“高级广告策划师”培训理论测试复习题。
一、填空题。
1.“策划”一词最早出现在2023年一部名为书中，作者是。
2． 广告策划的要素是广告策划的主体和。
3.广告的要素有。
4. 广告策划分析研究包括市场、消费者和。
5年，美国宾夕法尼亚州的费城成立了第一家专业广告公司，名为。
6．市场营销组合的要素，包括产品（product）、**( price)、分销渠道(place)和**(promotion)，简称___其理论创立者是。
7．人类传播行为的主要类型是自身传播、人际传播和。
8．媒介说服效果所受到的制约有传播**和。
9．广告策划市场调查按照收集资料的方法划分为观察法和。
二、单项选择。
1．下列对象中不是广告主的是：
a医院b学校、
c内部交流的资料、 d个人。
2．广告策划就是帮助广告主更好地实现广告目标，取得所期望的广告效果和广告效益。这一特征是指广告策划的。
a.整体性b.程序性
c.目的性d.动态性。
3．广告策划是由广告策划的主体、广告策划对象、广告策划依据、广告策划方法和广告策划结果等要素构成的一个运动系统。这一特征是指广告策划的。
a.整体性b.程序性
c.目的性d.动态性。
4．广告策划活动必须根据环境的变化而采取相应的对策，使广告策划的内容适应市场环境的变化，符合客观规律发展的要求。这一特征是指广告策划的。
a.整体性b.程序性
c.目的性d.动态性。
5．广告策划必须在战略和策略的指导下制定出一系列具体的方式方法，使广告策划的思想能够真正落到实处，使广告效果和效益得以真正实现。这一特征是指广告策划的（ ）
a.整体性b.程序性
c.目的性d.操作性。
6．广告策划在本质上是一种运用脑力的理性行为，是集思广益的复杂的脑力劳动。这一特征是指广告策划的。
a.整体性b.程序性
c.创造性d.操作性。
7．广告策划必须要做到各个要素、各个环节、各部分内容构成一个整体。广告策划活动本身就是其各个构成要素及其关系的整体性的运作和协调过程。这是广告策划的。
a.可行性原则b.针对性原则
c.系统性原则d.创造性原则。
8．广告策划必须要做到对其目标的可能性、可靠性、价值性、效益性等方面的分析、**和评估。这是广告策划的。
a.可行性原则b.针对性原则
c.系统性原则d.创造性原则。
9．广告策划必须为每一个具体的客户提出符合其实际情况的策略和战术，使其具有独特性、差异性和个性。这是广告策划的。
a.可行性原则b.针对性原则
c.系统性原则d.创造性原则。
10．广告策划必须考虑广告活动的实际投入与产出，必须考虑其实际效果和进行广告活动的意义。这是广告策划的。
a.可行性原则b.针对性原则
c.系统性原则d.效益性原则。
11．广告策划围绕企业活动以产品为中心或以产品为导向，其营销的着眼点是产品本身，企业关注的重点是产品的质量和名誉。广告策划的这一阶段是。
a．以产品为中心的阶段b．以生产为中心的阶段。
c．以销售为中心的阶段d．以消费者为中心的阶段。
12．在社会产品数量和品种明显增加、市场供大于求的环境中，广告策划必须围绕提高企业竞争力，逐渐用推销观念代替生产观念，从注重生产和产品转向注重销售。广告策划的这一阶段是。
a．以产品为中心的阶段b．以生产为中心的阶段。
c．以销售为中心的阶段d．以消费者为中心的阶段。
三、多项选择题。
1．人类传播行为的主要类型是。
a．自身传播b．人际传播。
c．组织传播d．大众传播。
2．广告公司的组织原则有：
a一致性原则b公平性原则。
c竞争性原则d 效率性原则。
3．广告调查的内容是。
a．消费者自身特性b．广告环境调查。
c．广告市场调查d．广告目标受众调查。
4．广告策划观念上的改变是指。
a．对广告主的实用性b．从局部到整体。
c．从单打独斗到协调一致 d．从企业导向到顾客导向。
5．商业广告策划的类型是。
a．广告运动策划与广告活动策划 b．为不同目的而进行的广告策划。
c．针对不同对象的广告策划 d．公益广告策划。
