《青年时讯》2023年广告内容分析

《青年时讯》2023年广告内容分析。

作者：张冰清。

**：《新闻世界》2023年第11期。

摘要】本文采用内容分析法，通过调查分析《青年时讯》2023年度全年广告刊载情况，分析该报的广告发布特色及广告客户特征。

关键词】《青年时讯》广告内容分析。

一、研究设计。

本文主要采用内容分析法，选取《青年时讯》（周刊）2023年全年刊物作为样本。收集样本时，缺少1月7号、2月4号、2月11号3期刊物，故实际样本为除此3期以外《青年时讯》全年刊物（2023年1月1日-2023年12月31日）共49份。①广告共727条。

二、《青年时讯》概述。

1、办报理念。

青年时讯》由中国青年报主办、鼎程传媒运营，其办报理念是“倡导现代人的生活主张”，“思考的主张、思辩的主张、思真的主张”。

2、发行特色。

青年时讯》专门在全国的动车和谐号上发行，免费发放给乘客阅读。覆盖动车经过的全国100多个经济活跃城市，每周阅读率达90%以上，日覆盖旅客80多万人次、年覆盖近3亿人次。②

3、读者构成。

动车族”具有职位高、学历高、收入高的“三高”特征。62%是企业和公司中高级管理人员，82%拥有大专以上学历，65%年收入在五万元以上、44%的家庭月收入超过一万元。总体来说具有较强消费能力。

③三、《青年时讯》广告分析。

1、广告量分析。

1）产品广告量排行。2023年在《青年时讯》投放广告的各产品广告量排**况如表1所示。其中投放比例超过5%的产品类型有7种，依次是：

食品饮料（含酒类）、房地产与家居、药品医疗保健、眼镜手表、传媒，旅游产品和汽车。

其中，房地产与家居、药品医疗保健和汽车是较为常见的高投放广告品种，在各种**上都占有较高比例。而《青年时讯》的传媒类和旅游产品类比例排到第位，较一般**中同品类的排序要高。这可能与《青年时讯》的读者高学历的特征和专门在动车发行、免费赠阅的发行方式有关。