作者：彭际源。
**：《商场现代化》2024年第20期。
摘要：移动互联网下的企业营销，更多看重品牌和营销策略的影响力。而当代很多企业受自身条件和认知边界约束，广告宣传投入不足。
产品知名度和美誉度直接影响到产品销售，企业经营业绩不容乐观。残酷的市场竞争表明，企业管理者除了对自身产品的精心打磨外，也应不断加大对企业ip、产品ip、个人ip的广告宣传力度塑造品牌。为此，笔者综合自身实践情况，就企业营销广告文案写作技巧做出**，以期能为业内人士提供一定帮助。
关键词：语言技巧；企业营销；文案写作；写作技巧。
一、企业营销广告文案语言的文体特征与基本要求。
企业推销产品服务，树立企业品牌形象是广告传播目的，对消费者产生有意义有价值的内容是广告信息的重要组成部分，通过各种传播媒介进行散播是广告文案语言的基本特征。不论国内还是国外，做到广告语言的甜美与简洁是广告文案语言的基本要求。不同媒介需要不同文风进行表达，就一般情况而言，纸媒一般偏书面语比较多，广播电视一般偏口语化比较多，网络**一般用网上热词比较多，户外广告最常见的是口号式语言。
不同受众对广告文案接受程度也不一样，文化背景在很大程度上决定了人们对广告的理解程度。所以，就需对消费者文化背景进行了解分析，充分发挥不同语言在不同语境下的优势。但在企业营销广告文案活动中，只有与社会诸多要素结合才能更好地发挥广告效用。
有的营销人或企划人认为在多**肆虐的时代，文案能力已经无足轻重，这是不擅长文案营销工作者给自己找的借口。无论是公关稿件、营销策划方案还是软文营销，都是写作能力的彰显。从耳熟能详的品牌文案中就能感觉到，营销文案与写作有着本质性区别，优秀的企业营销广告文案不需要华丽辞藻堆砌，但是表达事情逻辑清晰一定是最典型的文案特征。
二、企业营销广告文案的形式。
企业广告文案写作中的修辞技巧研究
作者 刘文怡。商场现代化 2015年第15期。摘要 中小企业会受到自身条件约束，对广告宣传的人力物力投入不足，产品知名度和商品销售难以得到有效提升。现代市场竞争规律表明，企业管理者除了对产品质量，功能及售后服务等方面进行大力投资外，也应加大对广告宣传的投入力度。本文通过对广告文案语言的文体特征和基本...
广告文案 标题的写作技巧
广告文案的写作技巧 广告文案标题。广告文案标题的含义。标题是用以揭示 评价内容的一段最简洁的文字，是广告主题的凝结与提炼。成功的广告标题，能够阐明广告的主要宗旨，引起消费者高度注意，诱导消费者阅读全文。广告文案标题的功能。标题在广告中具有以下功能 1 点明主题，引入注目。广告的标题，以高度概括的语句...
写作指导 广告文案写作技巧与原则
广告文案写作技巧与原则。广告文案写作技巧与原则。广告文案是指广告作品中的语言文字写作部分，广告文案的主要构成部分包括广告标题 广告语 亦称广告口号 广告正文 广告附文。广告文案的写作不仅要运用其他文案的一般要求，而且更要运用广告创意 广告战略的技巧，是实用性 科学性和艺术性为一体的文字写作形式。1 ...