6．广告运动（活动）的类型是。
a．**广告运动（活动b．形象广告运动（活动）
c．观念广告运动（活动） d．竞争者。
7．狭义的广告策划阶段为。
a．市场分析b．战略规划。
c．制定计划d．形成效益阶段。
8．广告策划的市场调查内容是。
a．环境调查b．人体调查。
c．企业调查d．产品调查等。
9．广告策划在广告运作中的重要作用是。
a．创造新的市场需求b．为广告活动提供总体指导思想。
c．减少企业经营成本d．为广告活动提供具体行动计划
10．广告策划市场调查按照收集资料的方法划分为。
a．全面调查b．观察法。
c．访问法d．实验法。
11．广告创意的基础是有关等多种实际情况的知识。
a．产品b．市场。
c．消费者d．资金。
12．以消费者为中心的广告是。
a．以卖方市场为中心的广告b．以买方市场为中心的广告。
c．站在消费者立场上的广告 d．为顾客着想的广告。
13．社会营销观念的广告是。
a．以销售产品为中心的广告b．从消费者长远利益着想的广告。
c．站在推销者立场上的广告 d．满足社会整体利益的的广告。
14．广告调查的内容是。
a．消费者自身特性b．广告环境调查。
c．广告市场调查d．广告目标受众调查。
15．广告策划市场调查流程为。
a．准备阶段b．调查阶段。
c．整理阶段d．应用阶段。
16．广告策划企业市场营销的宏观环境分析为。
a．人口环境b．经济环境。
c．政治与法律环境d．自然＼文化＼技术环境。
17．广告插图具有哪些视觉传达功能。
a．传达有关联的广告信息b．展示生动具体的品牌和企业形象。
c．提高广告的说服力d．加强版面的诱导性。
四、判断题。
1．广告策划是由信息收集与分析、确定广告战略和广告目标、制定和选择广告策略并形成计划方案、编制广告策划书、广告创作、广告实施、总结报告等环节构成的。这一特征是指广告策划的程序性。（
2．广告策划必须做到有新意，其构想要与众不同。这是广告策划的创造性原则。（
3．广告主题的创意要求：明确、具体、单。
一、健康。4．广告对流行的作用是促进流行产生、消退流行、促进流行普及。
5．广告策划的内容是市场调查、分析研究、制定广告战略、制定广告策略。
6．广告策划必须考虑广告活动的实际投入与产出，必须考虑其实际效果和进行广告活动的意义。这是广告策划的效益性原则。（
7．广告策划以生产为中心或以生产为向导，其策划的着眼点是能否生产出产品，企业关注的重点是提高生产效益、降低成本而获取利润。广告策划的这一阶段是以产品为中心的阶段。（
8．以生产为中心的广告是企业自我表现型的广告和站在消费者立场上的广告。（
9．广告策划必须在战略和策略的指导下制定出一系列具体的方式方法，使广告策划的思想能够真正落到实处，使广告效果和效益得以真正实现。这一特征是指广告策划的目的性。（
“高级广告策划师”复习题
高级广告策划师 认定培训理论测试复习题 一 一 填空题。1.策划 一词最早出现在1955年一部名为书中，作者是。2 广告策划的要素是广告策划的主体和。3.广告的要素有。4.广告策划分析研究包括市场 消费者和。5.广告创造性思维活动的基本特征独创性 多向性和。二 单项选择题。1 下列对象中不是广告主的...
高级策划师 策划师职责
五 设计主管职责。1 执行及遵守公司规章制度，服从公司管理。2 全面负责策划部相关设计任务，及时完成任务。3 负责设计创意梳理，配合部门经理对项目进行形象定位。4 负责设计工作任务的制定和实施。5 负责和相关广告公司对接和沟通，及时跟踪工作进度，保证工作目标的实现。6 负责设计师工作绩效考评，评定工...
高级策划师需要的
申办中国策划研究院高级策划师证书基本资料为 1 填写三份 中国注册策划师资格申报表 并加盖本单位公章 2 身份证复印件三份，粘贴于申报表规定栏目处 3 提供六张2寸蓝底免冠近照 三张贴于申报表，另三张分别存。档于国家人力资源保障部 中华全国策划师协会 中国策划研究院档案室 4 申报人需具有6年以上 ...