【打造顶级品牌:定位与策略】总算被我啃完了,好辛苦!不过,总算有一些领悟。
刚开始读这本书的时候,感觉比较生涩,因本身对品牌尤其是顶级品牌的概念比较模糊,对广告策划更是一窍不通,后来静下心来仔细阅读,慢慢的被书里的内容吸引。
一个好的品牌,不仅意味着一流的品质,更代表着天天向上的生活品味。这,也是顶级品牌的魅力所在。但是如何打造一个好品牌,关键是品牌定位和品牌策略。
本书通过大量的实例,详细介绍了顶级品牌的打造策略:如何给品牌定位,如何运用各种手段,锁住消费群,培养顾客对品牌的忠诚。
给我印象比较深刻的就是品牌定位以及九种能建立“卖点”的微操胜券的方法。其中定位的六个元素:消费者需求、益处、目标消费者群、原因、竞争性框架、品牌特性。
现在很多品牌不知道该如何给自己的品牌定位,或者找不到合适的方法,此书给出了一个非常好的建议,以及参考价值。九种能建立卖点的微操胜券的方法(益处的形象化、证明、原因的形象化、挑战、示范、光环、折磨性试验、保证、认可-专家、名人),对我以后的工作特别的有帮助,比如现在再看直播心里就很明确本档直播运用了那些方法,或者再去写服装的卖点的时候,不会觉得毫无头绪,不知道该从**去写,这几种方法给我了很大的启发。再加上本书有大量的实例,让人看起来不至于特别枯燥,让我这种从未接触过相关书籍的外行,看起来也是津津有味。
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