2023年9月。
营销服务行业基本产业链为：广告主——营销公司——**——消费者，营销机构的主要业务处于中介地位，上游广告主决定着营销行业的规模和结构；下游媒介不断变革，引导营销方式的发展和变迁。
营销公司本质上为中介**机构，对上下游话语权较低。因此早期快速发展的营销机构，一般都拥有部分广告主或媒介资源，如独家**某著名企业广告，或独家**央**道广告资源。改革开放后，传统广告业伴随品牌消费和大众**普及（包括电视、报纸、杂志、广播等）两大趋势而快速崛起。
而国内营销行业真正的专业化和规模化，源于奥美、智威汤逊等跨国营销机构开始进入中国，90 年代最早的专业广告人，有大量来自欧美和港台。
现阶段，随着消费市场的成熟，媒介的不断升级，营销行业内容逐步丰富，国内营销行业正出现结构性变革。我们将从需求及供给两方面，厘清营销行业现有格局。
早年，以宝洁、可口可乐为代表的全球500 强品牌是主要的广告金主，国内广告**的龙头位置一直被4a 广告公司1占据。近五年，伴随品牌消费大众化趋势，本土企业品牌意识增强，正逐渐成为广告投放的主力军团。据ctr 统计，2009-2012 年，年度广告投放top10 品牌中，除前三甲外，基本为本土品牌。
中美广告占消费的比例逐渐接近，本土广告主地位不断提升。在500 强品牌营销支出紧缩的今天，本土广告主为营销行业增长创造蓝海空间。
三因素共促国内消费高增长。营销行业与国内消费高度相关，在三方面因素促进下，国内消费将在长期内保持较高增速：1）政策方面：
伴随着刺激内需政策的实施，国内经济由投资驱动转向消费驱动。一系列政策利好促进居民消费能力提升。2）渠道方面，电商、零售等渠道逐步下沉，增加了三四级市场的购物便利性，促进了当地消费崛起。
麦肯锡数据，三四线城市中网络零售每100 元的消费中，只有43元是替代性消费（即从线下消费转到线上消费），而另外57 元则是刺激性产生的新增消费。3）人口方面，伴随城镇化推进，占总人口一半左右农村人口逐渐转变为城镇人口。据统计，农村居民转变为城镇人口后，食品、衣着、家庭设备等方面支出将分别提升125%，49%和59%。
2023年互联网广告营销行业分析报告
此文档为word格式，可任意修改编辑！目录。一 行业管理4 1 行业主管部门4 2 主要法律法规及政策4 二 行业市场现状及规模5 1 互联网普及率稳步提高5 互联网舆情分析报告。2 互联网信息服务业发展6 3 自 行业概念及发展概况7 1 自 平台用户群规模持续扩大7 2 自 的盈利模式不断增加8...
2023年互联网广告营销行业分析报告
互联网发展至今已开始深入应用到企业经营和个人工作生活的各个方面。互联网行业在快速增长的同时，应用模式也在不断的创新。随着互联网技术的发展及普及率的提高，互联网营销应运而生并迅速发展。互联网营销是以互联网 包括移动互联网 作为实施载体的营销形式，包括广告营销 电子邮件营销 即时通信营销 论坛营销 博客...
2023年营销行业分析报告
2017年1月。目录。一 营销行业 大空间带来广阔机遇，价值重塑成就内容为王 41 营销行业市场整体情况 4 1 我国广告行业市场概况 4 2 我国公关行业概况 5 2 行业发展要素 人才是核心要素，产业链的完整布局至关重要 63 内容为王，创意占据价值链顶端 7 1 时代与传播变局促动内容营销 7...