2023年数字营销市场简析

一、数字营销市场：站稳千亿，爆发式发展 2

二、精准营销：数据为王 3

三、数据处理：什么样的数据才是核心数据 4

随着电子产业的发展、智能设备的普及，人的注意力正在快速由线下向线上进行转移。而无处不在的数据采集又使得基于先进算法和大数据的精准营销成为现实，广告、营销的形态正在发生深刻的变化，数字营销的时代正在快速到来。

数字营销产业发展的根本原因是：人们的注意力正在快速向网络转移。

根据ctr2013 年底的统计，城市居民日常**接触情况中，电视依然是接触率最高的**，接触率76.24%，但接触率排列第。

二、第三的**都是网络**，搜索引擎类网媒接触率65.78%，非搜索引擎类网媒接触率63.37%。

随着移动互联网的发展，中国网民的人均周上网时长也在迅速增长。由2023年的每周人均16.6 小时增长至2013 年的25 小时。五年的年均复合增速为8.5%。

人们大量时间、注意力向互联网迁移的同时，带来了互联网广告的快速增长。2013 年底，网络广告全年的收入规模为1100 亿元，仅仅低于电视广告20 亿元而排名第二，是排名第三报纸广告512 亿的收入规模的一倍。

我们认为基于：1、移动互联网的爆发，人们注意力碎片化的趋势继续加强；2、电商高速发展，垂直类电视开始爆发等原因。未来几年互联网广告的规模将继续保持快速增长的势头。

艾瑞咨询**，未来四年互联网广告的收入规模复合增速为26%，至2017 年可以达到2852 亿元。

数字营销发展的主要推动力是：依赖大数据进行分析和精准广告推送的技术。

用户画像的描述是企业运用大数据的根基，即通过为用户打标签的方式，完美地抽象出一个用户的信息全貌。