篇一：电梯**广告投放策划方案(领旗科技-刘敬丰20xx年9月)
电梯**广告投放策划方案。
—方案策划主要负责人：策划部刘敬丰。
为了进一步更好、更有效、更低成本的宣传我司企业形象以及新产品上市的宣传和相关的**政策，提升我司知名度及新产品多****xp8100的商品销量，优化市场竞争力，经市场部调查分析各项宣传推广途经，建议在电梯**进行为期一个月的广告投放。
以下就投放事宜作相关背景介绍：
一、市场数据调查。
1、发放调查问卷100份，主要调查白领人群对哪一种**更容易接受？更愿意接受哪一种**传播的方式？对填写问卷的人员，赠送带有企业logo的礼包，礼包里有罗技品牌的鼠标和带有公司logo的鼠标垫等。
调查问卷**见附件。
发放的100份调查问卷，收回93份，从给出的备选答案来看，选中商务楼宇电视广告**的达到71个，报刊认可率19%，其它的**投放认可度较小，这就是说商务楼宇的广告**受欢迎率达到71%，甚至更高。
2、通过销售部门的同事，对全国主要城市50家经销商和**商进行咨询，通过一线的销售了解哪一种传播**更容易找到目标消费群体，对经销商和**商的调查问题见附件。通过问卷调查显示，经销商和**商对电梯**广告认可率在68%，对报刊杂志认可度在22%，其它的**认可度也较低。
二、电梯**简介：
城市楼宇电梯广告**是一个新兴的**资源，它是指在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载体。在北京、上海、广州、深圳、杭州等地一经推出，即已受到包括金融、it、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用。电梯广告**是一个极具号召力和影响力的区域性广告**，它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。
电梯**受众细分是传播业不可逆转的发展趋势，而户外广告要达到细分目的，必须在内容、发布方式、地点方面进行突破，由原来的粗放型向集约型发展。在深圳、广州和南京，传统的**已经安装到商务楼、写字楼、住宅楼中，这种新式****造势，覆盖面广、受众率高，我们称之为“电梯广告”。与传统户外广告相比，电梯广告发布于电梯轿厢内，简单、精致。
内容多为发布方便的小型海报和招贴。在深圳，有人估计电梯**所蕴含的广告价值是10个亿。那么，毫无疑问，“电梯广告”将成为未来****的“阿里巴巴山洞”。
三、电梯**优势：
1、信息的轻松接触。
作为针对高端商务人群销售的多****xp8100，商务楼宇几乎在城市的生活中无处不在，每次等待电梯的时间接触到视觉和听觉的信息传播，都不会让人觉得反感，反而让人减少了焦急等待的烦恼，很轻松的接受这种信息的传播。
2、针对性强。
电梯**广告能有效针对商品的目标消费群体进行发布，从而直接击中目标消费者。在电梯内外，与受众视线几乎等高的电梯广告，在相当程度上能产生强制性阅读的效果，广告资源流失率几乎为零。具有直接面对最终用户的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。
3、抗干扰能力强。
人们每天接触到大量广告信息，真正记住的仅10条左右。其原因之一，是各种传播信息互相干扰，广告影响力自然大大下降。而电梯广告发布于相对封闭的空间内，这里容纳的信息有限而且单纯，整个环境干扰程度低，受众有可能相对多一些把注意力集中在广告上，这就避免了广告资源的大量浪费。
4、诉求性强。
电梯**广告作为新兴的视觉和听觉广告**，在任何一个商务楼宇内都能够循环**，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率。据测算，居住在高层住宅楼内的用户，每人每天平均至少乘坐电梯上下3.7次，电梯广告每天不可避免的至少四次闯入人们视线，产生了广告阅读的反复性。
5、不可抗拒的视觉冲击力。
电梯**广告，画面亮丽精致，**并茂，制作精美，创意新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。受注意程度据调查：在北京、上海、杭州、南京、武汉、广州等城市，最受高端商务人群注意的**排名，电梯**广告总是排名第。
一、第二位。
6、到达率高、针对性好。
电梯**是一种非常贴近高端商务群体的**，电梯**每天**的时间有15小时，因此电梯广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告；电梯广告覆盖整个市区的商务楼宇，是我司新产品xp8100的主要销售对象，这样一个**是任何**无法与之相比的，受众面有针对性，能使信息直接地、清晰地传播与延伸。
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