一、适用对象。
电子商务专业。
二、考核时间与地点。
1月4日--9日。
三、考核过程。
一）考核内容。
1、香水的营销策划。
2、打印机的营销策划。
3、保温杯的营销策划。
4、卫生纸的营销策划。
5、便利店的营销策划。
从以上题目中任选一个作为本次考核内容题目。
2）考核方式。
撰写营销方案。
三）考核组织情况。
1月9日前。
五、考查成绩构成要素。
1.课程成绩构成及比例。
平时考核60%，期末考核40%。
六、期末考核评价标准。
一）分数等级。
分以上，评为优秀。
-90分，评为良好。
-80分，评为中等。
-70分，评为及格。
分以下，评为不及格。
二）知识点评分标准：
1、主题明确、创意的独特性占30%
1）策划主题模糊、创意一般，可行性低10分以下。
2）策划主题较明确、创意较独特，但可行性不高 10—20分。
3）策划主题明确、创意独特，可行性高20—30分。
2、产品、服务的介绍与描述占20%
1）表达逻辑性差，语言生硬，不能清晰地阐述产品与服务相关情况7分以下。
2）有一定的逻辑性，语言准确，比较清晰地阐述产品与服务情况，能让阅读者大致了解产品销售相关信息7—14分。
3）表达逻辑性强，语言准确生动，层次分明，精辟地介绍产品与服务，能让阅读者清晰地了解产品销售状况 15－20分。
3、营销策略占40%
1）营销策略并分析原因和成效占15%
3.1）比较清晰地阐述营销策略，原因分析不准确，成效阐述不准确，运用专业知识较少6分以下。
3.2）比较清晰地阐述营销策略，原因分析不准确，成效阐述较准确，运用专业知识较少6—10分。
3.3）清晰阐述营销策略，原因分析较准确，成效阐述准确，运用专业知识较多 10—15分。
2）根据策划营销策略分析可操作性并预计效果占25%
3.2.1）策略可操作性低，不能准确预计效果，运用专业知识较少 7分以下。
3.2.2）策略可操作性较强，不能准确预计效果，运用专业知识较少 7—14分。
3.2.3）策略可操作性强，预计效果较准确，应用专业知识较多 15—20分。
3.2.4）策略操作性强，预计效果准确，应用专业知识多21—25分
4、格式正确占10%
1）策划书格式不符合要求 4分以下。
2）策划书格式基本符合要求 4—6分。
3）策划书格式符合要求 7—10分。
附件：要求。
一、策划书内容要求。
1、严格按照考查方案的要求，认真撰写策划书；写作过程要认真踏实，围绕选题进行相应的深入研究。所撰写的策划书，必须是本人自己原创，严禁抄袭或弄虚作假，否则，一经发现，成绩以零分计。
2、主题目标明确。没有明确的目标，无法解决问题。
3、要有创新之处。内容及手段必须新颖、奇特，扣人心弦，使人观后印象深刻，打动对方的心。
4、计划执行可行性高。应当在现有人力、财力、物力及技术条件下有实现的可能性，否则再好的策划也是空谈。
5、策划书字体要求。一级标题，宋体四号加粗；二级标题，宋体四号加粗；**标题，宋体小四号加粗；正文，宋体小四号；注释内容，宋体五号。间距固定值25磅；正文双面打印。
二、策划书的基本结构。
一）封面。二）前言。
前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分，内容应简明扼要，最多不要超过，让人一目了然。
其内容主要是：本次策划的重要性与必要性，策划书的主要内容。策划的概况，即策划的过程及达到的目的。
三）目录。四）正文。
1、策划的目的：对本次营销策划所要实现的目标进行全面描述。
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