家xx购物超市。经。营。
策。划。方。案。
市场营销环境2
swot分析2
机会2威胁3
优势3劣势3
目标市场营销战略4
市场细分4市场选择4
市场定位5设计营销组合6
产品策略6**策略6
附：商品摆放图8
市场营销环境。
市场营销环境是存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量。可以将其分为微观环境和宏观环境。
一、经营环境。
经营环境与企业紧密相联，是企业营销活动的参与者，直接影响与制约企业的营销能力，包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者及社会公众。
家xx超市学校店位于学校旁，而学校是一所具有一万多人的本科院校，因此其面对的消费人群主要是大学生、教职工、周围的居民。而在本超市周围还有瑞丰超市、福意超市等不同规模的几家超市，此外市中心更有新世纪、重百等大型超市，竞争较为激烈。其中，瑞丰超市紧邻学校后门，是学生进出学校的一条通道，学生购物方便且存在潜在消费，因而是家xx超市的主要竞争对手。
家xx超市自身为万州本地区的一所区域性连锁超市，其运营成本比一般大型外来超市较为低廉。
二、swot分析。
swot分析法是一种用于检测公司运营与公司环境的工具。这是编制计划的首要步骤，它能够帮助市场营销人员将精力集中在关键问题上。swot的每个字母分别表示优势、劣势、机会与威胁。
优势和劣势是内在要素，机会与威胁则是外在要素。
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