色彩学在现实生活中起着非常重要的作用。

企业的色彩营销

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