《广告摄影》作业一。
一、填空题。
1广告摄影是以商品为主要拍摄对象并服务于商业传播活动的一种摄影。由于它的广泛应用，已成为一种以现代科技为基础，应用视觉传达原理，结合设计理念的商业摄影文化。
2、广告摄影的特征基本归纳为纪实性、 信息性 、 通俗性和审美性 。
3、一般将摄影分为艺术摄影和专业摄影，广告摄影则共属于这两个摄影门类。
4、广告摄影的类别有商品广告摄影 、 服务性广告摄影 、 工业广告摄影 、 人物广告摄影和企业形象广告摄影五个方面。
5、创意的四个阶段分别是收集资料阶段、 消化资料阶段、 创意酝酿阶段、 创意顿悟阶段。
6、工业广告一般多用于企业宣传册 、展览会、挂历、 样本等广告**上。
7、在信息传达的画面设计上主要通过直观形象的图形、 广告文字的概念及色彩与形体所构成的总体的心理感受来认识。
8、广告摄影画面是一种真实的记录 ，但在设计时还应该考虑地区的差异、民情习俗和不同的消费心理 。
二、名词解释。
1、 商品广告摄影。
商品广告摄影又叫产品广告摄影，是指专门拍摄产品或产品包装的**。
2、 广告主题。
广告主题是广告要表达和传播的思想，是为了达到某种推广目的而表达的基本概念，它是广告诉求的核心。
3、 创意。
创意从静态角度讲，是指创造性意念、奇妙的构想，好主意，好点子。从动态角度讲，是指创造性的思维活动，使人们从事创新活动、进行创造性思维与发挥想象力的过程。
4、 定位。
定位”是广告诉求基点，是决定营销计划的广告目标，也是产生广告创意的基础。
三、问答题。
1、 从事广告摄影必须具备哪些基本的专业素质？
具有现代广告设计观念。
具有丰富的想象力和富于创造性。
善于学习，具有广泛发知识面。
2、 广告摄影的特征及类别。
特征：纪实性、信息性、通俗性、审美性。
类别：商品广告摄影、服务性广告摄影、工业广告摄影、人物广告摄影、企业形象广告摄影五个类别。
3、 企业形象广告摄影。
企业形象广告摄影是在企业导入 ci 计划中进行的，对企业的所在地环境、规模、产品及服务特点‘领导者以及员工形象塑造都要靠摄影完成，将这些拍摄内容通过报纸杂志、宣传手册介绍社会大众，给人们留下印象，包括该企业的实力、理念精神、员工的精神面貌以及热情、服务态度等。
4、 韦伯扬的创意过程。
收集原始资料、消化资料、创意酝酿、创意顿悟、评估创意。
四、论述题。
1、以课本p25页真空吸尘器招贴广告《吸住奶奶》为例，通过对经典作品的剖析，并阐述对自身的启示。
这则广告以其独特的视觉形象，使用夸张和离奇的手法给消费者留下深刻印象。
2、广告专业理论的重要性表现在哪些方面？
广告摄影》作业二。
一、 填空题。
1、一个好的广告摄影作品应该是内容与形式 ， 思想性和艺术性高度完美的统一 。
2、广告摄影是通过艺术传达活动来实现作品构思的物化体现，来使广告作品构思深化与继续，拍摄的作品才能最后完成。
3、广告摄影的艺术表现手法的种类有直接展示、画意追求、 突出特征 、 对比映衬 、 夸张变形 、 抽象表现 、 幽默调侃 、 剪辑合成 、 以情托物 、 象征比喻 、 选择偶像和连续系列。
4、 水平式构图是将被摄主体水平置在画面，给人以安定平静的感觉。
5、 对称是均衡的完美表现。在平面构图上，是指量及质在视觉上获得的平衡。
二、 名词解释。
1、 象征比喻
象征比喻是广告摄影中常用的艺术手法，它利用某种事物的属性和品质来象征或比喻另一种事物或商品的属性和品质，以达到宣传目的。
2、 视觉流程
视觉流程指人的视觉在接受外界信息时的流动程序。
三、 问答题。
1、 形式因素本身具有显在的性格特征和情感意蕴，请分别说出曲线、斜角方向直线和几何曲线平面型的心理感受。
曲线：具有柔美、优雅、轻盈的感觉，具有女性的气质。
斜角方向直线：具有挺拔、流动、活泼的感受，也给人惊险、危机之感。
几何曲线平面型：具有自由、扩张、高贵、流动的感觉，也给人呆板、生硬之感。
四、 实践题。
1、用圆形、三角形和四边形作平面构图练习三张。
2、用c 形和 s 形作动态构成练习各两张。
3、根据自己对线条的理解作五种不同的构成，并加以文字说明。
4、运用视觉流程的原理作画面视觉重点构成练习四张。
广告摄影》作业三。
一、 填空题。
1、一台照相机的基本组成部分是机身和镜头其中机身的三个主要部分是机箱镜箱伸缩装置装片装置 。
2、白炽灯是根据热辐射原理设计成。靠电能将钨丝加热至白炽而发光。它属于连续光源，色温可达 3200~3400k
3、照相机上的主要辅助装置包括取景器、 取景测距器 、 快门和距离标度 。
4、一般来说，镜头焦距短，影像反差大 。镜头焦距长，影像反差小 。
5、装置在镜头上的快门，叫做镜间快门；装置在机身上的快门，叫做焦平面快门。
二、 名词解释。
1、 快门
一种能控制纳入的光线投射到胶片所经历时间的机械装置。
2、 微距镜头
也成近等比镜头，将物象拍摄大小为1:1左右的镜头。
3、 主光
是摄影中被照射物起主导作用的重要光源，强度相对大，它的使用决定了被摄画面的明暗基调，是照射面积最大的宽光。
三、 问答题。
1、 广角镜头的优缺点？
广角镜头的长处可将近且宽的景物纳入镜头，缺点是容易使对象变形。
四、 实践题。
1、 用主光和辅光拍摄一杯果汁、一瓶白酒和葡萄酒等，使用深、浅色背景，主光应明显区分明暗关系，但是不能有明显的投影，商标应清晰可见，注意不咬忽略瓶内液体质感的表现。
2、 用反射光白背景拍摄人物**一张。
广告摄影》作业四。
一、填空题。
1、数字相机的**形式有_自动**___和手动**两种。其中自动**又分为程序式自动** 、 光圈先决式自动**和快门先决式自动**模式。
2、在部分数字相机的变焦机构中，标有光学变焦和电子变焦两种方式。
3、数字相机和传统相机相同，其测光模式分：**重点测光、_点测光_ 、多区测光和矩阵测光。
4、色彩深度表示数字相机所能产生的色彩深度指标 。通常用每个像素点上颜色的数据位数来表示。色彩位数值越高 、影像就越鲜艳，真实。
5、数字相机的感光度是指 ccd芯片对光照的反应灵敏度，电路对数据处理的能力和影像再现能力的综合性能指标。
二、名词解释。
1、多重**。
也称多次**，是指在同一张胶片上对相同或者不同的被摄体进行一次以上的**，从而在一个画面获得几个影像的组合。是广告摄影中的最常用的技巧之一。
2、位移 。
是指照相机的前、后座在同一平面上作相对于零位的上、下、左、右的移动。
3、顺光摄影
指太阳光从摄影师背后照射过来，与照相机镜头对准的方向基本一致。
三、问答题。
1、说说如何维护数字相机？p160页。
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