品牌宣传推广。
策划方案。草案)
2023年3月。
一、序言3二、目标消费群4
三、形象定位
市场定位。品牌宣传推广。
策划方案。草案)
2023年3月。
一、序言3二、目标消费群4
三、形象定位
市场定位5风格定位6
品牌定位6四、宣传推广的目标和原则。
宣传推广的目标7
宣传推广的原则8
五、宣传推广的步骤和策略。
策略建议和**选择8
宣传推广的步骤和策略10
品牌宣传推广。
策划方案。草案)
核心价值观:
诚信经营贴心服务务实高效合作共赢。
企业愿景:做值得信赖的本地化电子代金券运营商。
企业使命:为用户——提供便捷、舒心、优质的电子代金券服务。
为员工——提供学习成长、健康发展的职业空间。
为合作伙伴——提供互利共赢的合作平台。
服务理念:简约、细腻、高效、专注。
简约——立足全局思维,从项目本身还是**页面设计风格和功能操作上我们始终秉持着一切简约至上的理念;
细腻——用户是我们的根本,是合作客户的利益所在,所有服务设计上要多元化细致化考虑,以用户为本,秉承一切体验至上的理念;
高效——简单做人、坦诚沟通、开放直言,专业领域无上下级,我们高效做事、一切以结果导向。
专注——围绕企业使命和目标,勇于实践,持续进步,专注领域内业务发展。
宣传口号:(参考)
1. “您身边的消费指导专家(帮手)”;您身边的生活服务专家(帮手)”;您身边的时尚生活专家”
第一种为“大气型“,该种宣传口号的构成较宏观,以“概念”为口号主题,有发散性空间,得到传播后能迅速植入记忆;且给人较专业化的印象;如:韩都衣舍的”韩风快时尚第一品牌“;如聚美优品“中国最大化妆品****网”;
2. “精致生活,自由选择” ;自由生活,健康消费 ”;
第二种为对称型;该口号主要主要以简单对称,押韵易记为特点,在传播起来比较简单。譬如宝马汽车“驾驶乐趣,创新无限”;譬如天梭手表“瑞士穿梭,世界穿梭”;
3. “让购物更无忧”; 让生活更美好”
第三种为简约、感性型,该口号同样以简约为主,但更侧重与突出了一些或人文、或态度、或精华的东西在里面,而该类宣传如果定位精准,非常易于口碑传播并且容易成就”经典“。 如英特尔”给电脑一颗奔腾的芯“;如柯达”就在这一刻“
**名称:麦券: 谐音“买券”。
突出电子代金券的功能性质,同时与前期”麦单网“并没有完全断裂成两个互相关联不起来的名字,不至于之前的人气全部流失。 而两个字的名字也朗朗上口容易传播和记忆。
备注: 之前想过很多名字, 如乐券、爱券(有吧(u吧)、优购、优券等等,几乎全被注册和使用过了,唉!起名真呕血啊!)
目标消费群】
市场竞争日益加剧,对**的市场定位显得尤为重要,定位的准确与否可直接关系到**经营的成败,所以找准目标客户群是我们经营的首要任务。
首先分析一下**行业目标客户群主要是:
a. 吸引40岁以下的年轻人,绝大部在30岁以下的年轻人。其中大学生占30%,年轻商务人士占40%,以及其他特定消费群。
b. 少男少女、年轻白领、大学生等年轻用户,以及崇尚自由、品味、个性、新潮的个性消费人群。
c.中高档商务人士;企业商务人士和白领。
通过以上,我们可以找到我们与****对客户定位的共通点,就是对追求自由、新潮的消费群体的把握。电子代金券的业务的前提是针对信用卡的持卡人,所以表面上30%的大学生群体,并不在我们的营销对象里, 但随着消费市场的不断升级,大学生、年轻白领对本地化的生活服务的品质需求不断革新。他们早期热爱网购,逐渐热衷**,成为**市场早期的中流砥柱和拥护者;他们青春时尚、有强烈的消费需求也不缺创造财富的能力;他们认同适度消费的理念,也渴望可以在快捷支付的前提下做到省钱最大化!
