5.对产品特性的要求外观漂亮大方,可以更换,携带方便,保养功能,高档,色彩高雅、精致。
二、××香水营销目标与广告目标。
一)广告产品。
以×××香水(女士专用)为主,辐射本公司的所有香水品牌。
二)市场总体目标。
由于×××香水(女士专用)是一款上市时间不久的产品,不易让人接受,因此,本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度,并让消费者确信本香水为高档化妆品,从而在整个国际市场的占有率达到。
三)广告总体目标。
1.提高消费者对×××香水(女士专用)的指名购买率。
2.提高×××香水(女士专用)的美誉度、知名度和市场占有率。
四)对广告目标的量化表述。
1.2023年下半年(7~12月)的广告投放量与2023年下半年的广告投放量相比,同比增长率达%。
2.2023年年度10大经典香水销售排行榜第三名,市场占有率达×%以上。
三、××香水广告策略。
一)总体策略。
1.利用密集广告,加深消费者对×××香水(女士专用)的品牌印象。
2.促进销售,提高×××香水(女士专用)的指名购买率。
二)产品定位。
1.产品问题点。
1)因×××香水(女士专用)系高档化妆品,所以产品**太高,不利于普及。
2)消费者的使用习惯不易改变,需要一段时间方能接受新品牌的香水。
2.产品机会点(消费者利益点)。
1)携带方便、使用便捷。
2)产品的包装具有价值感。
3)滋润、保湿,具有**保养功能。
4)香味温和,不刺激肌肤。
5)适用于任何年龄的消费者使用。
三)广告受众定位。
参考《××香水市场细分表》中所列的目标对象。
四)产品概念(独特销售主张)
××香水(女士专用),品味女人的第一选择!
五)创意方向。
通过各种方式来表现香水系列,体现浪漫情怀。
六)广告表现文案。
1.电视广告创意脚本:(略)。
2.广播广告创意脚本:(略)。
3.其他平面广告表现文案:(略)。
广告策划文案
三。广告目的 四。广告期间 五。广告区域 六。广告对象 七。广告策略 八。市场分析。九。广告主题表现及评估。一前言 2010年10月,dufanny 杜梵妮 非手术医疗美容连锁 杜梵妮国际美容中心入驻广州,是中国唯一国际美容院连锁品牌和医护级保障的生活美容机构。杜梵妮源自西班牙国际最大美容巨头连锁品...
广告策划文案
广告策划题。说明 我们组本来是选 雨洁 作为策划对象,后改为 农家花生油 1.策划的名称 农家花生油。2.策划的目的 提高农家花生油的知名度,让消费者熟知农家花生油的生产以及质量,使消费者放心购买农家花生油,并逐渐提高消费者对农家花生油的品牌忠诚度,从而增加农家花生油的生产量,提高该油坊的利润。3....
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反腐倡廉公益广告文案。前言。坚定不移 坚持不懈 坚韧不拔地反对腐败,建设廉洁政治,是我国共产党的一贯主张 一以贯之的奋斗目标。十八大报告强调以建设廉洁政治为目标,坚定不移反对腐败,永葆共产党人清正廉洁的政治本色。身为大学生的我们,接受着高等教育的同时,更要积极学习和宣传反腐倡廉精神,促进社会公正,廉...