广告标题：（headline）放在广告文案最前面、起引导作用的简短语句，旨在传达最重要的信息内容或者激发消费者阅读的兴趣。（提示作用、诱导作用、促动作用）广告标语：
（slogan）又称广告口号或广告语，指表达企业理念或者产品特征的、长期使用的宣传短句。（加深印象、长远销售、树立形象）广告标题与广告标语的区别：
1、 信息内容上，广告标题侧重于诱导和吸引，输出主要信息；广告标语则是对企业个性或产品特征进行人性化的概括，侧重用最精炼的语言沟通物性和人性。
2、 形式上，标语比标题更讲究顺口流畅，言简意赅，易读易记，更讲究句子的锤炼和词语的推敲以及音韵的和谐。
3、 表达效果上更有千秋，标题注重短期效果，标语注重长期效果。广告标语的撰写：要求：
突出产品个性或企业精神，有强烈的品牌意识；富有亲和力和感召力；简洁流畅，容易背诵，容易流传；构思新颖独特，不能人云亦云；契合公众心态，发掘文化内涵。写作过程：第一步确定最重要的信息内容；第二步寻找最能与消费者沟通的表达方式；（返璞归真法；幽默引人法；唤起共鸣法；烘云托月法；正话反说法；赏顾客法）第三步提炼最精粹最到位的语言。
切忌自吹自擂、空洞无物、牵强附会、文字游戏和格调低下。广告标题的拟定：形式：
单行题、复合题；直接标题、间接标题。表达技巧：新闻报道法、利益承诺法、悬念吸引法、问题引发法、品牌断定法、效果感叹法。
附送：广告文稿要有超前的意识。
广告文稿要有超前的意识。
广告文稿不仅要考虑时下的社会风尚、社会心理、社会需求、人们的价值观、生活观等，还要时时放眼未来，研究上述问题的发展趋势，不失时机地打出广告，使自己的广告抢先灌入人们的头脑，立于不败之地。 许多人认为，已经到来的二十一世纪，广告业将在经营观念上有新的突破。主要有以下四点 :
广告宣传突出社会责任感传统广告观念的第一目的就是推销商品，塑造企业与品牌形象。从这一经营观念出发，广告必然对消费者采用高压式的硬性推销手法，广告主与广告经营者携手对消费者施加影响。而现代企业经营哲学则强调“企业是地球的公民”,“企业是社会一员，是社会的组成部分”。
广告应反映企业的这一经营理念，突出对社会负责、对消费者负责的精神。广告宣传突出人生、人格的价值广告诉求主题历来都是强调提供信息、诱发需求、刺激购买，其实质强调的是生活，如何满足人们的生活需求。21世纪的广告强调更多的是人生。
“人生”的含义比“生活”更广、更深，它既包括物质生活、生活方式，也包括人的精神生活以及人生价值观念、社会责任、处事原则等。这种营销观念反映在创牌策略上，更注意使牌号人格化，使消费者从产品牌号中能联想到产品的属性、产品的利益、产品代表的文化、性格和产品的使用者，使产品的销售由以“物”为中心转变到以“人”为中心上来。“软性广告”更能满足消费者的需要今后广告将更带有人情味，以温情的“软性广告”满足消费者的心理需要。
美国的广告业已反映了时代的这种变化，许多大广告公司过去行之有效的做法已趋于陈旧，越来越多的公司以诚恳而低姿态的广告去销售它们的产品，即使是高科技产品，也运用微笑和亲切的手法来诉求，以获得良好效果。广告的个性化更为突出在二十一世纪中，由于消费的需求越来越趋向于共性向个性发展，产品生命周期缩短，新产品日新月异，客观上要求广告宣传要适应这一变化，广告应面向不同消费阶层的心理需要，在表现上越来越细腻。日本广告界认为，无论从价值观，还是从经济状态，或是从地域差上来看，同质化、一体化的时代将要结束，广告写作与传播的方式将更具独创性，否则难以产生真正的活力。
由此可以看出，广告的个性化是发展趋势。国际广告更应着眼世界，因地制宜，以最具个性化的特色来吸引消费者。
广告文案标题和标语的写作技巧
广告标题 headline 放在广告文案最前面 起引导作用的简短语句，旨在传达最重要的信息内容或者激发消费者阅读的兴趣。提示作用 诱导作用 促动作用 广告标语 slogan 又称广告口号或广告语，指表达企业理念或者产品特征的 长期使用的宣传短句。加深印象 长远销售 树立形象 广告标题与广告标语的区别...
广告文案标题和标语的写作技巧
广告标题 headline 放在广告文案最前面 起引导作用的简短语句，旨在传达最重要的信息内容或者激发消费者阅读的兴趣。提示作用 诱导作用 促动作用 广告标语 slogan 又称广告口号或广告语，指表达企业理念或者产品特征的 长期使用的宣传短句。加深印象 长远销售 树立形象 广告标题与广告标语的区别...
广告文案标题和标语的写作技巧
广告标题 headline 放在广告文案最前面 起引导作用的简短语句，旨在传达最重要的信息内容或者激发消费者阅读的兴趣。提示作用 诱导作用 促动作用 广告标语 slogan 又称广告口号或广告语，指表达企业理念或者产品特征的 长期使用的宣传短句。加深印象 长远销售 树立形象 广告标题与广告标语的区别...