这类人群品牌接受能力强,特别是大学生群体,大学毕业参加工作后仍会很长时间保留xxx的品牌认知,因而潜在的持续消费需求旺盛。所以现在很多商业银行早已对大学生群体开发信用卡办理,并意识到未来谁是消费的主流群体;因此从根本上我们也不能忽略这方面群体的营销。
济南市的消费群体数量可观,但新兴事物的接收能力一般,主要取决于地域原因,这所古城介于时尚与保守的边缘,要打开市场就应该首先从年轻的商务人群攻克。他们是东西方价值观并存一体的群体,他们会为了实现自我而锋芒毕露,他们仍在为更好的生存环境和资本积累而努力。他们的消费方式是尊贵(要求享受)、智慧(爱比较重体验)、时尚(快捷方便新奇)、价值感(物超所值)以及内敛而奔放的生命热情的体现。
形象定位】一.市场定位。
根据**的自身特点和目标消费群的身份、社会地位和所处的人生阶段,我们把**定位为:
走时尚简约路线,打造本地化生活服务新概念**,倡导理性的消费观念和乐活的生活态度,崇尚精致、细腻、个性、简约、时尚的生活理念(与前面我们的服务理念相辉映)。
二.风格定位 (仅针对页面风格的一些建议)
建议1:电商**首页不超过6屏。
建议2:从长远设计,首页仍然留有广告位 (展示银行活动、额外广告入项)
建议3:首页一定设有搜索栏。
建议4:同一页面颜色使用不超过4色,且颜色对比反差不宜太大。
建议5:分栏页避免一栏太强,一栏太弱,通过**、套红等方法进行调控,平均用户注意力。
建议6:产品页必须每天都有更新,保持新鲜性。
欢迎补充)三.品牌定位。
1.视觉识别系统。
**的logo设计建议可以融入代表**、简笔画风格的图或者符号元素,有视觉冲击力,醒目易识别,突出简约、个性等品牌元素。
沿用橙色为基本原色,相配套的广告形象标识也一致。名片、资料袋、路牌、交通工具、dm单等,一些与大众直接接触的视觉要素,包括办公系统、媒介系统共同组成的ci、vi系统,可以强化公众对麦券的品牌识别。麦券在宣传推广的过程中,坚持沿用同一风格、统一颜色、统一理念的方式进行有深度,有目的,有目标地投放,为品牌价值的累计集聚力量,在达到一定程度后,麦券的知名度和品牌形象渐渐被认知、内化、传播,最终铸成品牌的利器。
2.品牌塑造。
麦券的品牌要求以现代营销模式和服务个性化来追求三高:即高知名度、高美誉度、高使用率。同时,前期依靠优质商户扩张和利润下降达到适度规模,快速获取经营利润。
市场拓展营销与品牌形象塑造方面是一个相互依托、彼此递进的关系,只有在**品牌的知名度迅速提升的同时,销售的利润才会出现同步增长;一方面是**的服务性产品给予用户需求强有力的支撑,另一方面是**品牌的知名度渐渐深入人心,在品牌和产品两个方面协调发展前提下,才能取得品牌价值的稳步积累。
3.宣传口号。
a. “您身边的生活服务专家”
b. “让生活更美好!”
宣传口号释义:这两句广告语琅琅上口,简洁明了,一个有气势够权威,一个富有想象力,都易于传播,有助于扩大品牌知名度,比较贴切地表达出麦券的功能定位和服务特点,拉近消费者心理距离和价值认同。
宣传推广的目标和原则】
一.宣传推广的目标。
目标一:以**正式上线后的活动为载体,将麦券全方位宣传出去,使得形象触目(**)率进一步增加,打响知名度,树立初步品牌形象;(可以于上线前积累10到20单“强心”单,如影票、优质餐饮、限量超市购物卡等)
目标二:建立口碑,造成城市小众传播的声势;
目标三:迅速引起市场关注和兴趣,达到一定的消费意向,同时储备一定的意向客户;
目标四:短期内制造出城市消费热门话题,延伸出电商消费新模式的影响力;
二.宣传推广的原则。
广告宣传往往会有这样一个困惑:投放的广告费有一半被浪费了,但不知道是哪一半。我们的广告投放要与竞争者实现区分;要基于一定的市场判断,明确要达到的目标实施;要对商品**、利润增长和品牌价值产生有利影响。
遵循成本控制、有效精准的原则,注重口碑、营销和媒介三方传播。
(一)做好服务,注重口碑传播。通过推广、人际口碑相传来影响消费者,建立良好口碑,迅速树立起消费者建对麦券品牌的认知、好感度。
(二)借助活动,注重营销传播。通过利用站庆,东西方节假日、活动**等来宣传麦券品牌,提高知名度,扩大特定目标客户群。
三)精准有效,注重媒介传播。采取必要大众**(网络、广告牌、广播、报纸、宣传册等),形成麦券品牌的社会认知,投入精力选择最精准对接目标客户群的**,精准出击。
品牌宣传推广策划方案
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一 市场背景 1.产业背景。即 基于整个工业自动化控制行业及相关行业的政策 法规 产业发展趋势等背景资料的收集及分析。譬如 随着电力 石油 冶金等行业生产装置的大型化和生产管理的复杂化,设备和各管理系统需要更好的协调性,以提高效率,降低成本。专业的自动化管理控制系统是这些行业所必须的。我国总体的缺电...