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我还认为．新闻策划应该是新闻工作者需要掌握的基本功之一。斯大林说过：“记者应该是社会括动家”，如果不会策划，怎幺能够称得上社会活动家呢？
其实不光是记者，就是编辑、总编辑等，都应该学会策划。尤其是新闻单位的领导者更应该懂。
艾。新闻策划越来越受到新闻界以至社会各界的关注。
究竟什么是新闻策划？当前它为什么这样受到人们的青睐？我们应该怎样对待和使用它？我认为，新闻策划主要有三种：
种是对新闻报道的策划。新。一。丰。
商业文化”或市场文化的东西。例如世界著名的“５０强”．其实就是美国《财富》杂志所作的个以新闻为主要手段的策划。它适应了发达国家大企业发展特别是。
一。得策划。因为任何新闻策划的实现，特别是它的顺利地实现，都需要一个单位各个部门、各个环节的配合。
随着市场经济的课人发展，对新闻工作者策划本领的要求也越来越高了。记者并不是人们常说的那种死板的没有独立思考的笔杆子 ．善于动脑筋，善于策划，应该是基本功之。
而策划本领应该是各种基本功。
一。跨国公司发展的需求．于是成了气候，本身就成为一个全世界关注的事情其他还有许多的所谓“排名”或“排序”——例如最近《福布斯》公布的中国ｊ００富豪榜。都属于这类的策划。
目前我国在商业文化和产业文化方面，无论认识上还是操作上，还有许多问题需要解决．但其发展趋势是很明显的。
还有一种是新闻和社会结合的策划。这种策划的对象既是新闻界自身，又包括社会，新闻界和社会融为一体。例如在上世纪９０年代首都新闻界发起的”中国质量万里行括动．就是这样的一种策划。
它既提高新闻报道的宣传效果，又成为解决产晶质量问题、推进质量工作的个综合性的活动。所以，它获得了各方面的肯定。
一。闻是客观事实的报道，人不能捏造。
新闻，这没有疑问。但如何使客观事实所具有的新闻价值更好地阐发出。
来，更好地发挥作用，也包括更好地。
的综合体现。
因此，新闻界、新闻工作者陈了学习和研究新闻业务之外．还需要学习和研究策划。从选种意义上说，廊坊**社社长吴公剑是一个有心人。他在繁忙的新闻实践（包括报社的领导工作）当中，始终总结这方面的实践经验。
并且把它们积累起来、加以提高和系统化，写出了《新闻策划实务》这本书。他摸索出来的新闻策划系列化、理性化、外向化”的思路，有效地提高了新闻报道工作的效果，这个思路被当地宣传部门采纳之后。新闻报道出现了新的局面。
省缓以上的新闻**对当地的报道数量有所增加，质量和效果也有很大提高。当然，新闻策划也不是万能的。过分迷信策划和炒作，就会走到事情的反面。
这本书还告诉我们，新闻策翮并不神秘在具体实施当中，成败的。
体现报道者的意图等．这就需要进行恰当的策划。事实证明，新闻报道是否经过恰当的正确的策划，其效果是相差很远的。这种策划．包括题材、主题、形式、版面、时机、作者等等，都是要经过周密考虑的。
考虑的坐标是两条线，一条是横坐标线新闻自身价值的发掘、体现和增值，一条是纵坐标线～新闻报道。
和社会生括的关系，对实际工作的配合、促进和指导。策划点的最佳位置就是这两条线的最大值的交汇。
点。这种策划是以新闻价值最大化。
为主要目标的。
另～种是以新闻为手段的策划这种策划的对象不是新闻报道，而是社会上的某些单位，或一些单位的某项活动。这种策划与公。
三种策划是以内容和目的相区分的，第一种是新闻性的。第二种是社会性的。第三种是新闻加社会性的，而新闻手段则是贯穿的。
所以都可以称作新闻策划，但情况却有很大的不同。策划为社会关注，是改革开放以来的事情，以至出现了一个新的策划行业。近来由于策翔业出现了一些风波．也出现了对策划”这个概念以至对整个策划业的不同认识。
我认为。“策划”这两个宇是中性词忙，它包含正确的策划和错误的策划，甚至也包含不正派的策划，但不能因此就认为一切策划都是不对。
共关系活动紧密地结合起来，往往会对社会生话特别是对企业的经营活动产生很大的作用在市场经济条件下，这种策划空前地发展起来了于是就有了所谓营销策划、形象策划、危机策划等等一般都把它们纳人公共关系话动之中，但在各种公共关系话动中，新闻素材是最有穿透力的素材。新闻手段是最有说服力的手段。许多公共关系专家出身于新闻界，就是一个证明：
这种策划的发展正在形成一种。
关键在于从实际出发的整台能力，在于对事物实质的透视能力虽然不可能期望每一个人都成为“策划大师”。但学会一些策划知识，掌握一些策划的本领，却是每一个新闻工作。
者都应该和能够做到的。
建议对此有兴趣的同志都读一读选本书，相信你会有所收获，至少可以得到一些有益的启示。
作者示《经济**》原总鳙辑。本。
文是他为《新策划妾务》写的序本。
的，都是骗人的。我们要提倡的是正派的策划．我们要研究的是有效的策划、高明的策划。
刊略有删节。）
中国地市撮ａ）２年第３期１１
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