全球现正陷入internet的淘金热中，如何从internet找到商机？据不完全统计，目前国内有****超过2000家，而且新浪、、腾讯等互联网传统霸主也纷纷进入**市场。实际上，现在只要拥有一定流量的**都在跃跃欲试做**。
**市场竞争迅速由“百团大战”扩展到“千团大战”，导致对上游商户的争夺和用户的争夺加剧。互联网是一个“快鱼吃慢鱼的”的市场，“慢了，你的游戏就结束了”。
本策划为了让广大消费者更深的了解该产品的优点，我们进行了市场调查，分析，结合产品的特点，推出此广告策划，内容主要分为两部分，第一部分市场分析，主要包括营销环境分析、消费者分析、产品分析、企业和竞争对手的竞争状况分析、企业与竞争对手的广告分析；第二部分广告策划，主要包括广告的目标、目标市场策略、广告表现策略、广告媒介、广告费用预算。
关键词：网购；广告；营销。
引言 11 企业概况 2
2 营销环境分析 3
2.1 市场环境因素分析 3
2.2 消费者分析 3
2.2.1 消费者的总体消费态势 4
2.2.2 现有消费者分析 4
2.2.3 潜在消费者 4
2.3 产品分析 4
2.4 竞争对手的状况分析 5
3 广告目标及策略 6
3.1 广告的目标 6
3.2 广告诉求策略 6
3.2.1 广告的诉求对象 6
3.2.2 广告的诉求重点 6
3.3 广告表现策略 6
3.3.1 广告的主题策略 6
3.3.2 广告的创意策略 6
3.4 **组合策略 6
3.4.1 媒介策略的总体评价 6
3.4.2 媒介的选择 8
4 具体方案 9
4.1 广告实施时间 9
4.2 广告执行方案 9
4.2.1 广告导入期 9
4.2.2 广告成熟期 9
4.2.3 广告整合期 10
5 广告费用预算 11
结束语 12
近年来，人们越来越注重在提高生活质量的同时，合理消费。这个时候**应运而生。美团在众多**之中异军突起，成为中国**市场领先的消费者放心品牌。
但是市场还有新生**网。窝窝团，拉手网，糯米团等中国知名**网都对美团虎视眈眈。面对这样的市场状况，对美团来说，只有深入的分析市场，找准自己的位置，并以此为基础加强广告宣传，才有机会在强手如林的中国**网市场占有一席之地。
本次策划是以广告方式迅速提升美团的市场上的占有率。通过较为详细的背景分析包括：企业分析、产品分析、目标消费者分析、竞争者分析等，依据分析总结的结论，制定诉求点、广告实施策略、具体方案、发布计划、时间安排、**费用等整体运作方案。
全面涵盖了此次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法上的全面指导。
2023年3月4日成立的****。美团网：每天**一次，为消费者发现最值得信赖的商家，让消费者享受超低折扣的优质服务。
每天一单**，为商家找到最合适的消费者，给商家提供最大收益的互联网推广。美团网一贯坚持与商家平等、互利、共赢的合作标准，作为一家本地化服务类电子商务企业，美团网竭诚服务于各城市的商家和消费者，并追求低成本、高效率，不仅帮助消费者发现生活当中的乐趣：一方面为消费者提供非常好的本地化精品消费指南，另一方面为消费者带来非常深度的消费折扣；同时帮助商家更好的按效果付费来获得新顾客。
美团网整个运作过程中，对于商家没有任何风险，消费者如果对合作商家的产品感兴趣，可登陆美团网通过支付宝或者银联卡付钱下单，之后消费者会收到美团网发送的短信密码消费卷，消费者凭短信密码可直接到商家消费，商家可凭消费者消费卷和美团网结算。美团网自2023年3月4日成立以来，一直努力为消费者提供本地服务电子商务。作为北京市海淀区首家申**入12315绿色通道的**企业，以及通过“电子商务信用认证”、“网信认证”、“可信**”认证的**企业，美团网在高速发展的同时，始终将用户满意放到第一位。
为了更好地服务用户，美团网除了严格的商家审核之外，还投入千万元进行呼叫中心建设，同时率先推出“7天内未消费，无条件退款”、“消费不满意，美团就免单”和“过期未消费，一键退款”等一系列消费者保障计划，构成了完善的“**无忧”消费者保障体系，为用户提供最贴心的权益保障，免除消费者**的后顾之忧，让消费者轻松**，放心消费。
美团网从2023年3月4日成立的，2023年1月20日，美团注册用户数量已经突破300万，月均访问量突破3000万，开通服务城市超过400座，2023年交易额接近10亿元，并且仍以每月100%的速度成长。在不到1年的时间，美团在号称“千团大战”的**市场脱颖而出，成为截止到2023年1月20日国内最大的****。2023年2月，美团网宣称获得了几乎是同行融资总和的新一轮融资，估值上升至10亿美元。
