汇点品牌策划设计****（项目结题书）
高端涂料品牌营销策划/设计/推广一站式专业服务商。
项目名称：德工漆品牌策划设计。
起止时间：2014.01-2014.12
项目负责人：欧阳邦东张道青。
项目背景和意义。
一个好的品牌形象如何在市场众多竞争品牌中脱颖而出，让消费者看完能留下深刻的印象并对品牌产生好感，这就需要一个好的创意构想。如何营造差异性产生记忆度，并透过包装传递出一种精神，把抽象的核心价值具像化，从而激发消费者对产品的购买欲望和共鸣，取决于包装设计的创意和个性是否够强，核心卖点诉求是否有效真针对目标市场人群。在品质严重同质化的今天，惟有品牌传播元素能创造出差异化的品牌竞争优势。
针对上述情况，本项目重点研发德工漆品牌策划设计，将产品与竞品的差异化变大，使之宣传独一无二，激发消费者的认同与。
共识。项目完成内容。
一、核心技术：
1、采用品牌效应策略，紧扣住德工漆品定位，国际的、专业、健康、环保、时尚，锁定目标人群，根据消费群体特征，制定出理性+感性的诉求策略，并融合品牌核心诉求，创造品牌元素，提升传播性。
2、采用新的德工漆包包装设计，通过找到一个具有亲和力的形象来拉近受众的距离，已满足消费者更自我、更主观、更个性化的需求，并传播一种新的生活理念，一种新的生活方式，更是绿色、低碳、幸福、美。
满、环保、健康的21世纪现代人生活方式及理念。
3、采用企业品牌策划整体流程管理系统，通过使用该系统，用户可以对企业品牌策划整体流程及性能系统化管理，并可采集可对系统产生的数据进行优化，并存储记录。
二、创新点：
1、采用品牌效应策略，紧扣住德工漆品定位，制定出理性+感性的诉求策略，并融合品牌核心诉求，创造品牌元素。
2、采用新的德工漆包包装设计，通过找到一个具有亲和力的形象来拉近受众的距离。
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