品牌宣传推广策划方案

策划方案。

草案）20xx年3月。

市场定位5风格定位6

品牌定位6宣传推广的目标7

宣传推广的原则8

策略建议和**选择8

宣传推广的步骤和策略10

品牌宣传推广。

策划方案。草案）

核心价值观：

诚信经营贴心服务务实高效合作共赢。

企业愿景：做值得信赖的本地化电子代金券运营商。

企业使命：为用户——提供便捷、舒心、优质的电子代金券服务。

为员工——提供学习成长、健康发展的职业空间。

为合作伙伴——提供互利共赢的合作平台。

服务理念：简约、细腻、高效、专注。

简约——立足全局思维，从项目本身还是**页面设计风格和功能操作上我们始终秉持着一切简约至上的理念；

细腻——用户是我们的根本，是合作客户的利益所在，所有服务设计上要多元化细致化考虑，以用户为本，秉承一切体验至上的理念；

高效——简单做人、坦诚沟通、开放直言，专业领域无上下级，我们高效做事、一切以结果导向。

专注——围绕企业使命和目标，勇于实践，持续进步，专注领域内业务发展。

宣传口号：（参考）

1. “您身边的消费指导专家（帮手）”；您身边的生活服务专家（帮手）”；您身边的时尚生活专家”

第一种为“大气型“，该种宣传口号的构成较宏观，以“概念”为口号主题，有发散性空间，得到传播后能迅速植入记忆；且给人较专业化的印象；如：韩都衣舍的”韩风快时尚第一品牌“；如聚美优品“中国最大化妆品****网”；

2. “精致生活，自由选择” ；自由生活，健康消费 ”；

第二种为对称型；该口号主要主要以简单对称，押韵易记为特点，在传播起来比较简单。譬如宝马汽车“驾驶乐趣，创新无限”；譬如天梭手表“瑞士穿梭，世界穿梭”；

第三种为简约、感性型，该口号同样以简约为主，但更侧重与突出了一些或人文、或态度、或精华的东西在里面，而该类宣传如果定位精准，非常易于口碑传播并且容易成就”经典“。如英特尔”给电脑一颗奔腾的芯“；如柯达”就在这一刻“

**名称：麦券：谐音“买券”。

突出电子代金券的功能性质，同时与前期”麦单网“并没有完全断裂成两个互相关联不起来的名字，不至于之前的人气全部流失。而两个字的名字也朗朗上口容易传播和记忆。

备注：之前想过很多名字，如乐券、爱券（）、有吧（u吧）、优购、优券等等，几乎全被注册和使用过了，唉！起名真呕血啊！）

目标消费群】

市场竞争日益加剧，对**的市场定位显得尤为重要，定位的准确与否可直接关系到**经营的成败，所以找准目标客户群是我们经营的首要任务。

首先分析一下**行业目标客户群主要是：

a. 吸引40岁以下的年轻人，绝大部在30岁以下的年轻人。其中大学生占30%，年轻商务人士占40%，以及其他特定消费群。

b. 少男少女、年轻白领、大学生等年轻用户，以及崇尚自由、品味、个性、新潮的个性消费人群。

c．中高档商务人士；企业商务人士和白领。

通过以上，我们可以找到我们与****对客户定位的共通点，就是对追求自由、新潮的消费群体的把握。电子代金券的业务的前提是针对信用卡的持卡人，所以表面上30%的大学生群体，并不在我们的营销对象里，但随着消费市场的不断升级，大学生、年轻白领对本地化的生活服务的品质需求不断革新。他们早期热爱网购，逐渐热衷**，成为**市场早期的中流砥柱和拥护者；他们青春时尚、有强烈的消费需求也不缺创造财富的能力；他们认同适度消费的理念，也渴望可以在快捷支付的前提下做到省钱最大化！

这类人群品牌接受能力强，特别是大学生群体，大学毕业参加工作后仍会很长时间保留xxx的品牌认知，因而潜在的持续消费需求旺盛。所以现在很多商业银行早已对大学生群体开发信用卡办理，并意识到未来谁是消费的主流群体；因此从根本上我们也不能忽略这方面群体的营销。

济南市的消费群体数量可观，但新兴事物的接收能力一般，主要取决于地域原因，这所古城介于时尚与保守的边缘，要打开市场就应该首先从年轻的商务人群攻克。他们是东西方价值观并存一体的群体，他们会为了实现自我而锋芒毕露，他们仍在为更好的生存环境和资本积累而努力。他们的消费方式是尊贵（要求享受）、智慧（爱比较重体验）、时尚（快捷方便新奇）、价值感（物超所值）以及内敛而奔放的生命热情的体现。

