因为广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，一般来说，广告策划书内容与结构的一般模式是：
封面。一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
公司及广告策划小组名单。
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。此名单可以出现在封面中，也可以单独占用一页。
目录。在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。
前言。前言部分应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。前言是概述性质的，其长度从两段到两页不等。
在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容；或者前言可为广告策划书的读者提供背景介绍，确定策划和计划将要包含的内容，并指出策划中最重要的地方，比如：营销计划所提供的信息概述、广告目标概述、广告战略概述、广告预算概述等。
这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
正文。第一部分市场分析。
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
撰写的思路应是根据企业生存环境的分析，判断企业的经营和市场方向；进而通过对企业的产品分析，说明广告产品自身所具备的特点和优点，再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向，据此可以进一步确定诉求点。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。
一、营销环境和行业分析。
这一部分列出经济环境、技术环境、产业政策环境、人口环境、文化环境、自然环境中与广告战略有关的最重要的因素，然后说明各个因素的影响和重要性。我们不可能也不需要把环境因素全都开列出来。在撰写计划时，关键不在于详尽或包罗万象，而在于选择那几个真正能说明形势的重要因素，然后，说明这些因素与目前的广告战略之间的联系。
二、消费者分析。
三、产品分析。
四、企业和竞争对手分析。
第二部分市场和广告策略决策部分。
本部分主要包括市场策略和广告策略两个层面的内容。通过上文的分析过程，本部分应从市场和广告两个递进的层面分别明确“问题在**”，以及“如何解决问题”。最终，使得所提出的广告策略具有比较强的说服力。
比如，根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明为什么及如何使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象；为什么及用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，或改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。为什么及用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。有的广告策划书在这部分内容中提出增设或单设**活动计划、公关活动计划等广告活动计划书，作为单独文件提供。
一、市场的策略。
二 、广告的策略。
第三部分广告表现策略。
一、广告诉求策略。
二、广告表现策略
第四部分广告媒介策略。
第五部分广告预算分割部分。
广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案，是对广告活动经费的框算和分配计划，也是广告策划整体方案的重要组成部分。广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出**选用情况及所需费用、每次刊播的**，最好能制成**，列出调研、设计、制作等费用。
评估考核主要内容
第十一条安全风险评估分为基础管理 过程控制 应急救援 结果考核四部分，分别对运输业务部门 非运输业务部门 调度所和基层站段进行评估。第十二条基础管理评估。主要评估一个单位或部门安全基础管理的总体现状。在安全风险管理上，是否建立健全了风险管理机制，各项与安全生产有关的工作制度 会议制度 分析制度 培训...
项目的主要内容
1 项目总投资为1，970.3万元，其中固定资产投入760.7万元。自建集成材生产车间670平方米 成品库545平方米 职工宿舍 食堂780平方米 制材厂房1000平方米 购进了一批加工机械设备，如拼板机 接木机 双面刨 梳齿机 框锯机 带锯机 多片锯 单片锯 叉车等。现有集成材生产设备30多台 套...
成本分析主要内容
学习导航。通过学习本课程，你将能够 学习产品成本分析的方法 了解销售费用分析的思路 掌握财务费用分析的技能 熟悉管理费用分析的内容。成本分析的主要内容。一 产品成本分析。1.产品成本构成。企业要进行产品成本分析，首先要了解产品成本的构成。产品成本主要由三部分构成 第一，直接材料 第二，直接人工 第三...