广告文案策划

发布 2023-05-06 07:40:28 阅读 8595

5.对产品特性的要求外观漂亮大方,可以更换,携带方便,保养功能,高档,色彩高雅、精致。

二、××香水营销目标与广告目标。

一)广告产品。

以×××香水(女士专用)为主,辐射本公司的所有香水品牌。

二)市场总体目标。

由于×××香水(女士专用)是一款上市时间不久的产品,不易让人接受,因此,本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度,并让消费者确信本香水为高档化妆品,从而在整个国际市场的占有率达到。

三)广告总体目标。

1.提高消费者对×××香水(女士专用)的指名购买率。

2.提高×××香水(女士专用)的美誉度、知名度和市场占有率。

四)对广告目标的量化表述。

1.2023年下半年(7~12月)的广告投放量与2023年下半年的广告投放量相比,同比增长率达%。

2.2023年年度10大经典香水销售排行榜第三名,市场占有率达×%以上。

三、××香水广告策略。

一)总体策略。

1.利用密集广告,加深消费者对×××香水(女士专用)的品牌印象。

2.促进销售,提高×××香水(女士专用)的指名购买率。

二)产品定位。

1.产品问题点。

1)因×××香水(女士专用)系高档化妆品,所以产品**太高,不利于普及。

2)消费者的使用习惯不易改变,需要一段时间方能接受新品牌的香水。

2.产品机会点(消费者利益点)。

1)携带方便、使用便捷。

2)产品的包装具有价值感。

3)滋润、保湿,具有**保养功能。

4)香味温和,不刺激肌肤。

5)适用于任何年龄的消费者使用。

三)广告受众定位。

参考《××香水市场细分表》中所列的目标对象。

四)产品概念(独特销售主张)

××香水(女士专用),品味女人的第一选择!

五)创意方向。

通过各种方式来表现香水系列,体现浪漫情怀。

六)广告表现文案。

1.电视广告创意脚本:(略)。

2.广播广告创意脚本:(略)。

3.其他平面广告表现文案:(略)。

广告策划文案

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