作者：曹永华。
**：《商场现代化》2023年第28期。
摘要] 保健品行业的发展顺应了人民生活水平的提高以及国民经济的不断发展。在保健品行业发展初期，消费者对于保健品的信任程度较高，企业具有较高的利润。但随着市场产品的多样化，竞争程度的加剧，使得传统的营销方式已经不能适应企业发展的需要。
随着管理思想的不断发展、消费者习惯的转变以及竞争环境的恶化，保健品市场开始出现一些新兴的营销模式，这些模式与传统模式在很多方面存在着不同，并日益显现出其优势。本文以保健品的企业营销模式为研究对象，通过对传统营销模式与新兴营销模式的对比分析，**保健品营销模式的特点及发展趋势。
关键词] 保健品营销模式发展趋势。
保健品行业是一个全球性的朝阳产业，在中国市场上更是具有很大的发展潜力与拓展空间。伴随着我国的国民经济发展、人民消费水平不断提高的今天，人们的保健意识也在不断增强。由于保健品介于药品与食品之间，属亚健康用品，市场的技术壁垒低和技术含量低，而中国保健品企业的企业规模普遍较小，90%以上产品集中在第一代、第二代，且2/3的产品集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上，因此中国的保健品行业的发展空间较大。
由于保健品是直接面向消费者的，因而消费者的行为对保健品的生产和营销活动有较大的影响。消费者日趋理性以及**对保健品广告的监管力度日益加强，保健品企业如何在经营管理中寻找合适的发展模式并创新性的开发独具特色的营销模式，对企业的长期发展具有战略性的意义。这也迫使中国的保健品厂商对保健品的营销方式从传统的粗放型营销模式向专业化的营销模式转变，并不断地去寻找创新性的营销模式。
因此，对保健品行业的营销模式研究是符合企业的利益需求与时代发展要求。
一、传统营销模式。
传统营销模式是在保健品行业刚刚兴起时，保健品企业普遍采用的营销组合方式，包括产品的定位、营销网络模式以及广告宣传方式等。由于内蒙古人率先开发了中国保健品的营销道路，他们所采取的营销模式曾经非常辉煌，并取得了一定的成绩，具有普遍性与典型性，被称为蒙派营销。
我国保健品市场营销模式研究
作者 房仪。经营管理者 中旬刊 2016年第09期。摘要 随着人们生活水平不断提高，消费模式转型，健康问题备受关注，人们对保健品的需求日益提高，保健品产业进入蓬勃发展阶段，虽然我国保健品发展空间广阔，但同时竞争力日益加强，需要保健品企业不断创新经营模式。广东太阳神集团 是以生产和销售保健食品 食品 ...
保健品营销方案范本
一 行业环境分析。保健品市场现状 基于目前深圳乃至我国保健品类目产品众多，消费者需求旺盛，尤其以安利 完美为例，安利在中国市场早已突破百亿，完美年销售额也有50亿，针对目前国家政策 开放二胎以及人民收入逐步增长，生活水平显著提高，未来的保健品行业也是个前景可观的大市场。二 目标市场选择。1 市场细分...
保健品市场营销
市场营销。保。健。品。保健品是保健品食品的通俗说法。gb16740 97 保健 功能 食品通用标准 第3.1条将保健食品定义为 保健 功能 食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以 疾病为目的。所以在产品的宣传上，也不能出现有效率 成功率 等相关的词语。...