一、宣传背景：
近年来，随着人们生活水平的不断提高，人们对家居环境的要求也越来越高，高档家居物品也走进了寻常百姓家中，新人婚嫁、新房布置、乔迁新居等刚性需求更是离不开这些高档产品，这已成为人们改变家居环境、提高生活品味的热宠。但是众多的品牌也让消费者眼花缭乱、良莠不分，良好的广告宣传可以给消费者一个甄别产品、选择购买的引导。
二、栏目介绍：
xx电视台《经济生活》栏目是地方唯一一个经济生活类栏目，每周一档。本栏目下设《消费最前沿》、《时尚风向标》、《网罗天下》等子栏目，可以很好的宣传品牌、介绍产品。其中《消费最前沿》、《时尚风向标》两个子栏目最适合宣传家居产品。
栏目播出时间为：
xx电视台新闻综合频道（一套）每周。
二、五、七晚8:00
xx电视台文艺影**道（二套）每周。
一、二、五早8:00
每周。四、七晚8:00
三、宣传主题：（拟定）
水星家纺品质生活”
四、宣传方式：
1、栏目冠名：水星家纺可作为我台《经济生活》栏目中子栏目《消费最前沿》或《时尚风向标》的冠名，每期节目中体现冠名方，栏目片花中加上15秒的形象宣传短片。这是栏目中极为醒目的位置，很容易吸引受众的眼球。
优势：冠名播出时间长、播出时段相对固定，会形成固定的观众群体，产生较为稳定的收视宣传效果，观众在收看各类专栏的同时可了解宣传单位的主要信息，在观众心目中形成突出的概念认识，宣传效果根深蒂固。
缺点：由于冠名栏目多数以年为计算单位，所以一次性支出相对较高。
2、滚动字幕：水星家纺如有店庆、优惠活动等，可通过滚动字幕方式向广大观众传递信息。
优势：播出时间段较广，除本台五个自办栏目外，还有八个卫**道同步播出，每天累计播出次数超过100遍，观众在**其他节目的同时收看广告、获得相关信息，宣传费用低、传递面广。
缺点：只能传递简单的信息，因为没有解说及画面，所以难以起到良好的形象宣传效果。
3、整屏字幕：水星家纺如有店庆、优惠活动等，可通过整屏字幕配音方式向广大观众传递信息。
优势：播出时间段选择性强、可以针对性的选择播出时间，宣传费用低、传递效果相对直观、有效。
缺点：只能传递简单的信息，因为没有宣传画面，所以难以起到良好的形象宣传效果。
4、整屏画面：水星家纺可用画面广告的形式，音画相配，宣传店面、展示产品。
优势：播出时间段选择性强、可以针对性的选择播出时间，高质量宣传短片的制作可以在一定程度上提升企业形象，在观众心目中形成概念认识。宣传费用相对较低、传递效果相对直观、有效。
缺点：广告片通常片长为5秒、15秒、30秒、45秒等，因受片长限制，只能传递企业简单形象、理念，以及**、地址等基本信息，只能在观众中形成概念认识，不利于深入了解。
5、专题介绍：可在栏目中专题对水星家纺进行推介，宣传水星家纺历史、文化；介绍专卖店的发展成长；宣传创业者的创业之路；推介水星家纺的产品等。让广大观众从初识到认知、从认知到了解、从了解到接受，最终达到提升水星家纺的社会知名度和经济效益的目的。
优势：节目制作时间长，每档在三到五分钟之间，如有特殊情况还可适当延长。专题片可以很好的提升企业形象，在观众心目中形成深层次的认识和牢固的印象。
缺点：专题宣传不能太多，一般每季度不超过一次，由于拍摄、制作等成本过大，所以费用较高。
五、宣传**：（建议）
滚动字幕+整屏字幕+整屏画面+栏目冠名+专题推介。
六、付款方式：
1、以现金形式一次性支付全年费用。（可再减免五千元费用）
2、以现金形式按季度支付。
xx电视台经济信息部。
2024年3月18日。
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