虽然目前美团在国内**市场排名在第一位且成功融资，但是不到一年时间，团宝网、美团网、满座网、阿丫团等相继成功融资，上亿元资本的快速涌入使得****一路高歌猛进。
然而，在****“疯狂”的背后，是鱼龙混杂的市场环境，**过程中的各种问题“应运而生”。普遍面临服务与发展相脱节、同质化严重、后台运营滞后以及在****现的欺诈等行为，已经对**市场带来了不少隐忧。
近日，由爽团网发起的《**自律守则》（下称《守则》）征集活动结束，通过爽团新浪官方微博上征集了不少**网“自律内容”。《守则》总共十七条，主要是从**自身，**与商家和**与用户之间做出了自律规范。《守则》要求****要具备各种手续、备案齐全，不非法运营，要严格审查商家资质，不与不具有合法手续的商家合作；不夸大宣传，过期未消费，****都应该退款等作为自律内容。
但是美团网无论是从公司规模，商业模式还是服务质量方面来说，都已经跃居成为**行业中的龙头老大，成为中国最大并且首个向用户承诺零风险**的**。美团网**产品付款成功后的7天之内，若尚未消费，无论由于何种原因，均可提出退款请求，符合退款条件即可实现无理由退款。并且美团网主要用户群体的了解，“大部分是较高收入的高端白领，”因此，总体消费势态较好。
美团在****“g+f”的模式深受消费这青睐，赢得了消费的信赖并且留住了消费者。
随着时代的发展，电子商务的不断完善，人们对这方面的认识也更加全面。也越来越依赖电子商务，**作为电子商务的一部分，它将成为时代的主流产品，但是随着的行业的增加，竞争也越来越大。
统计显示，本次抽样的购**和城市2023年5月份共计产生销售额5.97亿元，较4月份稍有下降。团800分析认为，此次销售额下降极有可能预示着**行业将进入一个调整期。
行业竞争加剧、诚信问题越来越严峻。所以要不断提高诚信服务。美团网虽然是最具人气的****，但是希望越大失望越大，所以应该更加重视这个问题。
随着中国经济的不断发展，消费者在注重外观的同时，越来越关注产品质量，既要价廉，也要物美。
美团**不断提高**门槛的同时也提升了消费者的层次，所以面向消费群体主要是高端白领，年龄在23-35岁，消费水平中等偏上，且不受天气影响而购买本产品。同时，大多数消费者**是因为经济实惠并且方便（看中款式的同时还看中**），因此，购买时主要看中**，其次关注款式、质量。当然，使用后的满足程度也在一定程度上促进了产品的宣传效果。
美团网虽然针对的是高端白领，但是随着市场的不断壮大，电子商务的不断发展，更多的人也越来越意识到**的重要性，对**品牌**的认知能力也越渐越深。所以除高端白领外，还有大学生，青少年，一般白领等消费群体。大学生和青少年更是潜在发展的主流。
美团网推出**2.0模式，在新模式中，添加了名为“美团网生活广场”的功能版块，商户可以通过该版块自助发布**信息。宣传过程中，我们将对消费者进行这一定位的重点传达。
当然，我们将以突出产品优点，让消费者看的到质量为先的方式进行宣传。
在全新的**2.0模式下，商家只需填写一个详细的介绍，并通过美团网的质量考评，便可以通过该板块自主发布**信息，无需排队等候，同时也可以最大程度的满足用户需求，为用户提供了更多选择的空间。
美团网推广策划方案
前言。随着商业的快速发展，人们对购物的观念发生了重大改变，方便 快捷 省时 省钱 专业是当代消费者所追求的消费模式，而信息技术的发展所提供的网上 正好满足了消费者的需求。同时，开设 网所用的资金不大，也就是低投入高 我们公司针对消费者的需求和目前公司的状况，开设了专业性折扣 网。为了打开产品的销路，...
美团外卖平台合作协议
7 甲方系统通知乙方下单后，如乙方因餐品售罄原因，不能提供的，乙方应立即 通知。下单的消费者和甲方，并做好合理的安抚和处理。8 甲方用户退订情形，甲方应在收到退订申请后告知乙方取消对应外卖订餐项目。乙方应根据甲方通知做相应调整。四 合作约定。1 双方的品牌归各自所有。甲 乙双方均不可在对方未经授权的...
美团外卖市场营销策略
作者 郝昕悦牟致桦。环球市场信息导报 2014年第10期。互联网快速发展的大背景下，为美团网的成功提供了必要条件，020模式下的线下商务更是弥补了美团的产业链布局，形成 外卖的全新组合。原有的品牌效应，移动端赢得并积累大量的客户忠诚度，洞察消费需求以及应对消费人群心理变化作出相应的营销策略，再加上时...