商场知名品牌宣传方案作者：佚名。
时间：2009-3-22
浏览量： 前言。
通过前期服装节亮相，系列活动策划执行，以及多种招商工具的到位运用，百年城的品牌形象提升和招商工作进展同步受益。目前百年城的公众形象已日益深入人心，招商工作也已经进入到一个良性的轨道。尤其是商业巨头太平百货以及众多国际国内知名品牌、实力厂商的进驻，已为百年城积聚了炽热的人气和财气，为后续的招商与经营打下了良好的基础。
如何"借力使力",充分利用太平洋及其它众多知名品牌的"明星效应",烘托并提升百年城的形象，进一步促进后期的招商和经营工作，在宣传其它品牌的同时提升自已，实现双赢，已成为当前一项举足轻重的工作。
宣传目的：-在提高入驻百年城品牌商家的知名度的同时，宣传百年城前期招商成果，证实并展现百年城实力；
-"抛金引玉",吸引更多目标品牌商家，进一步扩大。
招商成果；-加强公众形象、公众信心，增大百年城对目标消费群的吸引力，形成良好口碑；
-提高品牌的美誉度，为品牌的后续经营奠定良好基础；
-同步提升百年城和入驻品牌商家形象，实现"双赢"。
宣传策略：-因势利导，抛金引玉。
-点面兼顾，重点突破。
-活动主导，多管齐下。
-借力使力，共生双赢。
一、因势利导，抛金引玉。
-善用事件行销。
及时抓住太平洋入驻及其它知名国际品牌新加入等契机，进行新闻性话题炒作。
方式一：利用各种大众媒介进行广泛炒作，扩大影响。
方式二：利用各种招商会、新闻发布会进行宣传，起到抛金引玉之效，品牌宣传与招商互为促进。
二、点面兼顾，重点突破。
以太平洋主力店和国际性大品牌商家为宣传重点，为其它众多知名品牌的宣传"鸣锣开道"造势，从而达到以点带面，实现强势的宣传效果。
三、活动主导，多管齐下。
-宣传目的。
利用客商品牌资源，达到共生双赢；展现入驻品牌客户与百年城高度一致的理念，强化整体形象；增强公众的好感与信心。
-宣传方式：
活动。以各种展示活动、公关活动、社会公益活动为重点，既能突显大品牌的风范，拔高起点，保持形象。同时保证公。
众参与度，显现亲和力。
活动主题设计举例：
主题一："百年名牌广场"
提供百年城广场**场地定期举办名牌秀，展示百年名牌风彩。
主题二："百年每月品牌之星"
发动消费者参与，对经营业绩佳、服务***、顾客反馈好、店面布置出色的品牌商家，每月评出"百年品牌之星",授予荣誉标志，并由百年城在相关媒介作专场宣传推介。
主题三："我为大连添光彩"
发动知名品牌联合赞助发布公益广告，弘扬真善美。
主题四："百年名牌，百年爱心"
联合入驻百年城的知名品牌，发起或赞助社会公益活动，如养老、助学、扶贫、捐赠社会公共福利设施等。
2、媒介宣传配合。
详见第一卷之"工地现场配合"及第五卷"**策划方案"
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