关于“周黑鸭门店选址限制了其主要消费人群的消费频次”问题。
根据财报显示,周黑鸭净利润下滑17.3%,销量较去年同期减少1226吨。营业收入和净利润双双下降。
营业收入下降 1.3% 到 16 亿;净利润下降 17.3% 到 3.
3 亿。
2023年上半年周黑鸭加快开店速度。据中报披露,上半年总共新开门店214间,净增长169家。遗憾的是,这一举措并未达到预期效果,门店数量增多并未带来销量的增长,反而影响单店盈利能力。
与去年同期相比,周黑鸭2023年上半年在华北、华东以及华中的门店单店月均收入下降幅度达20%以上,华北地区甚至超过了30%。据了解,周黑鸭下半年计划翻新约100家门店,2023年预计翻新150~200家。
根据绝味食品和周黑鸭的招股说明书数据,绝味食品门店多达7500+家,覆盖湖南、上海等20多个省市、自治区,而周黑鸭仅有直营门店700多家,覆盖湖北、北京等10余省市。它以核心商圈直营门店为主要业态,消费客群主要面向中产及以上阶层。根据周黑鸭中报数据,其客单价由62.
1元升至 65.8 元。
周黑鸭的店铺集中在大中城市。对于三四线城市用户而言,想买周黑鸭,点外卖是大概率买不到了,只能上**、京东等平台买,等货送到了,应该也没当初那么想吃了。
绝味食品走的则是“农村包围城市”的路线,近万家店铺遍布全国。它的掌门人戴文军表示,“眼下占据市场是第一位。不仅要吃得好,还要吃得便利。”
零食具有冲动性和即时性的特征,一旦产生需求,就渴望在短时间内吃到。外卖可以帮你满足这样的用户需求,但前提是你在这地区得有店。
周黑鸭喜欢把店铺开在商圈、机场、高铁站等**量较大的场所,因为它主打的是中高端市场,所以租金**、劳工成本这些因素,对它影响很大。
以湖北省武汉市洪山区为例:
在上述资料中,周黑鸭门店在武汉市洪山区的分布主要集中在大型商业区,以及**量较多的交通枢纽处,很少分布在学校附近。仅有的学校附近的门店集中在华科。对于学生这个庞大的消费群体,并没有很好的挖掘他们的需求。
2023年周黑鸭经营模式调研分析报告
图表目录。目录。第一节休闲食品行业概述 增速较快前景看好。食品主要包括休闲卤制品 糖果蜜饯 面包 蛋糕及糕点 炒货 饼干。中国的休闲食品增长主要受经济增长 可支配收入提高 城镇推进带来的地区人口增长以及销售渠道的发展所推动。中国休闲食品行业的零售价值由2010年的4014亿元增至2015年的7355...
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工程技术学院。营销策划实训 结课作业。2013 2014第1学期。题目 周黑鸭杯 荆州区产品营销策划方案。系列管理系。专业班级 市场营销61101班。组员 江华虎潘苏彬李想谭闯。指导教师王洋平。时间 2014年1月3日 1月8日 摘要。随着时代的发展,经济增长的加速,人民生活水平的不断提高在我们日常...
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第一,没有轻而易举成功,只有付出汗水奋斗!从一开始小组分工,到大家各司其职努力,再到最终取得结果,我们知道了团结协作力量,也从中体会到了一起为了目标努力愉快。这次实训,使我们多个小组组员愈加珍爱相互,愈加团结,我们相信,下次合作我们会更有默契。第二,纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。掌握了理论知识还是...