宁波大红鹰学院。
2011-2012学年第一学期。
2010级本科国际经济与**专业《市场调研和**》
期末考试试卷。
考核方式：大作业。
题目：一、案例分析（20分。）
2024年，养生堂又开始以农夫山泉产品进入水市。养生堂公司依然依靠科学的调查进行了准确的市场定位，并在众多饮用水的行业领导者（娃哈哈、乐百氏。。。之中占据一席之地，至2024年农夫山泉一举成功冲入三甲行列，市场综合占有率第三。
请分析：养生堂公司进行市场调研的重要作用是什么？
1)有利于企业发现市场营销机会。正如2024年，海南养生堂药业****投产时，国内保健品行业已经烟硝弥漫。产品泛滥，整个行业面临严重的信誉危机。
养生堂公司因为了解了市场形势，积极从各方面开展工作，在消费者的心理树立良好的形象。
2)有利于企业制定真确的市场营销战略。养生堂公司在面对保健品行业面临严重的信誉危机是时，通过周末的市场调研，了解了基本情况，使养生堂公司制定了正确的市场营销战略。
3)有利于企业优化市场营销组合。养生堂公司通过市场调研，充分掌握了目标消费者的需求特点，开展了一系列：“养生堂，为生命灿烂”等营销活动，尊定了其重申其优良品质“百分百野生品牌”。
于2024年，养生堂又开始以农夫山泉产品进入水市。
4)有利于提高企业的竞争能力。养生堂公司依靠科学的调查进行了准确的市场定位，并在众多饮用水的行业领导之中占据一席之地，至2024年农夫山泉一举成功冲入三甲行列，市场综合占有率第三。
二、技能题（本题共2小题，第1题20分，第二题60分。共80分。）
1、设计：关于农夫山泉（或养生堂公司或其任一产品）的调查问卷。
2、关于农夫山泉（或养生堂公司或其任一产品）的调查报告。
要求： 1、作业要求上交打印稿。
2、理论联系实际，条理清晰，案例分析题答案不少于，技能题答案不少于。
3、问卷问题设计不得少于10个。
4、作业上交截止时间为2024年12月26日。
评分标准：（总分值为100分）
1、市场调研理论的准确应用；（每题10分，共30分）
2、个人观点、见解阐述详细；（每题5分，共15分）
3、回答应语句通顺，无病句、错别字；（每题5分，共15分）
4、技能题的回答应观点正确，能结合实例全面体现调研的内容及结论。（共30分）
5、字数的控制。（共10分）
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