一、 名词解释：
1、 广告文案：是指广告作品中用以表现广告主题的全部语言文字。
2、 广告正文：广告中文案的主体部分。
3、 广告口号：在一定期间内反复使用的特定宣传语句，使受众理解和牢记的一个确定的观点。
4、 广告标题：放在广告文案最前面的起引导作用的简短语句，旨在传达最重要的信息内容以激发读者兴趣。
5、 广告随文：广告随文是广告中用来传递产品与企业的附加信息，以方便消费者与企业的沟通与联系的文字，一般位于广告文案的最后。
6、 系列广告文案：是指内容上相互联系，风格上保持一致的一组广告文案（2篇以上）
7、 释义：①别解：别开生面的解说，又称他解 ②顾名思义。
8、 回环：就是运用语序回环往复的形式，表达事物间的循环关系。
二、简答：1、广告文案的特点：
内容的易懂性 ②表现手法的多样性 ③表达的艺术性 ④强烈的功利性 ⑤明确的目的性。
2、如何理解广告文案能指和所指的关系：
能指和所指是广告文案的语言符号，所指：被表达的概念。
能指：表达概念的音响形象。
广告文案的所指就是广告文案所表述的信息内容，而广告文案的能指则是广告文案的语音形态和文字。
3、创作文案前的准备工作：
外在程序：市场调查、广告策划、广告创作、广告发布、效果测评。
内在程序：准备、构思、撰文、修改。
前提资料准备：产品、市场、竞争对手、消费者。
形成广告策略。
形成广告创意思路。
4、广告标题的类型：
一）单一标题。
1） 直接标题。
2） 间接标题。
二）复合标题。
1） 引题+正题+副题。
2） 引题+正题。
3） 正题+副题。
5、广告标题的创作方法：
新闻式：信息性利益式：商品好处悬念式：好奇心
问题式：设计问题命令式：赞美结果。
6、广告标题与口号的区别：
1)时效不同：一次性——长久。
2)作用不同：诱导阅读——企业、品牌个性。
3)形式要求：广告标语要顺口、流畅、易传播。
4)构成不同：完整或不完整（与画面配合）——完整且可单独使用。
7、系列广告文案的类型：
1)信息同一：（是针对广告主体的特征，进行同一信息诉求的不同表现形式的广告文案）
特点：对广告主题的一个诉求点进行反复的强调和宣传。
连续刊播，达到积累的效果。
针对同一种品牌或产品，由横向构思方法来表现。
2)信息并列：
两种形式：每则单个广告文案表现一个侧面。
第一则总括，以后几则分述。
3)信息递进：
对广告信息进一步的深入发掘，可以使受众一步步地，由浅入深地了解广告信息。
8、系列广告文案的展开方式：
信息同一式（表现形式变化、角色更换、情景交换）
信息并列式（功能系列变化、产品系列分解、化解难题）
信息递进式（故事分解、悬念广告）
9、如何运用双关修辞方法：
谐音双关。借义双关。
10、如何运用对偶修辞方法：
1)按形式分：
工对：严格。
宽对：字数结构。
2)按内容分：
正对：意义相同，内容互相补充。
反对：意义相反，矛盾统一。
串对：意义上连贯，因果、条件等关系。
11、电视广告文案创作时的注意问题：
1)视觉形象。
2)注意“声画对位”
3)注意时间和费用的制约。
12、平面广告的**关系：
1）创意在画面，意思不清楚，文案简明。
2）画面意义很清楚，不要用文案重复说明。
3）创意在文案时，画面进行补充。
4）画面和文案互相配合。
13、平面广告的视线引导类型。
1）线向视觉流程（横向、竖向、斜向、曲向）
2）导向视觉流程（文字导向、指示导向、形象导向）
3）多向视觉流程（图形）
4）复向视觉流程（图形）
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