一、广告广案的整体审视。
广告文案的重要性：①广告需要语言文字②广告效果的50-70%来自文案。
1.1广告文案的定义：文学派和狭义派。
1.2广告文案的本质：以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。优点：①
广告文案写作广告文案写作广告文案写作。
一、广告广案的整体审视广告文案的重要性：①广告需要语言文字②广告效果的50-70%来自文案。1.
1广告文案的定义：文学派和狭义派。1.
2广告文案的本质：以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。优点：
①一、广告广案的整体审视广告文案写作广告文案写作。
一、广告广案的整体审视广告文案的重要性：①广告需要语言文字②广告效果的50-70%来自文案。1.
1广告文案的定义：文学派和狭义派。1.
2广告文案的本质：以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。优点：
①广告文案的重要性：①广告需要语言文字②广告效果的50-70%来自文案。广告文案写作广告文案写作。
一、广告广案的整体审视广告文案的重要性：①广告需要语言文字②广告效果的50-70%来自文案。1.
1广告文案的定义：文学派和狭义派。1.
2广告文案的本质：以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。优点：
①1.1广告文案的定义：文学派和狭义派。广告文案写作广告文案写作。
一、广告广案的整体审视广告文案的重要性：①广告需要语言文字②广告效果的50-70%来自文案。1.
1广告文案的定义：文学派和狭义派。1.
2广告文案的本质：以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。优点：
①1.2广告文案的本质：以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。
优点：①它在外延上覆盖了所有的广告文案，不论是文学型的还是说理型的，其所使用的物质媒介或传播符号都是语言文字。②将广告文案和广告图形区别开，前者所用的是非造型性符号即语言文字，后者采用可以直接诉之于消费者视觉的造型性符号。
③揭示出广告文案与同是使用语言文字的新闻、文学、科学率著等文化形式的质的不同。④所强调的不是**发布的广告作品，而是一种特定的篇章。广告文案写作广告文案写作。
一、广告广案的整体审视广告文案的重要性：①广告需要语言文字②广告效果的50-70%来自文案。1.
1广告文案的定义：文学派和狭义派。1.
2广告文案的本质：以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。优点：
①2.1广告文案的类型分析：①从创作主体最基本的思维方式的视角，分为文学型(形象思维)和说理型(逻辑思维)。
②以发布广告的**则分为小众、大众、高科技**广告文案。③以表现形式分为诗歌式、散文式、戏剧式、曲艺式、新闻式、说明式、论证式、**式。④以功能分为直接型和间接型。
⑤以广告主是否追求经济回报分为商业型和公益型。⑥以创作方法分现实、浪漫、现代、后代主义型。⑦以审美形态分为秀美型、崇高型、幽默型、荒诞型。
⑧以行业为标准分金融型、食品型、家电型、化妆品型、it型、服务型。广告文案写作广告文案写作。
一、广告广案的整体审视广告文案的重要性：①广告需要语言文字②广告效果的50-70%来自文案。1.
1广告文案的定义：文学派和狭义派。1.
2广告文案的本质：以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。优点：
①二、文学型文案广告文案写作广告文案写作。
一、广告广案的整体审视广告文案的重要性：①广告需要语言文字②广告效果的50-70%来自文案。1.
1广告文案的定义：文学派和狭义派。1.
2广告文案的本质：以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。优点：
①1.1文学型文案的基本特征：①符号的“同时性”②形象的间接性③暂时的超功利性④强烈的感情性。广告文案写作广告文案写作。
一、广告广案的整体审视广告文案的重要性：①广告需要语言文字②广告效果的50-70%来自文案。1.
1广告文案的定义：文学派和狭义派。1.
2广告文案的本质：以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。优点：
①1.2符号学美学，美国苏珊·朗格分为：①推论性符号：
即那些具体的抽象性符号；②“同时性符号”，即具象性的艺术符号，包括艺术所使用的点线面体以及诗歌中的意象，是艺术作品的“细胞”，也是构成文学文案的真正基元——是语言中指称具体事物和现象的形象性较强的语词或意象。广告文案写作广告文案写作。
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1广告文案的定义：文学派和狭义派。1.
2广告文案的本质：以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。优点：
①1.3形象的间接性：指这种形象不是由受众直接感知到的实像，而是通过文案中那些形象性较强的词语的指涉功能，让消费者联想到现实中的某种事物而在头脑中形成的一种虚像。
广告文案写作广告文案写作。
一、广告广案的整体审视广告文案的重要性：①广告需要语言文字②广告效果的50-70%来自文案。1.
1广告文案的定义：文学派和狭义派。1.
2广告文案的本质：以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。优点：
①1.4==超功利性：运用描写、抒情、创造意象和意境等艺术手法，塑造出了感人的美的形象，使消费者读后情不自禁地产生一种精神愉悦和美感享受，从而超越了实用、有益等功利性考虑。
广告文案写作广告文案写作。
一、广告广案的整体审视广告文案的重要性：①广告需要语言文字②广告效果的50-70%来自文案。1.
1广告文案的定义：文学派和狭义派。1.
2广告文案的本质：以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。优点：
①2==与纯文学的比较：共同性：①运用形象思维来进行艺术构思和艺术传达；②借助“同时性符号”来创造独特生动的间接性形象；③饱含情感，力求激起读者的强烈共鸣，获得丰富的美感愉悦。
广告文案写作广告文案写作。
一、广告广案的整体审视广告文案的重要性：①广告需要语言文字②广告效果的50-70%来自文案。1.
1广告文案的定义：文学派和狭义派。1.
2广告文案的本质：以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。优点：
①差异性：①量的比较(篇幅、广告注意率、广告记忆)②质的比较(纯文学具的非确定性和“形而上质”)④功能比较⑤发生学比较(纯文学是为情而造文)广告文案写作广告文案写作。
一、广告广案的整体审视广告文案的重要性：①广告需要语言文字②广告效果的50-70%来自文案。1.
1广告文案的定义：文学派和狭义派。1.
2广告文案的本质：以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。优点：①
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