广告文案标题和标语的写作技巧

广告标题：（headline）放在广告文案最前面、起引导作用的简短语句，旨在传达最重要的信息内容或者激发消费者阅读的兴趣。（提示作用、诱导作用、促动作用）

广告标语：（slogan）又称广告口号或广告语，指表达企业理念或者产品特征的、长期使用的宣传短句。（加深印象、长远销售、树立形象）

广告标题与广告标语的区别：

1、信息内容上，广告标题侧重于诱导和吸引，输出主要信息；广告标语则是对企业个性或产品特征进行人性化的概括，侧重用最精炼的语言沟通物性和人性。

2、形式上，标语比标题更讲究顺口流畅，言简意赅，易读易记，更讲究句子的锤炼和词语的推敲以及音韵的和谐。

3、表达效果上更有千秋，标题注重短期效果，标语注重长期效果。

广告标语的撰写：

要求：突出产品个性或企业精神，有强烈的品牌意识；

富有亲和力和感召力；

简洁流畅，容易背诵，容易流传；

构思新颖独特，不能人云亦云；

契合公众心态，发掘文化内涵。

写作过程：第一步确定最重要的信息内容；

第二步寻找最能与消费者沟通的表达方式；

返璞归真法；幽默引人法；唤起共鸣法；烘云托月法；正话反说法；赞赏顾客法）

第三步提炼最精粹最到位的语言。

切忌自吹自擂、空洞无物、牵强附会、文字游戏和格调低下。

广告标题的拟定：

形式：单行题、复合题；直接标题、间接标题。

表达技巧：新闻报道法、利益承诺法、悬念吸引法、问题引发法、品牌断定法、效果感叹法。

广告标题 headline 放在广告文案最前面起引导作用的简短语句，旨在传达最重要的信息内容或者激发消费者阅读的兴趣。提示作用诱导作用促动作用广告标语 slogan 又称广告口号或广告语，指表达企业理念或者产品特征的长期使用的宣传短句。加深印象长远销售树立形象广告标题与广告标语的区别...