形象定位】一．市场定位。

根据**的自身特点和目标消费群的身份、社会地位和所处的人生阶段，我们把**定位为：

走时尚简约路线，打造本地化生活服务新概念**，倡导理性的消费观念和乐活的生活态度，崇尚精致、细腻、个性、简约、时尚的生活理念（与前面我们的服务理念相辉映）。

二．风格定位（仅针对页面风格的一些建议）

建议1：电商**首页不超过6屏。

建议2：从长远设计，首页仍然留有广告位（展示银行活动、额外广告入项）

建议3：首页一定设有搜索栏。

建议4：同一页面颜色使用不超过4色，且颜色对比反差不宜太大。

建议5：分栏页避免一栏太强，一栏太弱，通过**、套红等方法进行调控，平均用户注意力。

建议6：产品页必须每天都有更新，保持新鲜性。

欢迎补充）三．品牌定位。

1.视觉识别系统。

**的logo设计建议可以融入代表**、简笔画风格的图或者符号元素，有视觉冲击力，醒目易识别，突出简约、个性等品牌元素。

沿用橙色为基本原色，相配套的广告形象标识也一致。名片、资料袋、路牌、交通工具、dm单等，一些与大众直接接触的视觉要素，包括办公系统、媒介系统共同组成的ci、vi系统，可以强化公众对麦券的品牌识别。麦券在宣传推广的过程中，坚持沿用同一风格、统一颜色、统一理念的方式进行有深度，有目的，有目标地投放，为品牌价值的累计集聚力量，在达到一定程度后，麦券的知名度和品牌形象渐渐被认知、内化、传播，最终铸成品牌的利器。

2.品牌塑造。

麦券的品牌要求以现代营销模式和服务个性化来追求三高：即高知名度、高美誉度、高使用率。同时，前期依靠优质商户扩张和利润下降达到适度规模，快速获取经营利润。

市场拓展营销与品牌形象塑造方面是一个相互依托、彼此递进的关系，只有在**品牌的知名度迅速提升的同时，销售的利润才会出现同步增长；一方面是**的服务性产品给予用户需求强有力的支撑，另一方面是**品牌的知名度渐渐深入人心，在品牌和产品两个方面协调发展前提下，才能取得品牌价值的稳步积累。

3.宣传口号。

a． “您身边的生活服务专家”

b． “让生活更美好！”

宣传口号释义：这两句广告语琅琅上口，简洁明了，一个有气势够权威，一个富有想象力，都易于传播，有助于扩大品牌知名度，比较贴切地表达出麦券的功能定位和服务特点，拉近消费者心理距离和价值认同。

宣传推广的目标和原则】

一．宣传推广的目标。

目标一：以**正式上线后的活动为载体，将麦券全方位宣传出去，使得形象触目（**）率进一步增加，打响知名度，树立初步品牌形象；（可以于上线前积累10到20单“强心”单，如影票、优质餐饮、限量超市购物卡等）

目标二：建立口碑，造成城市小众传播的声势；

目标三：迅速引起市场关注和兴趣，达到一定的消费意向，同时储备一定的意向客户；

目标四：短期内制造出城市消费热门话题，延伸出电商消费新模式的影响力；

二．宣传推广的原则。

广告宣传往往会有这样一个困惑：投放的广告费有一半被浪费了，但不知道是哪一半。我们的广告投放要与竞争者实现区分；要基于一定的市场判断，明确要达到的目标实施；要对商品**、利润增长和品牌价值产生有利影响。

遵循成本控制、有效精准的原则，注重口碑、营销和媒介三方传播。

一）做好服务，注重口碑传播。通过推广、人际口碑相传来影响消费者，建立良好口碑，迅速树立起消费者建对麦券品牌的认知、好感度。

二）借助活动，注重营销传播。通过利用站庆，东西方节假日、活动**等来宣传麦券品牌，提高知名度，扩大特定目标客户群。

三）精准有效，注重媒介传播。采取必要大众**（网络、广告牌、广播、报纸、宣传册等），形成麦券品牌的社会认知，投入精力选择最精准对接目标客户群的**，精准出击。

宣传推广的步骤和策略】

一．策略建议和**选择。

一）策略建议：

麦券品牌宣传推广活动应贯穿于整个项目的前期、运营期及后期。

1.前期：宣传推广主要是为市场造势，引起市场关注，提高影响力。

2.运营期：主要以庆典活动、册页和广告宣传为主要**，力将信息全面覆盖到主要目标和潜在客户所在的区域。

3.后期的广告宣传主要为了增强受众的记忆度，提高品牌度，吸引“回头客”。

二）**分析及选择。

1.公共**——选择性采用。

a．报纸**——（齐鲁晚报》、《济南时报》、《都市女报》等）时效性强，受众覆盖广；受众主动地接受、关注度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高，目标客户到达率高。但费用不菲，建议少用；

b．电视**——创意表现空间较大，较全面；传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受。但费用不菲，建议放弃。

c．移动**——（出租车、公交车）车身广告。可以根据目标对象（大学生、上班族）的生活形态，针对特定区域及线路安排广告投放，有效且精准的沟通，有效将广告信息传至区域，每天平均12小时的广告信息暴露时间，适合品牌形象建立，发挥广告效果的最大化效益。建议采用。

d．杂志广告——品位高，树立长期、持续品牌有利；素质高，传播针对性强；根据消费群体（大学生、年轻白领、商务人士）具体情况，投放少量杂志广告。但费用较高，建议少用。

e．电台广告——出租车、私家车、公交车广播，频率重复度高，受众针对性相对强一点。费用虽高，但建议酌情采用。

f．网络广告——方便、快捷**，知识阶层受众，国际性受众成为可能；其覆盖范围广阔，无区域限制，成本低等特点越来越受人们喜爱，（**导航、微博、搜索排名等）建议采用。

g．户外广告——路牌、灯箱广告车身广告、座椅广告，小区灯箱、电梯广告等长期品牌形象的维持。费用相对较高，建议少用；

h．短信平台——手机短信、网络邮箱广告等，特定人群，投放精准有效。建议多用。

2.自有**——大力采用。

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