沃家品牌宣传语策划方案

一、策划思路。

之前也看到过任主提到“最好带‘家’这个字”，就觉得这个创作范畴就比较窄，尽管如此也提炼了“精彩在沃、时尚之家”等宣传语，今天看到任主做了调整，实感欣慰，纵观各类知名服装品牌诸如美特斯邦威“不走寻常路”、森马“穿什么是什么”、like“just do it”等都不带品牌本身的字。

针对“沃家”品牌“专注白领时尚一族，ol通勤风格”，我们首先要对该目标群体做一个简要的分析。白领具有工作条件较好、收入较高、知识文化程度高、女强人等特征，且她们的价值观较为独特，有自己独特的品位，对于“撞衫”的情形较为忌讳。用一个贴切的词来形容她们，便是【知性女人】：

他们追求时尚，但不随大流；她们风采照人，但不自恃清高；她们自信潇洒，但不引以为傲；她们打心底里不甘成为茫茫人海中的平凡“一粟”；她们追求“真我”的价值取向异常强烈；她们以崇尚人生自我价值的实现为一生目标。

二、宣传语提炼。

基于以上分析，针对白领的以上特性，我们提炼了以下推广语，供任主参考：

1、做个知性女人，做回真的自己（推荐）

宣传语简释：“知性女人”一针见血的之指出了广大白领消费者的心理诉求，她们对自己的要求即以“知性女人”的标准来要求自己，是引起白领阶层“共鸣”的点睛之笔。“做回真的自己”则是以白领阶层追求“真我”的价值点为诉求中心，这也是本宣传语的最终落脚点。

（同时两句可以单独使用，与美特斯邦威、森马、like等风格接近）

2、秀出真风采，做回你自己（备选1）

宣传语简释：此宣传语以“秀出真风采”来道出广大白领消费者的消费动机，通俗的讲即“白领消费者可以通过独特风格的衣着来体现其 “光彩照人”一面，在生活中、在工作中时刻展现其为人、处事、待人接物的知性风范；同样，以“做回自己”来达到白领追求“真我”的价值诉求。

3、我有我精彩，时尚更自在（备选2）

宣传语简释：此推广与依然以白领追求“真我”为诉求点，两个“我”字重复出现，既强调了白领的生活、工作中的行事风格及，以我的价值观来判断，并不是追随潮流或人云亦云，从中而体现人生的精彩，又增强了宣传语的品读性，顺口、易记；后面加入“时尚”与“自在”也是将白领的追求的一些事物融入其中。

4、做回你自己，才是真的你（备选3）

宣传语说明：此宣传语可以是前面1和2的变种，作为备选，寓意基本一致。