广告策划文案

广告策划题。

说明：我们组本来是选“雨洁”作为策划对象，后改为“农家花生油”

1.策划的名称：农家花生油。

2.策划的目的：

提高农家花生油的知名度，让消费者熟知农家花生油的生产以及质量，使消费者放心购买农家花生油，并逐渐提高消费者对农家花生油的品牌忠诚度，从而增加农家花生油的生产量，提高该油坊的利润。

3.市场调查与分析，包括产品分析、主要竞争者分析、消费者研究：

农家花生油收购当地优质的花生，油坊严格执行净壳、筛选、炒榨、过滤等步骤，精选的花生、干净卫生的榨油环境、先进的榨油技术以及经验丰富的榨油师傅使得农家花生油在激烈的花生油市场竞争在脱颖而出。当然，农机花生油历史比较长，在当地已经小有名气并拥有。

相当一部分的消费群体，当地消费者对农家花生油的信任度还是挺高的。

4.广告战略及广告重点：

通过策划一则简短的情感广告，在消费者心目中建立农家花生油优质健康充满温情（亲情）的形象，让消费者潜意识认为购买农家花生油就是购买一份健康，一份关心，和一份思念……

广告的重点就是打造农家花生油的优质健康又充满温情的形象，提高其知名度及销售量，使农家花生油由在本地走向外地，销量更广。

5.广告对象及广告诉求：

对象：城镇的工薪阶层；诉求：农家花生油优质健康，适合送礼和自己用。

6.广告策划内容的详细说明，包括广告主题、广告标题、创意、广告词（正文），**的选择及计划等；

标题：农家花生油没有最好只有更好。

一位白发苍苍但看起来很健朗的老大伯双手提着两袋沉沉的花生挤上班车，从农村来到镇上的一家榨花生的油坊。那时正值忙季，油坊里挤满了前来榨油的群众，尽管老大伯很早就赶到了油坊，但他还是排到了长长的队伍后面。然后，他简单的吃了两个馒头当做早餐便又耐心地排起队。

他的花生净完壳已经接近中午11点了，队伍还是很长，老人家拿出老花镜，弯着腰，认真细心的在长长的队伍中挑起了花生米。挑选完花生米，队伍只是推进了一点。于是老人家拿起了早上的馒头当做午餐吃了起来，，，队伍一点点推进，终于轮到了老人家。

此时已经是下午五点了。花生米首先要炒熟才可以用来榨油，20分钟后，已经炒熟的花生被放入了榨油机中，榨出的油再经过机器过滤，流出的才是可食用的花生油。最后的镜头定格在缓缓流出的花生油上。

屏幕显示：老人家为外地工作的子女寄出的农家花生油。

广告词：知道你有，但是想给你我所能提供的更好的。

**的及选择：电视和网络宣传；选择省内主要的电**道和在一些知名的**投放该广播，另外还通过**官方微博有奖活动来宣传。

7广告效果**：

主要通过销量对比法辅之以直接询问法来**此次广告的效果，得出较客观的结果：农家花生油的知名度大大提高，销量也有明显的增加。